2021年眼看就要過去了，說到這一年最火的詞，非“元宇宙”莫屬。 “元宇宙”的概念，最開始只是一個極客間的小眾愛好。 直到今年10月28日，隨著美國社交媒體巨頭臉書宣布更名為“元”(Meta)，“元宇宙”開始沖破圈層，散播到世界各個角落。 那么，到底什么是元宇宙? 在扎克伯格的形容中，它是這樣的： 在元宇宙中，你家里的電視、電腦、手機等設備，都不再是實物，而是一張張“全息圖”。 用他的話來說：“你可以把元宇宙想象成一個具體的互聯網。在那里，你不僅可以瀏覽內容，而且身處其中，與其他人一起出現在數字空間里。”

但是關于元宇宙，網上也出現了更多版本： 比如有人說像是《黑客帝國》里的“人肉電池”：每個人的真身都被裝在一個小小的膠囊里，大腦神經連著電路，歸一個叫做“母體”的超級人工智能管理。 在那個世界中，你可以擺脫現實的種種桎梏，輕輕松松名利雙收…… 還有人說像是《頭號玩家》里的“綠洲”：一個住在貧民窟的小伙兒，帶上VR眼鏡，就可以進入到一個豐富多彩的虛擬世界。 在那里，他搖身一變“富二代”，與朋友一起環游世界，冒險尋寶……

只不過無論哪一種解釋，都給人一種科幻小說的即視感，和現實生活相隔千山萬水。 沒等大家緩過悶來，海內外巨頭們卻都已經爭相入局，紛紛涌入元宇宙相關產業。 在臉書之后，微軟在年度技術盛會Ignite 2021上，也宣布了自己的元宇宙計劃。 國內的阿里、字節跳動、百度、網易、米哈游等公司，也均通過投資或自研等方式，布局相關的上下游產業。 騰訊作為集游戲、社交、娛樂等元素一體的公司，在元宇宙方面的布局最深最廣。其創始人馬化騰在去年底的年度特刊《三觀》上，也表述了自身對元宇宙的理解，只是他將其稱為“全真互聯網”。 “全真互聯網是騰訊下一個必須打贏的戰役。”馬化騰這樣說道。 那么，這場全球科技公司們共同爭奪的元宇宙大戰，誰最終能抓住風口，成為最大贏家?在這場新一輪的技術革命中，中國又能扮演著什么樣的角色?

自元宇宙火起來后，游戲和社交成了最激烈的兩個戰場。 今年3月，號稱世界最大的多人在線游戲公司Roblox，力推元宇宙概念，上市首日即大漲，震動全球。 它們通過構建虛擬身份、VR沉浸感、經濟系統，在游戲中建立元宇宙的文明，到目前以來，股價已經上漲了160%，成為“元宇宙第一股”。 緊接著，4月12日，顯卡大廠英偉達(NVIDIA)CEO黃仁勛也宣布布局元宇宙業務;僅僅一天之后，美國游戲公司Epic Games宣布獲得10億美元融資，并將用于元宇宙業務開發。 在剛剛過去的圣誕節，英偉達還花費300多個小時，在像素沙盒游戲《我的世界》里打造了一座銀裝素裹的“圣誕仙境”。

這里不僅有圣誕村、冰凍滑冰湖、寵物園帳篷，還有呼嘯而過的過山車、可玩的故事情節和來自圣誕老人的任務。 這片“元宇宙”有多大? 總共16萬平方米，相當于22個標準足球場，是《我的世界》設計師Ushio Tokura(Dr_Bond)花費了3000多萬個方塊才建造完成。 為了方便“游客”游覽，里面還建設有鐵路，可以乘坐小火車在其中穿梭。

宮殿高聳入云，不透光的窗戶為后面場景提供了令人驚艷的反射。 根據《新智元》，由于這些雪球的外側由成千上萬的玻璃塊組成，光線和表面反射混合在一起，讓每個場景都具有幾乎夢幻般的效果。 如此逼真和精良的場景，也能感受到企業為了爭奪“元宇宙第一游戲”已經動了真刀真槍。

而依靠游戲這一支“錨”，社交網絡的功能也開始慢慢延伸開來。 作為元宇宙的核心要素，“社交”具有切入元宇宙的天然優勢，也被視為短期內構建元宇宙的最好入口。 這是Facebook被市場相信的重要原因之一，也是Match Group(Tinder母公司)大舉布局的重要戰略依據。 當然，不只有國外看到這點。 國內的社交企業同樣摩拳擦掌：騰訊、字節、百度、赤子城、Soul紛紛亮出自己的元宇宙路線圖，也都在積極注冊元宇宙相關商標。 隨著社交功能在虛擬世界慢慢風靡，甚至把“游戲捏臉師”這個職業都帶火了起來。

近期，隨著“兼職游戲捏臉師月入過萬”“上海捏臉師月入4.5萬”等話題的升溫，這些為用戶提供虛擬形象面孔設計的“電子整容醫生”，成為了炙手可熱的職業。 大到身型、發型、膚色，小到眼神、鼻梁高度、嘴角弧度，都是捏臉師的業務范圍，不時還有個性定制的的外觀。 可見，隨著元宇宙的爆發，虛擬世界與現實生活中的界限，正在變得越來越模糊。

越來越發達的元宇宙不只有科技行業，消費品也緊隨其后。 無論是虛擬空間、NFT還是虛擬偶像，圍繞元宇宙產業鏈的方方面面，品牌都動用了“渾身解數”。 早在4月，可口可樂和數字可穿戴設備設計平臺Tafi，就聯合推出了NFT數字藏品，Coca-Cola Friendship Box的作品。 合作方Tafi 表示，他們做的是“比時尚單品更有意義的事情”。 5月，Gucci發布了他們的首款數字虛擬運動鞋：Gucci Virtual 25，這是一個標志性的事件。 過去NFT形象只是一個頭像或者收藏品，Gucci的虛擬運動鞋則是第一個現實復刻虛擬世界的批量化商品。 從收藏品和代幣屬性，NFT開始已然成為一種商品流通。

數月前，德國美容和生活方式工作室Look Labs，推出了全球首款數字香水Cyber Eau de Parfum。 令人感動不思議的是，這款數字NFT香水和實物一同發售，官方表示“其NFT藝術品用近紅外光譜法提取香水氣味，并將氣味以光譜數據的形式在NFT藝術作品中表現出來。”NFT在這里脫離了商品屬性，成了為商品加成的廣告牌。 從代幣到數字藏品到商品再到廣告牌，NFT在短短幾個月時間如燎原般席卷消費領域，存在感十分之高令人詫目。 是什么導致大家都對NFT情有獨鐘呢?

實際上，除了炒作性質之外，NFT某種程度上也可以看作是一種社交貨幣。 一種品牌在自己粉絲圈層，制造出來的一種社交貨幣。 這種社交貨幣在其粉絲圈層之間的流行，給粉絲心理帶來了增值感，甚至通過其“稀缺性”，還營造出了一種高端感的調性。 另外，新消費的主要群體——年輕人，也對虛擬IP的收藏抱有天生的好感。 據QuestMobile2020“Z世代”洞察報告顯示，在互聯網世界成長起來的Z世代們的用戶畫像中包含了“動漫”、“明星”和“游戲”三個重要的標簽，這正與元宇宙中可能出現的虛擬IP、NFT藝術藏品、盲盒經濟等等內容所契合。 所以，與其說消費品牌對NFT感興趣，不如說是在搶占年輕人這個龐大的市場。 誰能精準洞悉元宇宙這個概念，誰能更早地獲得年輕用戶的好感。

對于國內品牌來說，元宇宙的到來是一個難得的彎道超車的好機會。12月26日，百度發布的首個國產元宇宙產品“希壤”正式開放，而悅鮮活牛奶作為乳業唯一合作品牌，將正式登陸希壤空間與全國消費者見面，就此開啟元宇宙第一牛奶品牌的新紀元。

就是在希壤這個虛擬空間中，人們竟發現了一座高達100層的“鮮奶體驗工廠”。 為什么在元宇宙中建一座牛奶工廠呢?

原來，這是悅鮮活牛奶希望通過這個元宇宙空間，讓消費者直觀感受全產業鏈一體化管理——從牧草種植、奶牛養殖到生產加工，看見悅鮮活奶源的頂級標準、超國際品質，同時還讓全世界的用戶，共同見證投資5億元打造創新研究院。 通過在虛擬世界透明化的方式，讓全產業鏈得到消費者的監督，也讓研究成果可視化，推動產品品質提升，可謂是一種非常務實的方式。 這次合作，讓悅鮮活作為乳業唯一合作品牌，成為元宇宙的第一牛奶品牌。

更值得一提的是，這不是悅鮮活通過高科技來推動行業的進步了 自品牌成立以來，它血液中的科技基因，就一直在影響中國乳制品行業。 在剛過去的11月，悅鮮活作為高端瓶裝鮮奶，已取得該品類市場占有率第一的戰績。悅鮮活奶源來自自有牧場，其采用0.09秒創新技術和低溫無菌冷灌裝技術，菌落總數、體細胞、蛋白質均優于歐盟標準，依托創新科技保留更多活性蛋白，讓牛奶更新鮮，更好喝。 可謂是一次中國鮮奶的分水嶺。

那么這時有人要問，鮮奶和普通牛奶的差別在哪里呢? 這其中的差距，在于“活性蛋白”。 “活性蛋白含量是決定牛奶營養價值和品質分級的重要指標。”農業農村部食物與營養發展研究所所長王加啟曾表示，“牛奶中的活性蛋白包括乳鐵蛋白、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白等，具有提高免疫力、改善睡眠等諸多有益功效。” 可見，活性蛋白是牛奶中的精華，而悅鮮活優質乳蛋白含量，能達到3.6克/100毫升。 乳鐵蛋白含量、α-乳白蛋白含量、β-乳球蛋白含量分別是常溫牛奶的27倍、3倍和6倍，更多天然活性蛋白被保留，也還原牛奶原始的香醇。

同時，悅鮮活奶源還來自自有牧場，配合采用0.09秒創新技術和低溫無菌冷灌裝技術，菌落總數、體細胞、蛋白質均優于歐盟標準，依托創新科技保留更多活性蛋白，讓牛奶更新鮮，更好喝。 而除了這些高科技之外，渠道也是悅鮮活的一項“核心技術”。 通過全程冷鏈建設+零售商戰略合作+電商平臺的聯手，依托立體式全網絡冷鏈銷售平臺，悅鮮活配送能力覆蓋全國，以最快的速度為國民餐提供牧場直達的鮮活營養。 依靠這樣的優勢，今年悅鮮活在電商方面的進步令人驚艷。 相較2020年全年，2021年截至目前悅鮮活銷售額環比增長同比增長249%，超額完成目標，其中雙十一大促期間銷售額同比去年增長487%。 線下渠道領域同樣如此，據AC尼爾森數據顯示，悅鮮活上市兩年，成為全國便利店渠道瓶裝鮮奶第一，未來還有可能通過元宇宙，為消費者帶來沉浸式購物體驗。

而這種通過元宇宙來結合制造業，提升產品的做法，也紛紛得到了國外廠商的效仿。 比如寶馬就在和英偉達Omniverse平臺合作打造數字工廠，運用數字孿生技術實現線上測試，提升了規劃流程的精度和效率，規劃階段效率提高約30%，整車制造階段達到每56秒生產一輛車。 2021年8月，特斯拉工程師還展示了如何建造數字場景，模擬真實攝像頭數據，并讓人工智能在其中進行模擬測試和擬合。 如此看來，元宇宙不僅僅會是一個社交、游戲平臺，還時一個能將現實世界更加立體化，推動產業升級、提升制造業水平的幫手。 這一幕，才是我們最期望這項新技術給世界帶來的改變。 而無論這次元宇宙會走向何方，我都相信中國會在其中扮演比以往更為重要的角色。 無論元宇宙會變成什么樣，中國品牌都會起到更為關鍵的作用。

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