6日舉行的亞洲杯決賽上,中國女足對陣韓國女足,在上半場落后兩球的壓力下,中國鏗鏘玫瑰連扳兩球驚天逆轉,并在補時絕殺,最終以3:2奪冠。而在此前的半決賽中,中國女足同樣是在先行落后的不利局面下,不屈不撓、頑強拼搏,并在逼平對手后通過點球決戰成功晉級。

落后、扳平、逆轉、絕殺......為夢想竭力拼搏之后,方才上演的驚天逆轉——這恰恰詮釋了蒙牛“天生要強”企業精神的真正內涵。蒙牛也是中國女足在亞洲杯奪冠后,首個官宣給予重金獎勵的企業。

官方微博@“中國女足”也對蒙牛的獎勵進行了感謝:“感謝蒙牛給中國女足的慷慨獎勵!同時也感謝長期以來廣大球迷、社會各界對中國女足的支持!我們會繼續努力,相信女足明天會更好。”

事實上,作為中國足協中國之隊官方合作伙伴,蒙牛多年來全面助力中國足球事業。早在2006年,中國女足老隊長孫雯就擔任蒙牛送奶愛心大使,并寄語:“希望中國的孩子們都能多喝牛奶,健康的成長,完成中國人的足球夢!”

2018年,作為俄羅斯世界杯全球官方贊助商,蒙牛不僅在全世界推廣中國品牌,還通過發起“踢球吧!少年強”公益活動,蒙牛在全國選拔了88名小球員,并帶領他們走上了世界杯賽場,為中國足球的未來播下夢想的種子。

而蒙牛對中國足球的鼎力支持,只是蒙牛體育營銷IP“大滿貫”的一朵閃亮浪花。蒙牛與國內的足球、籃球、田徑、游泳、自行車、擊劍等數十個項目都有廣泛而深入的合作,積累了良好的口碑,也是國內首個大型快消品企業完成了體育IP營銷“大滿貫”。

這絕非一朝一夕之力。對于蒙牛來說,其品牌中蘊含的“天生要強”內涵,是它能從內蒙古草原一角闖進全球乳業前十強的硬核基因。而體育比賽積極向上的屬性,與蒙牛的品牌理念存在天然的吸引力。

因此,在蒙牛的體育營銷IP布局中,并非“誰火誰優秀”,而是著力挖掘擁有“天生要強”品質的潛力選手,共同用“拼搏、進取、超越”的精神,相互支撐,共同成長。例如,中國自由式滑雪運動員谷愛凌尚未有大名氣時,蒙牛就看中她身上挑戰自己、突破自己等“天生要強”的精神特質,并成為國內最早邀請谷愛凌作為品牌代言人的企業之一。

蒙牛集團總裁盧敏放曾表示,牛奶和體育運動之間有很強的關聯,它們都能夠給人們帶來健康和歡樂。贊助重要體育賽事,蒙牛不光是為了進一步提升自身的影響力,向公眾傳遞健康、品質、營養的品牌主張,更希望為中國食品行業、特別是中國乳業走向世界發揮引領和推動作用。

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