二十三，糖瓜粘，從今天開始，正式進入2022虎年倒計時，辦年貨、買新衣、大掃除，快行動起來吧!

其實這一切都源于中國人對幸福、美好、平安的永恒祈求，對吉祥如意的期盼。

“吉者，福善之事;祥者，嘉慶之征。”

對吉的憧憬、向往，融進了中國人的智慧和性格，最具代表性的，就是年。

祭灶、蠶卜、賀年、饋歲…… 中國人過年有哪些習俗?

900多年前，北宋熙寧二年，東京汴梁城。

除夕這一天，宮廷市井，俱灑掃門閭，以求避邪賜福。

宋代于小年夜“送灶”，于除夕時貼上新的灶神畫像，謂之迎灶。

這一天，人們穿吉服，說吉言，求吉卜，納吉征，以眾多美好的吉祥圖案，寄托對吉的期盼。

楊萬里有詩云：兒女炊玉作蠶絲，中置吉語默有祈，小兒祝身取官早，小女只求蠶事好。“蠶卜”是宋代特有年俗，以米粉為蠶絲，書寫吉言置于盤中，隨意抓取，以占新年之福。

禮尚往來，送禮送吉，人們希望通過最真誠的禮物把吉送給對方。

“孫兒給祖父拜年，新年吉祥!”“誒，誒，好孩子～”

長輩給晚輩派發銅錢，用紅紙包裹，用以壓祟驅邪，逐漸演變為后世的“壓歲錢”。晚輩向長輩叩歲為拜年，同輩親友相互道賀稱為賀年。

這一天，人們相互贈送，是為“饋歲”。

過年時節先少后長飲用“歲酒”，以求年長者吉氣充盈年少者吉運亨通。

新年最具代表性的燃放煙花爆竹起源于用火燒竹子，使之爆裂發聲，驅疫送神。

到了宋代，隨著紙的應用，寫春聯、貼年畫之風盛行。春聯橫批均為“順天行化”,意為順應上天，行事符合教化。

“轟隆——”

隨著除夕夜的到來，汴京城內夜市徹夜不息，人們歌舞升平。

舞獅寓意驅邪辟鬼，噴火寓意吉祥如意。人們相與歡慶，祈求風調雨順，國泰民安。

900多年，移風易俗，但不變的是年夜飯的家庭團聚，不變的是饋贈親朋的誠意滿滿，是對幸福美滿和吉祥生活的美好期待。

河大衛文化大片做上癮 涼茶始祖新年出演“百變大咖秀”

以上所描繪的場景就是河南衛視VS王老吉聯動打造、重磅推出的紀錄片部分內容。

一方是在傳統文化上頻頻出圈的河南衛視，一方是文化底蘊深厚的涼茶始祖，二者碰撞將會擦出什么樣的火花?年度最具情懷廣告片春節前將溫情登場，重塑吉的定義，重溫家的情懷。

河南衛視這兩年佳作不斷，從《端午奇妙游》、《中秋奇妙游》到《舞千年》，每次出場都令人眼前一亮。由節目衍生出的唐宮小姐姐、水中洛神、唐小妹等形象更是風靡全國，成熱搜常客，這些飽含中國傳統文化元素的節目與形象，讓觀眾感受到了河南獨有的文化魅力以及黃河文明的悠久歷史，悄悄換新了不少網友的身份認同與文化自信。他們紛紛化身文化傳播的“自來水”，將河南稱為“寶藏省份”。

河南衛視用手中擅長的鏡頭語言，圍繞華夏文明、黃河文化、出彩河南等地方特色，融入聲光電等創新藝術表現形式，讓優秀的傳統文化可視、可聞、可感。

再說創立于清道光年間的王老吉涼茶品牌，底蘊深厚，革新不斷。

廣州涼茶滿街巷，王老吉來三虎堂;更有神農癍痧茶，廿四味中妙藥藏。

創立于清朝道光年間的王老吉出自民間，歷史悠久，經過近200年的發展歷久彌新，資格最老“心態年輕”，舊瓶新做，順應潮流，在迎合年輕人的口味之余又致力保存原有味道，打造“吉”文化，和國人對新年的吉祥期許相得益彰。

比如除了紅罐涼茶外，王老吉化身營銷高手，演起“百變大咖秀”，特別是王老吉推出的姓氏圖騰罐，因為網友高漲的下單熱情喜提熱搜，被搶斷貨，讓其迅速火爆出圈。

二者強強聯合，在河南衛視的鏡頭下，這部廣告片還原昔日汴梁繁華，講述民間風俗，推廣王老吉“吉”文化，尋找年味傳承;舍棄了傳統廣告片直白的宣傳痕跡，是一部極富文化內涵、鏡頭唯美、寓意吉祥又產品明晰的溫情短片。

特別值得一提的是，王老吉姓氏圖騰罐憑借高顏值、好寓意走近“尋常百姓家”。一姓一圖騰，王老吉將“吉”與姓氏圖騰深度綁定，希望把始祖們那份祥瑞吉運加以持續。

算算日子，春節不遠了，到了該備年貨的時候了，飯桌酒桌上喝自己“獨家專屬”的姓氏飲品，饋贈親朋好友自己家族姓氏定制王老吉，寓意美好又與眾不同，是何等的儀式感?怎能不讓人心情愉悅?

所以，李老吉、陳老吉、趙老吉，你安排上了嗎?

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