“十四五”期間，北京市以推動文化產業高質量發展為主線，不斷健全文化產業規劃體系，著力完善“1+N+X”文化經濟政策體系，以“文化+”全面帶動城市新消費，打造北京文化產業發展新引擎。

在文化消費產業蓬勃發展的大背景下，2020年，人民創意與中國民族品牌王府井啟動戰略合作，共同打造“人民甄選·王府井聚國潮”項目，圍繞“文化賦能商業”開展全方位深入合作，正式拉開“國潮賦能”新篇章。

2021年12月28日，北京文化消費高峰論壇暨2021北京文化消費品牌榜發布儀式在北京郎園Vintage舉辦。“人民甄選·王府井聚國潮”項目在上百個品牌項目中脫穎而出，榮獲“十大文化消費創意IP”。當天，人民創意副總裁王婧參加此次品牌榜發布儀式并代表人民創意上臺領獎。這是對人民創意在探索文化+商業新型模式路上的又一次肯定。

北京市委副秘書長，市委宣傳部副部長，北京廣播電視臺黨組書記、臺長余俊生，北京市商務局黨組成員、副局長郭文杰，北京市國有文化資產管理中心黨委書記、主任劉紹堅等，出席了當天的發布儀式并致辭。

在高峰論壇上，北京市委副秘書長，市委宣傳部副部長，北京廣播電視臺黨組書記、臺長余俊生表示，作為北京的標志性文化品牌活動，北京市惠民文化消費季到今年已成功舉辦九屆，在推動北京全國文化中心和國際消費城市建設、拉動北京市文化領域供給側結構性改革、推動北京市文化產業高質量發展中起到了不可或缺的重要作用。

北京市委副秘書長，市委宣傳部副部長

北京廣播電視臺黨組書記、臺長余俊生

在2021北京文化消費品牌榜中，與人民創意“人民甄選·王府井聚國潮”共同入選的還有電影《長津湖》、電視劇《覺醒年代》、2021北京古建音樂季、2021北京草莓音樂節、MOLLY兔爺、北京禮物等多種類型、不同領域的文化消費品牌，共同獻上了一場大型文化消費盛宴。

人民創意“人民甄選·王府井聚國潮”項目

榮獲“十大文化消費創意IP”

人民創意作為人民日報社旗下專注文化創意領域的跨界整合平臺，一直致力于提升文化創意產業的思想文化內涵，打造城市文化消費名片。人民創意和王府井集團聚焦國潮文化共同打造的“人民甄選·王府井聚國潮”文化項目，以“國潮”概念推動產品消費升級，助力國有企業高質量發展，實現“文化+商業”的融合共贏。

自戰略合作啟動以來，雙方充分發揮了產業融合、文化創意、渠道資源等方面的優勢，在這一項目之下推出多個精品活動，多角度、全方位、高品質地為消費者探尋美好生活，共筑消費新時代。這一系列活動中，“2021國潮好物甄選計劃”打造了國潮文化新消費;“王府井聚國潮·全民運動季”攜手奧運冠軍, 共筑體育強國夢;“王府井聚國潮·美妝季”優選國內外化妝品、護膚品及美妝周邊時尚品牌，引領時尚消費浪潮。

即將舉辦的“王府井聚國潮·國潮盛典”還將持續構建國潮消費新平臺，打造引領北京乃至全國消費新標桿。未來，人民創意與王府井集團將積極投身新時代文化事業創新實踐與建設，在提升文化消費品質、引領產業發展方向，做出更多探索和嘗試。

人民創意憑借強有力的資源整合能力，持續帶動文化產業生態變革和新消費場景重構。除“人民甄選·王府井聚國潮”項目以外，在引領文化新消費體驗方面也從未止步：發起大型城市文化IP項目“人民甄選·城市禮物”，目前已落地杭州、景德鎮等城市，滿足了市場對于文化消費的多元性需求;與眾多博物館開展戰略合作，促進中國傳統文化的創新表達;與國民品牌奇強、鷗露、紅谷攜手打造系列文化產品，用文化賦能帶動民族品牌的高速發展;與淘寶直播深度合作，通過電商助農推動鄉村振興;同時，通過多種多樣的創意文化產品，在文化消費領域守護傳統文化，在消費市場中引發國潮文化新風尚。

人民創意將以多維度構建“大融合”的文化消費格局，打造文化消費與城市發展更適宜的融合場景，在滿足消費者精神文化的需求、豐富文化傳承的平臺和路徑基礎上，不斷推動文化產業高質量發展。

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