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愿所有的愛都不被辜負 這個包包的品牌周年慶,深度治愈了我
2023/9/27 21:53:17 來源:中國產業(yè)發(fā)展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:AMAZING SONG這條十周年主題TVC敏銳地洞察到這一點,點明「包包是愛的容器」的底層屬性,不僅巧妙地將「包包」與品牌「愛與分享」的理念結合在一起,還點亮了我們更多的視野,讓我們注意到生活中更多「愛的容器」。談到包包,我們會想到什么?時尚?奢侈品?身份?榮耀?品味?美麗廢物還是…智商稅?這些互相矛盾的定義,包包都同時兼有。在我們的生活里,包包到底扮演著怎樣的角色?
AMAZING SONG這條十周年主題TVC給出了一個截然不同的全新回答,或者能讓我們重新思考一只包包的價值所在。
為什么是「包包」
為什么全世界的女生都喜歡包包?為什么買包可以給女生帶來幸福感?
為了一只喜歡的包可以等上半年,買到拿在手里怕蹭了,放在家里怕潮了!笎郯缑沟奈覀円步忉尣簧蟻,為什么能對一只包包那么入迷。豈不是現代版的「買櫝還珠」嗎?
不同于服裝,不懂的人很難「Get」到包包的價值。如果說人終究是要穿衣服的,在衣服上下點功夫無可厚非,而包包卻不然。倘若喜歡包包是出于對美的追求,那為什么不能是別的,而非要是包包呢?
男生不知道的是:對于女生來說,包包真的非常重要。和男生不同,為女性設計的服裝幾乎不設口袋,即使有也裝不下東西。
無論是化妝品,還是外出時必備的(紙巾、防曬等),哪怕回家的鑰匙,都需要放進包包里。久而久之,包包就成為女孩在外界安全感的重要象征,不同的包包,可以適應更多場合的需要,內心的安全感也大大提升,對包包的喜愛也自然更多。
AMAZING SONG這條十周年主題TVC敏銳地洞察到這一點,點明「包包是愛的容器」的底層屬性,不僅巧妙地將「包包」與品牌「愛與分享」的理念結合在一起,還點亮了我們更多的視野,讓我們注意到生活中更多「愛的容器」。
盛載起愛意的容器們
真實世界里的愛是抽象的存在。呈現在我們眼前的,只有無數瑣碎的細節(jié)。
誠如TVC中所言,我們看不見,也經常忘記愛的存在,但因為有了「愛的容器」,我們將生命里不同人事物串聯起來,愛仿佛被賦予了名稱,能夠完整地被感到,被傳達。
而這些盛載愛的容器,同樣不止于包包。一座城市安放一段理想,一個家鄉(xiāng)安放一段鄉(xiāng)愁,一句暖心的話、一個思念的人、一段精彩的影片……那些被我們細心裝載起來的瑣碎,宛如一片片拼圖,在容器內拼湊成對生活的熱愛。
用一個粉色的信封裝下情書,用一間舒適的房子裝下生活,用一只漂亮的包包裝起日常…這些肩負盛載的「愛的容器」,不正是最值得的美的事物嗎?
從這個角度去理解,一只包包的價值便不言而喻:也許生活不是盡如人意,但將每一點都用心去裝載,便有了熱愛全部生活的理由。理所當然值得更珍視一點。
愿所有的愛都不被辜負
如果發(fā)現了愛的容器,便稱得上一個合格的洞察,那依據這個洞察提出自己的觀點,便凸顯出一個品牌的態(tài)度。
作為國內知名女性箱包品牌,AMAZINGSONG一直秉承著「愛與分享」的觀念,在不同的主題里發(fā)現愛的存在,永遠選擇更溫柔的立場。
從38婦女節(jié)《惡意不能塑造我們,愛才可以》活動,圍繞女性遭受的語言暴力展開討論。品牌沒有站在男女的角度去引動對立,而是立足女性的自我成長的角度倡導內心自由和彼此守護;到今年畢業(yè)季的《我的青春音樂盒》,不去書寫青春逝去的傷感,而是強調「青春不去,沒有遺憾」,AMAZING SONG的對愛的判斷是更理性而全面的。
在這條十周年短片中,AMAZING SONG在「愛的容器」主題下,提出「再瑣碎的愛,也有被好好盛載」,再次以這種理性的溫柔給與感動我們。
身邊圍繞著愛的容器,靜夜里的思念,媽媽會知道,對生活的熱愛,城市會記載。我們所散發(fā)的每點愛的能量,都不會憑空蒸發(fā)在空氣里,而是存在某一個愛的容器內守恒,直至宇宙熱寂時。
對于實際生活來說,這樣的觀點看似沒有實質的幫助。但對患得患失的現代心靈來說,卻是一種足以令人安心的力量:一切都會好好的,你就放心繼續(xù)去愛吧!心上的焦慮也不自覺減輕了很多。
十年,愛載而在
對AMAZING SONG而言,這一條TVC不僅是一份長達十年總結答卷,更是AS開啟下一個十年的鑰匙,想說的話很多。
所以AS在主題名稱上精妙地塞進了一個彩蛋,以「愛載而在」的三重諧音,向我們表達了態(tài)度和愿景。
「愛載而在」針對的是「愛的容器」的洞察,作為活動主題,所指是廣泛的愛,我們生活中情感都需要某種容器或媒介去盛載,我們應該關注到它們的存在。
而TVC中出現的「愛在而載」,則是AS新的自我定位。這表明AMAZING SONG將自身定義為「愛的容器」同時,也確立了未來品牌將面向更加親切、有愛的表達上,不再強調自身的「小眾」「設計師」等標簽,去而是作為朋友與拍檔的形象陪伴在客戶的生活中,以適應更為廣大、多元的客戶群體。
而在最后,筆者想這個主題,還有一層「再而再」的含義。經歷十年探索,未來也將繼續(xù)出發(fā),不忘初心地繼續(xù)推廣「愛與分享」的精神。
從北京一間小店開始,眼看AMAZING SONG不斷出圈,越做越好,筆者覺得這與她們一直所堅持的產品理念有關。
「愛與分享」雖然是一個很模糊的宏大命題,但只要能夠不斷堅持,它就能夠蛻變成許多的優(yōu)秀的品質——在產品上,體現為更加的用心;在服務上,體現為更加體貼;但始終不會越做越差,畢竟愛需要常常自省,真心為人。
AMAZING SONG,十周歲生日快樂!
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