近日,中央廣播電視總臺舉辦2022“品牌強國工程”簽約活動。加多寶品牌成功入選央視“品牌強國工程”,再次向世界展示出中國涼茶品牌的“硬核力量”。

據悉,央視“品牌強國工程”的前身即央視品牌強國戰略聯盟,可以說加多寶今年是再次成功入選。在某種程度上,央視“品牌強國工程”是中國權威傳播平臺對我國各產業領域頭部品牌的一次“全面檢閱”。加多寶成功入選,反映了國家級媒體平臺對加多寶品牌地位和品牌價值的持續肯定。據介紹,加多寶將以強國品牌形象再次登陸央視,并貫穿2022年全年,布局央視的多頻道、多時段黃金資源,以卓越的品牌實力帶動整個涼茶產業價值提升。

作為央視的老朋友,加多寶很早就認識到央視廣告資源的巨大魅力,借助《央視春晚》《新聞聯播》《天氣預報》等眾多黃金資源的賦能,共同打造了大品牌、大平臺強強聯合、雙向共贏的經典案例。毫無疑問,加多寶的品牌建設是成功的。對于其他品牌,能從中獲取怎樣的啟迪呢?

新發展格局,呼喚大國品牌

中國品牌根植于中華民族的沃土之上,是優秀中華文化和價值的體現,是民族自強不息精神的延續和發展。近年來,國家高度重視中國品牌建設,并提出了中國制造向中國創造轉變,中國速度向中國質量轉變,中國產品向中國品牌轉變。世界正面臨百年未有之大變局,而在百年變局之下的中國經濟正韌性突圍,加快構建起新的發展格局,新發展格局呼喚大國品牌的崛起。

品牌強國是新時代高質量發展的重要戰略,“品牌強國工程”是中央廣播電視總臺繼發起成立品牌強國戰略聯盟后助推品牌強國戰略的又一舉措。央視作為具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體,是我國覆蓋最廣泛、最具影響力的全民聚焦傳播平臺,也一直是中國頂級企業品牌傳播的首選。

品牌不僅記錄著歷史,同樣也見證著時代變革。加多寶入選品牌強國工程,不僅是對品牌力量的彰顯,也折射出中國經濟長期向好的前景和實體經不斷復蘇的勢頭,展現出中國品牌應對全球競爭變化的底氣和精氣神。新的一年,加多寶立足央視平臺的主流媒體價值,以中國傳統涼茶文化為載體,講好中國故事,參與全球文化交流,必將涼茶品類發展帶到一個新的時代高度。

品牌四大堅守,鑄就匠心典范

大國品牌的崛起根源于中國企業在生產智造、產品品質、研發創新上的綜合進步與提升。把握時代機遇,推動中國涼茶制造業和助力中國品牌向上的進程中,加多寶從未缺席。

在業內人士看來,加多寶的品牌觀和發展觀可以概括為四個堅守:

其一是堅守品類。1996年,加多寶從推出第一罐紅罐涼茶開始,已深耕行業26年之久,即便受大環境影響,亦始終心無旁騖專攻主業,這份專注值得肯定。其二是堅守品質。為了輸出正宗品質涼茶,加多寶嚴格遵循“七選八煉九精制”生產規范,并建立了360度品質管理體系,為中國消費者提供更有力的品質保障。其三是堅守創新。近年來,加多寶在涼茶品類創新顯著,2021年零熱量涼茶的上市更是滿足了涼茶消費的廣譜需求,把涼茶做成與時俱進的飲品品類。其四是堅守品牌力量。加多寶通過新營銷模式改革,不斷推動涼茶品類發展。在剛剛落幕的第28屆中國國際廣告節上,加多寶憑借創新數字化營銷、精準場景營銷成功斬獲5項重量級金獎,展現出非凡的品牌實力和行業影響力。

四個堅守本質上是對涼茶的自信和堅守,對長期主義的堅守,這為加多寶的品質戰略提供了有力支撐,在制造強國時代背景下鑄就匠心典范。

加多寶獲得央視認可不僅在于內修功力,還在于外肩社會責任。加多寶自品牌建立起,便積極參與社會公益活動,塑造企業公益文化之魂。在2008年的汶川地震中,加多寶的1億元捐贈曾引發了巨大的社會反響,至今還傳為佳話。隨著其在公益慈善上的持續投入,使加多寶公益慈善變得更加體系化和可持續化,其“以善促善 人人公益”的理念更是獲得社會各界的認同和響應。“加多寶·學子情”愛心助學項目,從溫暖學子到反哺鄉村振興,加多寶堅守20載生生不息、枝繁葉茂。這不僅是一個企業的慈善之心,更是對社會責任和公益的擔當。

品牌的背后是實力,深處是文化,有實力更有溫度,作為一個民族企業當是如此。

新時代同行,鋪設長青基石

據悉,涼茶起源于中國嶺南,至今已有上百年歷史。

上世紀90年代,加多寶肩負起推廣涼茶文化的使命,成功將偏居一隅的嶺南特色涼茶打造為全國性品牌,并通過對品質數十年如一日的打磨,塑造了中國品牌的口碑和價值。

高光背后,除了產品護城河,也離不開加多寶人源源不斷的奮斗。為了推廣中國涼茶,加多寶對品牌探索創新從未止步,從最初借力央視等主流媒體平臺創新合作,到打造現象級綜藝營銷標桿案例,再到積極觸網擁抱新生態,加多寶探索出了數字化營銷的新方向,不斷為品牌注入新的能量和時代內涵。

“二次創業”以來,加多寶不斷順應市場環境變化,積極推進新營銷策略的落地執行,持續為涼茶產業升級賦能。回望2021年,加多寶不僅啟動百城廣告接力活動刷屏核心商圈,還攜手快手短視頻致敬體育精神,并通過新廣告片霸屏樓宇梯媒和央視等。一件件舉措扎實推進,一步步戰略穩扎穩打,加多寶把握“二次創業”的發展機遇,強化品牌意識,并通過產品的智能升級,為消費者提供了更廣譜的需求和體驗,已然成為中國涼茶領域一張閃亮的名片。

從加多寶的實際動作,我們可以看出,它一直在踐行制造強國、品牌興國的發展道路,為培育更具影響力的世界品牌作出貢獻。本次成功入選央視“品牌強國工程”,意味著加多寶品牌發展進入新階段,將以更高的姿態活躍在中國乃至世界人的視野里。

2021年,那抹飄揚世界的中國紅,背后是中國人民持續奮斗的底色!

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