當(dāng)年輕一代進(jìn)駐社會，在重要決策中的參與度越發(fā)拉升之際，“年輕化”一詞，早已不在是消費級市場上品牌的信標(biāo)，在制造業(yè)企業(yè)，同樣值得引發(fā)品牌思考。

在過往制造業(yè)的品牌視野中，經(jīng)歷了從產(chǎn)品驅(qū)動到今天的服務(wù)驅(qū)動，在過去以“標(biāo)準(zhǔn)化”秀實力的品牌“打法”也越來越讓位于以人為本、以客戶體驗為中心的展現(xiàn);同時得益于數(shù)字化的推動，企業(yè)在公眾端形象越發(fā)重要，而有著獨特品質(zhì)、彰顯市場地位，同時親近用戶的形象，更加受用戶喜愛，獲得民眾支持。

因此，基于年輕化的背景下，全新的品牌展現(xiàn)，也正是順應(yīng)于這一背景，讓企業(yè)與“人”的關(guān)聯(lián)更加緊密，更加符合年輕人的審美取向，也是品牌人格化趨勢下的必然。云華設(shè)計(CloudOne.design)基于這一認(rèn)知，在為三一重能進(jìn)行品牌設(shè)計時，與品牌方達(dá)成一致，將時尚的風(fēng)格與大國制造業(yè)的市場地位進(jìn)行疊加，創(chuàng)造出業(yè)界前銳的視覺表達(dá)。

三一重能，名門之下的新“大國重器”

秉持著三一集團(tuán)的精神，三一重能在市場中以“后來者” 角色入場，短短數(shù)年躍遷至市場前列。在國家“雙碳”戰(zhàn)略下，三一重能銳意進(jìn)取，依托技術(shù)優(yōu)勢，建立中國風(fēng)電行業(yè)首個超級計算機(jī)中心，并匯集業(yè)界頂尖專家，創(chuàng)新性推出國內(nèi)領(lǐng)先的“智能化”+“數(shù)字化”風(fēng)電整體生態(tài)系統(tǒng)，構(gòu)建領(lǐng)先于世界的技術(shù)體系。

磅礴的企業(yè)發(fā)展動能背后是立足行業(yè)前沿，敢于挑戰(zhàn)時代的現(xiàn)代化大型企業(yè)，作為行業(yè)中沐浴著技術(shù)革新、市場變革、技術(shù)與政策紅利的年輕品牌，其品牌表達(dá)必然同樣擁有領(lǐng)先于業(yè)界的展現(xiàn)。

因此，在與三一重能品牌方規(guī)劃后，云華設(shè)計(CloudOne.design)確立了以“時尚化”、“先鋒化”、“實力化”來呈現(xiàn)三一重能品牌。在新能源領(lǐng)域，向品牌受眾，乃至于整個市場，創(chuàng)造開創(chuàng)性的品牌展現(xiàn)。

時尚，解鎖三一重能的溝通核心

在三一重能的品牌展現(xiàn)中，我們緊抓其“實力”、“前銳”、“智能化”等關(guān)鍵表達(dá)，作為品牌內(nèi)核，并將這些特點，利用時尚化進(jìn)行表達(dá)，形成與受眾溝通的全新策略。

品牌畫冊是TO B 類企業(yè)最重要的品牌載體之一，在全新的畫冊封面中，我們將“風(fēng)電扇葉”、“風(fēng)能力量”與“都市霓虹”進(jìn)行了整合，抽象為頗具進(jìn)取之態(tài)的“超級圖案”，同時在實際風(fēng)格中，略顯卡通氣息的展現(xiàn)，讓整體感受充滿視覺沖擊，在眾多以“實景化”為主表達(dá)的品牌畫冊中，產(chǎn)生了較高視覺區(qū)別度，同時也有著鏈接受眾認(rèn)知與先鋒審美的關(guān)聯(lián)。

在設(shè)計中，云華設(shè)計(CloudOne.design)同樣運用當(dāng)前流行的色彩美學(xué)組合與留白風(fēng)范，將當(dāng)代視覺流行的設(shè)計搭配在表現(xiàn)層中展現(xiàn)出來，將傳統(tǒng)設(shè)計中過于“穩(wěn)重”、“沉著”的技術(shù)風(fēng)格轉(zhuǎn)化為在每一頁間體現(xiàn)視覺樂趣的過程。令品牌受眾在閱讀中，除了感受到市場龍頭品牌的權(quán)威感外，更能時刻體驗“欣賞與認(rèn)識一家企業(yè)”的暢然。

人本，未來的制造業(yè)企業(yè)表達(dá)精髓

時尚，作為關(guān)鍵詞橫跨了整個品牌表達(dá)，在當(dāng)代市場認(rèn)知語境下，時尚并非是“華而不實”的外表，而是利用流行美學(xué)來展現(xiàn)品牌的自信與親和，與當(dāng)代品牌受眾建構(gòu)超出過去“商業(yè)合作”的全新關(guān)系。

在云華設(shè)計(CloudOne.design)看來，讓時尚融于制造業(yè)品牌塑造中，這并非僅是一次“品牌表達(dá)”的升級，更是在建設(shè)制造業(yè)品牌在當(dāng)代文化中的全新“著陸點”，這一著陸點和“制造”距離更遠(yuǎn)，而將“制造與人”之間的距離將會更近。我們期望于利用視角的轉(zhuǎn)變，將人與品牌的關(guān)聯(lián)度進(jìn)行重構(gòu)，這也正是市場的真正趨勢與脈絡(luò)延伸。

此時，受眾與品牌的關(guān)系不僅僅是購買與服務(wù)為之形容的關(guān)聯(lián)，更多的是彼此認(rèn)可與欣賞后，感性與理性達(dá)成的深度認(rèn)可，是人與人的相知與信賴。當(dāng)前我們已經(jīng)在消費級市場中看到了這一趨勢蓬勃有力地前進(jìn)，而后，我們相信在工業(yè)級市場中同樣不再遙遠(yuǎn)。

或許，在今天“時尚”是我們搭上這一巨輪、在市場變遷中自我進(jìn)化的一把鑰匙。當(dāng)我們將視野切換到遠(yuǎn)期，起航鐘聲已經(jīng)敲響，未來品牌將越發(fā)與人產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，甚至變成“人”。我們拭目以待這一明天成為現(xiàn)實，共同迎接品牌新時代的到來。

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