2023高級數字營銷師認證吸引品牌商家、代理生態、高等院校等生態伙伴踴躍參與，報名率較去年同期增長122.3%，由巨量引擎核心負責人、高等院校教授、代理生態高層及行業專家等50余位組成專業的評審陣容，并在開題、研究、答辯等階段陪伴式給予學員深度指導。經過3個月的激烈角逐，65位學員進入終決選競技，與會嘉賓就產業趨勢、行業機會及人才培養等多個方向發表演講和分享，幫助從業者厘清未來職業發展方向。

1、數字營銷加速變革 人才成為企業發展關鍵驅動力

當前，數字營銷給生意增長帶來了無限機遇，也給營銷人帶來了更多挑戰。在千億級規模市場背后，懂生意經營、懂業務落地的復合型高階人才需求尚未得到滿足，且未來營銷人才缺口正進一步擴大。

對此，巨量引擎產品運營中臺負責人于粟天表示，當前數字化正越來越快地融入企業經營中，不斷有新的營銷產品與玩法出現。大環境的變化，給企業生意經營帶來了更多不確定性，既要在短期內拿到效果，也要保障企業的長效經營，對于企業生意的經營轉型、降本增效提出了更加艱巨的要求。對人才的要求變得更高，一方面需要更加復合全能的高階營銷人才，需要他們具備很強的學習迭代和實踐能力;據調研數據顯示，68%的CMO認為，“缺少了解平臺與創新營銷玩法的專業人才”是企業面臨的重要營銷挑戰之一。

(巨量引擎產品運營中臺負責人 于粟天)

2、六大賽道業務升級 巨量認證助力營銷人才數字化進階之路

巨量引擎巨量認證負責人曹磊談及“隨著巨量認證產品體系越來越多元化，不同產品的組合玩法對于實操人員提出了更高的要求，同時在細分行業及分類營銷場景之下，也具備了差異化培養方案。2023年巨量認證已與業務、產業及合作伙伴之間產生了很多的新模式和突破點，通過場景化教育、自主化服務、精細化服務三個方向更好地進行人才教育和賦能”。

作為巨量認證(OMC)體系中針對高階人才培養的認證產品，本季高級認證覆蓋品牌廣告、效果廣告、營銷科學、巨量千川、創意生態、搜索廣告6大核心產品業務，在賽制激勵、流程機制和學員權益上進行了升級。星推官推薦模式，多渠道、多模式讓優秀人才與方法論脫穎而出，以“研究報告+答辯報告”的模式對參賽選手的綜合能力進行嚴謹考核，激勵學員個人成果的創新，助力營銷人才數字化進階之路。

(巨量引擎巨量認證負責人 曹磊)

會上，6大賽道業務代表根據不同自身業務，圍繞行業前沿趨勢，從產品經營提效和人才培養方面進行了分享：

創意競爭日益激烈，產出效率、成本以及質量都面臨著極大考驗，行業面臨的核心問題是創意人才的缺失。“希望建立更清晰的人才培養機制，發展具有創意創新、先進技術、布道能力的多方位人才，滿足創意參與者對初中高階人才的需求。通過人才培養，讓創意大環境、效果和生意都有整體提升”，巨量引擎廣告平臺與創意運營負責人周俊提到。

巨量引擎營銷科學服務生態負責人李家軒表示，巨量云圖已成為品牌商家在抖音生態營銷與經營的必選項。隨著越來越多品牌商家加碼營銷科學，營銷科學標準化人才的培養和選用也成為企業的重要課題。為此，我們聯合巨量認證培養更多在營銷科學實踐探索層面初中高階人才隊伍，從“會用工具”到成為“品牌營銷與經營的大腦”，發揮洞察及策略能力，將工具產品跟企業的生意經營融合，幫助企業提升持續輸血和盈利能力。

巨量引擎產品運營中臺策略運營負責人周晶認為，投放的生態不斷發生變化，從業者作為效果價值的直接實現者，更需要持續迭代思路，提升原生化、智能化、創意的能力，真正實現讓廣告給用戶帶來原生體驗，讓企業營銷效果同步增長，壯大生意規模。

巨量千川已成為企業電商經營的必選項，2023年巨量千川聯合巨量認證發布全域營銷人才培養計劃，預計發放100萬人才培養基金，幫助從業人員提升投放能力、數據復盤等能力，向懂產品化的經營和營銷策略人才進階，助力生意的經營和增長，巨量千川平臺產品運營負責人劉思文表示。

巨量引擎搜索廣告運營負責人李青表示，在全域興趣電商場景下，搜索作為不同營銷與經營場景下流量和轉化的紐帶，對從業人員的流量識別能力、投放及操盤能力、整合營銷能力等業務能力提出更高要求。搜索廣告聯合巨量認證推出搜索廣告營銷Enlight計劃，引導并提升產品及工具在營銷實操中的使用效能，為企業做好人才儲備和運營提供有效的解決方案。

品牌廣告的預算分配更加多元化，營銷投入也更加依賴數據決策，未來品牌人才需要具備洞悉市場趨勢、行業通性的思考、數據分析等更復合的能力。“建立初中級的認證體系、開啟高級人才的探索的進程中，我們看到報名人員中涌現了很多新鮮的視角，比如AIGC、創新廣告的應用能力等，希望培養更多從業者梳理品牌廣告能力體系，推動整個品牌廣告的全局性發展”，巨量引擎搜索及互動品牌產品運營負責人李齊天表示。

3、巨量認證推動產業人才標準化能力建設

2023高級數字營銷師認證(第五季)開啟至今，用戶參與量較去年同期增長122.3%，企業參與量較去年同期增長108.6%，品牌商家類用戶，較去年去年同期增長370%，總監級及以上用戶，較去年同期增長35.3%，特別今年更吸引很多代理商生態的C-level參與，提升了高級認證的整體參與高度和深度。

技術正在成為數字營銷的源動力，推動產業迭代革新，新的營銷產品與玩法層出不窮，也給企業的生意經營帶來了阻力。過去的營銷力主要是廣告的投放能力，重點在廣告效果和效率的提升，未來廣告營銷將深入經營的內容、服務、商品環節，通過原生經營讓用戶體驗與客戶價值高度統一，敢于破局和造勢的高階數字營銷人才成為企業營銷制勝的關鍵。

巨量認證經過近幾年十萬余人的參與實踐和迭代發展，逐漸找到了一套幫助企業選人、育人的方法論，實現企業組織提效和生意增長，推動產業人才標準化能力建設，為行業輸送各類數字營銷專業人才，也讓更多從業者借助巨量認證實現自我技能和職業的進階，期待巨量認證，在推進產業人才數字化建設中發揮更大價值。