每天下班后,小文都會去健身房沉浸式打拳1小時。這樣“揮汗如雨”的生活她持續(xù)了整整一年。實際上,小文以前不愛運動,“能坐著絕不站著”,一年前偶然接觸到打拳,突然體會到“調(diào)動全部力量去搏斗的痛快”,這才開啟了運動生涯。一開始,她只能堅持幾分鐘,還多次想要放棄,咬牙堅持后,她漸漸能打上10分鐘、15分鐘、半個小時……因為打拳,她感受到運動的快樂、堅持的重要,也自信了很多。

每晚在人民廣場慢跑的大強一開始是為了減肥——因為工作原因,他常常深夜“炫飯”,一年胖了十幾斤。后來,他在朋友帶動下開始慢跑,從此一發(fā)不可收拾,還準(zhǔn)備挑戰(zhàn)明年的半程馬拉松。

運動重塑了小文和大強的生活,在一次次挑戰(zhàn)中,他們發(fā)現(xiàn):自己遠(yuǎn)比預(yù)料的更有力量。

像小文和大強這樣的人還有很多。6月29日,君樂寶簡醇酸奶發(fā)布《挑戰(zhàn)自我新高度》態(tài)度片,講述了馬拉松、拳擊、騎行等領(lǐng)域中,普通人為夢想與熱愛不斷挑戰(zhàn)的精彩片段,以群像故事呈現(xiàn)出當(dāng)代青年的拼搏精神和向上力量。

“成功”更多元,戰(zhàn)勝自己更痛快

人生沒有正確答案,而是不斷顛覆自我的旅程。對今天的年輕人來說,“成功”的定義已經(jīng)改變。2022年,人民智庫開展中國青年“奮斗觀”問卷調(diào)查,結(jié)果顯示:除了“學(xué)業(yè)與事業(yè)”,受訪者對“個人身心健康”的關(guān)注占比21.9%;無獨有偶,《2022 BiliBili青年心理健康》報告顯示:平臺以“個人成長”為標(biāo)簽的視頻播放量同比增長104%。

更健康的身體、更強健的心靈,是當(dāng)代青年具體化的“更好的自己”,而對這一目標(biāo)發(fā)起沖擊,正是簡醇態(tài)度片的故事內(nèi)核——人生的挑戰(zhàn)不再局限于廣義的事業(yè)和成功,還有生活中對自我價值的實現(xiàn)和迭代,他們的“對手”不再是他人,而是自己,他們的成功也不再是打敗他人,而是完成對自己的超越。態(tài)度片中,“挑戰(zhàn)”具象化為健身、騎行、馬拉松等運動,對挑戰(zhàn)者而言,既要贏得第一,更要贏過自己,對此,他們不言敗、不泄氣、不停止,“不將就于現(xiàn)狀、不止步于想象、不妥協(xié)于困境”。視頻中的每個角色,又何嘗不是各行各業(yè)、每個城市里的青年寫照呢?

挑戰(zhàn)之路上,年輕人同樣需要為身心“減負(fù)”。數(shù)據(jù)顯示:42.4%的人有通過運動減壓的習(xí)慣,例如小文,在她看來,拳擊不但不辛苦,還是一場身心的洗禮,“所有焦慮、猶豫和負(fù)面情緒都隨著一拳拳重?fù)?消失在沙袋上。”大強則認(rèn)為,人生是一場漫長的奔跑,還沒開始就擔(dān)心失敗、面對機會卻懷疑自己,這些都是精神負(fù)擔(dān),放下對結(jié)果的執(zhí)著,專注于腳下反而能跑得更遠(yuǎn)。

“放下負(fù)擔(dān),全力拼搏”,這也是簡醇態(tài)度片試圖傳遞的價值觀。態(tài)度片中,面對無處不在的挑戰(zhàn),當(dāng)代青年不僅有執(zhí)著于夢想的堅韌、直面不確定性的超凡勇氣,更有無畏結(jié)果、輕松上陣的心態(tài),他們敢于告別內(nèi)耗和踟躕,“為改變,立刻行動”,以更輕盈的狀態(tài)向極限發(fā)起挑戰(zhàn),以更輕松的態(tài)度接受“每一寸”的歡喜。這樣的狀態(tài),與簡醇的“無負(fù)擔(dān)”理念不謀而合。

實際上,縱觀簡醇的發(fā)展,我們不難發(fā)現(xiàn):誕生6年來,品牌始終在堅持為消費者提供“輕松無負(fù)擔(dān)”的好酸奶,也始終以一種輕松無負(fù)擔(dān)的狀態(tài)走在自我挑戰(zhàn)、自我迭代的道路上。

君樂寶“顛覆”,簡醇“迭代”

1995年,君樂寶創(chuàng)立,從此持續(xù)引領(lǐng)消費熱潮,在酸奶領(lǐng)域多次顛覆市場——2007年,君樂寶紅棗系列酸奶上市,在主打原味的酸奶市場掀起“養(yǎng)生”潮,吸引眾多品牌效仿。一時間,各類紅棗酸奶占據(jù)了柜臺顯眼的位置。

到了2017年,酸奶市場品類繁多,但“比拼”還停留在口味層面,而消費者的健康觀念已經(jīng)升級,希望能找到風(fēng)味與健康并存的產(chǎn)品。洞悉這一需求的也是君樂寶。很快,簡醇酸奶面市,再次引領(lǐng)市場消費新風(fēng)向。其他品牌紛紛推出同類產(chǎn)品,緊追其后。對簡醇而言,這既表明品牌成功啟發(fā)了國內(nèi)酸奶市場的升級,也意味著一場不可避免的同質(zhì)化競爭。

2021年底,簡醇入選央視品牌強國工程。面對榮譽,簡醇沒有停下腳步,面對新一輪的消費升級和同質(zhì)化競爭,簡醇再次展現(xiàn)出先鋒的洞察力和“自我革新”精神,朝著“輕松無負(fù)擔(dān)”的目標(biāo)發(fā)起自我進(jìn)化和迭代——簡醇全系產(chǎn)品獲得低GI食品真實品質(zhì)認(rèn)證證書,是國內(nèi)率先獲此認(rèn)證的酸奶品牌。“低GI”食品指的是產(chǎn)品含可利用碳水化合物,且血糖生成指數(shù)(GI)≤55的食品。

“低GI”認(rèn)證不僅是簡醇“輕松無負(fù)擔(dān)”的科學(xué)證明,也對應(yīng)著消費者當(dāng)下對酸奶需求的新轉(zhuǎn)變:從控糖的單一需求向健康、營養(yǎng)等多元需求轉(zhuǎn)變。君樂寶精準(zhǔn)的消費洞察讓簡醇迅速俘獲信賴。

手握全系“低GI”認(rèn)證,簡醇完全有資格停下,但今年6月,“簡醇控卡趣食爆珠酸奶”的面市再次表明:迭代自我對君樂寶和簡醇而言,不是苦修,而是習(xí)慣。這一次,除了延續(xù)“無負(fù)擔(dān)”理念,控卡趣食爆珠酸奶甚至在努力為消費者“減負(fù)擔(dān)”,通過科學(xué)配比,單瓶酸奶的熱量比一顆蘋果還低,同時,通過添加白蕓豆提取物成分,這杯酸奶或許將成為消費者更健康的新一代“美食伴侶”。

敢主張“輕松無負(fù)擔(dān)”,簡醇是認(rèn)真的。“挑戰(zhàn)自我新高度”,簡醇也是認(rèn)真的。

堅定做“科技派”,酸奶邁入“科學(xué)營養(yǎng)”新時代

對普通人來說,持續(xù)的自我挑戰(zhàn)可能是一場馬拉松、一次越野賽,對企業(yè)而言,則是持續(xù)為品牌構(gòu)筑“護(hù)城河”。深耕酸奶行業(yè)28年,君樂寶深刻明白:好產(chǎn)品是品牌的基石,科技創(chuàng)新則是前進(jìn)的階梯,這樣的理念,讓君樂寶成為乳企里堅定的“科技派”。

對一瓶酸奶而言,科技重要嗎?答案是肯定的。比如,很多人不知道,小小益生菌菌種曾讓中國酸奶品牌長期為難,因為核心技術(shù)的研發(fā)投入大、難度高、周期長,并不容易。因此,很長時間里,中國益生菌市場上不少的菌種都依賴進(jìn)口,但這也意味著酸奶的風(fēng)味甚至營養(yǎng)都“受制于人”,面對輕松的“拿來主義”和艱難的“自我挑戰(zhàn)”,君樂寶選擇了后者,成為行業(yè)較早開展自有菌株研究的企業(yè)之一。如今,君樂寶已建立起擁有1000余株乳酸菌的菌種庫,自主研發(fā)出中國人的菌種,成功打破國外壟斷。

2023年2月,君樂寶正式啟動“科學(xué)戰(zhàn)略”,以科學(xué)布局全產(chǎn)業(yè)鏈,不斷強化全產(chǎn)業(yè)鏈科技實力,并以科學(xué)育種中心、科學(xué)生態(tài)草場、科學(xué)營養(yǎng)牧場、科學(xué)綠色工廠、科學(xué)質(zhì)檢中心、科學(xué)營養(yǎng)研究院的全方位科學(xué)布局為君樂寶的創(chuàng)新發(fā)展提供強勁支撐。此外,君樂寶還成立科學(xué)戰(zhàn)略智庫,聘請一線科學(xué)家擔(dān)任智庫主席,未來將不斷邀請各領(lǐng)域優(yōu)秀專家加入智庫,以科學(xué)戰(zhàn)略智庫為依托,構(gòu)建科學(xué)創(chuàng)新體系,推動科學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略,加大科學(xué)研究力度,推動科技項目轉(zhuǎn)化,從而提升君樂寶科學(xué)戰(zhàn)略落地實施的實力,為中國消費者提供更科學(xué)營養(yǎng)的乳制品。

一家乳企,為何如此重視科技?君樂寶乳業(yè)集團董事長兼總裁魏立華曾表示:“在新的發(fā)展階段,君樂寶要向科學(xué)要發(fā)展、向技術(shù)要發(fā)展,提升全產(chǎn)業(yè)鏈的科技硬實力和科研軟實力,以科學(xué)營養(yǎng)助力國人健康升級。”

這也意味著,君樂寶與簡醇的創(chuàng)新之旅還未停止。實際上,在消費者對健康的要求和需求不斷提高的背景下,市場需要君樂寶簡醇這樣對自己高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、敢自我迭代和顛覆的品牌,來為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,推動整個行業(yè)良性發(fā)展。

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