新品發布|科研升級|營銷創新|終端賦能

2021年,正值福建片仔癀化妝品有限公司十四五規劃開局之年。11月29日,“共贏•國妝加速度”2021片仔癀化妝品全國零售商峰會在海南三亞盛大開幕,來自全國各地的經銷商、加盟商及媒體嘉賓、美膚達人等近800人出席盛會,共同見證民族品牌高光時刻!

科技強企,國妝加速度

2021年對于化妝品行業來說,注定是不平凡的一年,面臨新規落地、行業內卷等多重外部重壓之下,福建片仔癀化妝品有限公司總經理、片仔癀(上海)生物科技研發有限公司董事長戴俊偉先生在會上表示,片仔癀化妝品將始終堅持“科技強企”發展模式,跑出企業發展“加速度”。

片仔癀化妝品將通過布局多元化發展,構建企業品牌矩陣和豐富產品品類,特別是重金投入研發,加強與高校、科研機構、權威三甲醫院等合作,提升公司科研水平,保障產品功效性和安全性。值得一提的是,正是多年來的研發創新和沉淀,福建片仔癀化妝品有限公司于2020年12月入選國家高新技術企業,2021年8月檢測中心通過國家CNAS實驗室認證。

賦能破局,聚力共贏發展

后疫情時代,CS渠道規模縮水,中產店鋪比例擴大,服務與轉型成為運營增長主要手段,功效品項受終端歡迎……在此CS渠道生態背景下,品牌方和渠道商都在找新的機會點與突破點。福建片仔癀化妝品有限公司董事長助理兼營銷顧問范萬軍先生表示,在消費需求升級的當下,品牌更要通過產品創新、服務賦能助推終端發展,以專業性、服務性制勝CS渠道。

在實體零售舉步維艱的當下,片仔癀化妝品將營銷工作重點聚焦在“賦能”實體零售之上,以務實的營銷策略助力實體零售可持續發展。

福建片仔癀化妝品有限公司副總經理兼營銷中心總經理鄭曉瓊女士在會上宣布,2022年片仔癀化妝品將啟動雙品牌協同發展模式,通過聚焦明星爆款打造,深化渠道產品區隔和推進終端網點拓展等,站在零售終端立場,為賦能發展終端謀篇布局。

與此同時,片仔癀化妝品將重點聚焦零售終端,通過品宣推廣、落地活動、新零售、培訓支持、美膚微沙龍、皮膚管理方案等8大措施賦能,幫助終端充分發掘傳統渠道的服務體驗優勢,幫助實體零售建立核心競爭優勢。

福建片仔癀化妝品有限公司培訓部負責人許藝紅女士還從培訓體系升級、活動賦能和營銷云賦能三個層面總結了2021年片仔癀化妝品賦能終端的舉措。2022年將進一步加強在培訓、活動、直播等層面投入,和渠道商們一起共同奔跑,共筑輝煌。

福建片仔癀化妝品有限公司銷售部副主任林金盛先生在會上帶來了防曬套盒、淡斑套盒和男士新品套盒三大鉅惠政策,吸引了在場渠道商的火熱追單,新品套盒將進一步賦能終端零售,為實體零售帶來更多發展新可能。

此外,近年來片仔癀化妝品不斷加強品牌建設,通過打造聲量場,實現品銷合一。

2021年,片仔癀化妝品在通過美妝達人、時尚雜志、時尚節目等多維度開展產品體驗推廣,并在主流衛視綜藝節目開展品牌和產品宣傳,圍繞核心產品開展4大整合營銷,以及一系列的落地推廣活動,用年輕化的方式對話年輕消費者,講好品牌故事,助燃品牌美力。

面對2022年,福建片仔癀化妝品有限公司市場部負責人葉榮超先生表示,片仔癀化妝品將進一步聚焦賦能終端,持續加強品宣推廣投入,幫助終端沉淀和轉化流量,賦能終端門店發展。

后疫情時代,共謀發展增長極

圍繞當下實體零售痛點問題,在東耳文傳主編陳超先生的主持下,片仔癀化妝品圍繞“選品、服務、留量——發現CS渠道新動能”舉行了零售商峰會精英論壇,福建片仔癀化妝品有限公司董事長助理兼營銷顧問范萬軍先生、洛陽色彩都戀品牌管理有限公司總經理李高峰先生、廈門滾動貿易有限公司總經理吳炳揚先生、長沙仁信化妝品貿易有限公司總經理李凌云先生出席論壇。

行業精英們圍繞實體零售核心競爭力方面各自暢談經驗之道,選擇過硬的產品,有情感和溫度的走心服務,做好會員的系統管理,保持門店品類的推陳出新成為本場論壇中大家的共同認可的門店增長方式。

科技強企,搶占功效護膚高地

新規落地,行業監管日趨嚴格,片仔癀化妝品40多年來始終堅守品質,升級研發實力,不斷為東方女性帶去美麗與底氣。在此次會上,福建片仔癀化妝品有限公司研發部主任、片仔癀(上海)生物科技研發有限公司總經理謝阿貴先生向與會來賓從產品安全性預測、功效研究、功效測試技術等多個維度介紹了品牌多年來積累的研發技術。片仔癀化妝品一直匠心發展硬核研發實力,為功效品質保駕護航。

正是多年來在研發領域的專業耕耘,片仔癀化妝品在深入市場調研的基礎上,將獨具特色的草本組方和現代護膚科技深度融合,采用檸檬巴毫葉提取物+丹參凈妍草本組方,創新推出了男士凈爽控油系列,經權威三甲醫院及第三方專業機構測試,該系列具有8小時控油、7天有效減少皮脂分泌,14天改善皮膚粗糙及肌膚屏障多重功效。

會議現場進行新品控油、保濕的測試,與會嘉賓代表親自上臺體驗,感受了使用后的膚感顯著效果。一經首發,這一男士系列新品,憑借其沉穩優雅的賦顏氣質,收獲眾多好評。

其設計理念上,結合國風紅印章的圖形元素,具有濃厚的中國文化底蘊,彰顯古風韻味的同時,又不脫離時代潮流,在深色底色中呈現吸睛視覺,格調上更是增添幾分現代男士的沉穩魅力。

2021年片仔癀化妝品全國零售商峰會的順利召開,寓意著新的征程已啟航。片仔癀化妝品走過四十載春秋,匠譜四十載芳華,始終堅守傳承與創新,始終務實穩重每一步。片仔癀化妝品將以更時尚、更國風、更驚艷的產品,以更接地氣的落地營銷,按下加速度、發力新起點,賦美國妝,共筑“大健康國妝”美好未來。相信滿載美力,必所向披靡,再創矚目業績,讓更多人感受到片仔癀化妝品的健康之美、中國之美

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