近年來，“維鈣雙補”成為人們的日常健康標配。瞄準這一健康消費趨勢，京東買藥近日推出“健康新越界”品類品牌跨界營銷IP活動，聯合家電、數碼、個護、寵物等品類，全方位滿足目標用戶消費需求，帶來“一站購齊”的健康生活新體驗。

9月6日-12日，京東買藥首期“健康新越界”活動舉行，為善存、鈣爾奇兩大知名健康品牌打造專屬跨界會場，通過線上線下全渠道營銷助力爆品熱銷。在9月10日“健康新越界”爆發日當天，善存、鈣爾奇成交額同比增長分別超50%，位居鈣、復合維生素品類TOP1，爆款健康好物銷量再創新高。

契合消費趨勢 多元品類爆品“打包”聯動

參與共有十余家品牌參加本次“健康新越界”活動，除了健康品牌善存、鈣爾奇、正官莊、同仁堂、福來恩，還有美妝品牌薇諾娜，個護品牌德佑、護舒寶，母嬰品牌美贊臣，食品飲料品牌伊利成人粉、君樂寶，家電品牌美的，電腦辦公品牌Vidda(海信)。

結合不同消費場景，京東買藥為善存、鈣爾奇與眾多品牌組成CP，滿足差異化消費需求。在居家場景下，鈣爾奇與美的成為家庭群體的選購“拍檔”;在養生場景下，善存與北京同仁堂為老年群體帶來雙倍關愛。此外，萌寵健康、兒童成長等場景紛紛鎖定中青年女性、精致媽媽等群體，實現健康產品跨界聯動。京東買藥打造的“健康新越界”專場，為善存和鈣爾奇品牌提供跨品類碰撞融合及消費場景拓展契機，幫助他們獲得了更廣泛的曝光和認知度。

花式玩法匯聚 站內站外掀起跨界健康熱潮

京東買藥“健康新越界”活動期間，花式玩法匯聚，為消費者帶來耳目一新的奇趣健康消費體驗。

站內，京東首頁大顆粒資源強勢霸屏，多渠道投放矩陣及頻道資源精準觸達目標人群，健康、美妝等領域十大TGI品牌聯動垂直滲透，使“健康新越界”創新IP更加深入人心。站外，邀請近百位主播達人互動，為“健康新越界”活動提振聲量，活動期間核心話題閱讀量突破6000萬，引發健康種草新風尚。

(京東買藥聯動快手女主播徐婕發布“向善故事”主視頻)

(9月9日-12日，京東買藥聯合善存在上海瑞金生活科學館舉辦線下快閃活動)

(“健康新越界”主題海報在北京、上海、深圳等7地商圈點亮地標)

多元品類爆品聯動、站內站外花式玩法匯聚、線上線下全渠道營銷，京東買藥“健康新越界”活動引發超1.5億全網曝光。

一直以來，京東買藥堅持以用戶為中心，全面回應廣大群眾多元健康需求，讓更多消費者獲得一站式健康管理服務。“健康新越界”活動的圓滿舉行，不僅讓消費者感受到優質便捷的消費體驗，也為健康品牌帶來新增量，成為健康行業跨界整合營銷標桿。有需要的消費者可以持續鎖定京東APP，搜索“善存鈣爾奇京東自營旗艦店”直達會場，將包括健康產品在內的多元品類好物收入囊中。

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