當護膚意識更加科學、精準化后，“精明”的消費者，不再迷信大品牌的魔力，而是愿意傾聽新品牌的故事。這是整個中國消費社會的現狀，如何在中國護膚品龐大的市場里存活下來，走出屬于企業的典范之路是必須要思考的問題。

今年3月25日，貝泰妮集團在深交所的創業板敲鐘上市，隨后貝泰妮就成為了中國化妝品市值最高的公司。這家來自云南的本土企業是如何成為備受矚目的上市公司呢?據了解，貝泰妮全稱云南貝泰妮生物科技集團有限公司，成立于2010年，是一家集研發、生產和營銷為一體，定位于皮膚健康互聯網+的大健康產業集團。自創立以來，始終致力于打造中國皮膚健康生態，推動中國皮膚護理大健康事業的發展。

為了更好地布局護膚市場生態，貝泰妮陸續推出了針對同市場的系列新品牌，包括嬰幼兒護理的“WINONA Baby”、專注于痘痘肌膚護理的“痘痘康”和高端皮膚修護的“Beauty Answers”。同時“薇諾娜”也憑借優質的敏感肌護膚品不斷邁上敏感肌護膚領域新臺階。

敏感肌護膚賽道是貝泰妮一開始就聚焦的中心，而如今，薇諾娜作為中國功效性護膚品牌的領先者，已經充分占據了國內消費者的購買心智。這充分驗證了貝泰妮賦能品牌的“兩板斧”策略。一個是研發力，一個是營銷力。

無論什么品牌想要搶占消費心智，首先要有出眾的研發力，做出好產品。薇諾娜從誕生之際，便注意聚集皮膚學、植物學、生物學領域的優秀人才，并聯合國內外皮膚學專家，針對敏感皮膚的發生原理和運作機理進行研究。同時，還通過對云南豐富的植物多樣性資源進行活性物的篩選，進一步完善活性成分提取和功效研究。基于薇諾娜在產品研發和技術提升上所付出的努力，旗下多款產品自上市以來便受到歡迎。其明星產品舒敏保濕特護霜和舒敏保濕修護精華液作為薇諾娜當紅的修護CP，以優質的產品實力獲得了業內專業獎項的肯定：薇諾娜舒敏保濕修護精華液榮獲2020年時尚芭莎國際美妝大獎護膚榜“年度修護精華”，薇諾娜舒敏保濕特護霜則成功入選時尚芭莎“OMG!買它榜”。兩款產品均是基于敏感肌人群肌膚屏障脆弱的特點，添加了青刺果、馬齒莧等薇諾娜明星成分。青刺果油精華能夠深層滲透肌膚、幫助肌膚角質層合成神經酰胺，起到修護肌膚屏障，提高肌膚耐受度的作用;而馬齒莧精萃可以有效緩解肌膚干癢、泛紅、刺痛等敏感不適。通過針對性成分的效用，薇諾娜的產品能夠快速改善敏感肌膚帶來的不適，讓肌膚逐漸遠離敏感困擾。

除了出眾的產品效應外，貝泰妮知道如何去尋找新時代的消費者。在互聯網時代浪潮下，如今的消費渠道已經變化，品怕如何打破圈層完成破局就顯得十分重要。因此，在渠道布局上，貝泰妮強調要無限貼近消費者。線下打基礎，線上全網全渠道，樹立一個專業的品牌想象，隨著渠道的成熟發展，薇諾娜的格局被全部打開，此時品效合一的打法才將品牌知名度逐漸建立起來了。

據了解，薇諾娜是今年雙11整個天貓美妝護膚類目前10里面唯一的國貨品牌，也是過去4年來前10里唯一保持穩定的國貨品牌。這是貝泰妮的核心品牌多年來的成就，那么接下來，貝泰妮的布局也不僅限于此。

至于如何布局?正如貝泰妮董事長在《全球視野下的中國品牌成長路徑》報告中所講的那樣：功效性護膚品我們會走多品牌運營的策略，我們需要圍繞貝泰妮皮膚健康生態，擁抱技術的變化，然后建立創新型的組織，主要以內涵式的孵化附加以外延式的并購來形成健康生態，這是未來5年的目標。

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