根據(jù)《2020全球奢侈品市場(chǎng)觀察》顯示，2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)45%達(dá)到440億歐元，而美洲(-27%)歐洲(-36%)、除中國(guó)大陸和日本的亞洲地區(qū)(-35%)、日本(-24%)、世界其他地區(qū)(-21%)。所以中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)扮演全球奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)引擎

眾所周知，線下實(shí)體商業(yè)一直都是奢侈品的銷(xiāo)售陣地。如今洋碼頭嘗試開(kāi)創(chuàng)“線上、線下并行”的新銷(xiāo)售模式，打造線下專(zhuān)屬體驗(yàn)店，相信作為中國(guó)獨(dú)立海外購(gòu)物平臺(tái)的領(lǐng)軍者，洋碼頭未來(lái)可期!

據(jù)麥肯錫《2021中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》中指出：加速線上和全渠道建設(shè)：品牌應(yīng)把線上渠道作為一個(gè)“必選項(xiàng)”，并著手設(shè)定數(shù)字化關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，同時(shí)應(yīng)思考不同線上和線下渠道(包括消費(fèi)者直達(dá)(DTC)、社交電商、電商平臺(tái)和實(shí)體渠道)的作用與互動(dòng)。明確各個(gè)渠道在打造品牌、吸引消費(fèi)者或促進(jìn)銷(xiāo)售方面的作用，并相應(yīng)地分配投資。

洋碼頭精心打造的線下專(zhuān)屬體驗(yàn)店正是符合“下沉”市場(chǎng)的消費(fèi)者需求。店內(nèi)通過(guò)營(yíng)造全球化的輕奢購(gòu)物場(chǎng)景，來(lái)吸引周邊消費(fèi)者進(jìn)店體驗(yàn)，通過(guò)“調(diào)性”獲取新客。同時(shí)，門(mén)店內(nèi)還會(huì)提供奢侈品鑒定，售后保養(yǎng)、維修等服務(wù)。

近日，洋碼頭重慶首家免稅快閃店在渝中區(qū)解放碑國(guó)泰廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，店內(nèi)分別展示愛(ài)馬仕、Gucci、LV，以及一些不為大眾所知的歐洲、澳洲、日本、韓國(guó)的箱包、美妝、護(hù)膚類(lèi)商品。這標(biāo)志著洋碼頭在渝線下新零售業(yè)務(wù)正式拉開(kāi)帷幕，開(kāi)啟了一場(chǎng)從線上到線下的實(shí)體商業(yè)實(shí)驗(yàn)。為什么洋碼頭會(huì)選擇落戶重慶?

基于各類(lèi)數(shù)據(jù)對(duì)比和分析，洋碼頭深知目前一二線市場(chǎng)日趨飽和，新一線城市、三線城市和四線城市對(duì)于奢侈品的關(guān)注度很高，具有很大的消費(fèi)潛能。于是將目光鎖定在三四線城市的中產(chǎn)階層消費(fèi)群，試圖開(kāi)辟新的戰(zhàn)場(chǎng)。

作為洋碼頭線下免稅快閃店，店鋪會(huì)定位于線下精準(zhǔn)流量的入口，運(yùn)用社區(qū)店的思路，來(lái)“截取”私域流量。首先店鋪承擔(dān)的主要職能是品牌營(yíng)銷(xiāo)和展示——要在處于消費(fèi)升級(jí)初期的“下沉”市場(chǎng)占得先機(jī)。門(mén)店內(nèi)提供的奢侈品、輕奢品依托線上選品完成，線下門(mén)店運(yùn)營(yíng)的側(cè)重點(diǎn)在于要通過(guò)門(mén)店體驗(yàn)，因?yàn)橥陔娚唐脚_(tái)很難直接滿足客戶觸手可及的體驗(yàn)感，所以必須借助線下實(shí)體渠道予以實(shí)現(xiàn)。從而讓消費(fèi)者對(duì)品牌的信任不斷加深，從而進(jìn)一步增強(qiáng)線上的黏性。線下門(mén)店的運(yùn)營(yíng)，這樣就可以輕松打通線上線下。