萬圣節黑化主題新品上線 探魚助打工人“符搖職上”

適逢萬圣節節點,充滿視覺沖擊力的黑色成為本季探魚新品的主色調。有趣好玩又美味的小食飲料為職場人的生活帶來一些歡樂,精妙的配色和設計也自帶分享價值,不少顧客都不自覺拍照上傳社交平臺,自動擴散萬圣季新品。

囂張桑葚桶以大杯造型“囂張”出現,酸酸甜甜的桑葚干加入山茶花烏龍茶中,口感清新,花香濃郁,在深秋時節別有滋味;絕絕子黑粉爆汁炸雞則選用烘焙專用竹炭粉炸出全黑外殼,包裹鮮嫩多汁雞肉;紅心火龍果調制天然玫粉色,與青芥末味沙拉醬碰撞驚奇顏色與驚艷口感,視覺與味覺都帶來多重沖擊。

活動期間,順承年輕群體熱愛“好運周邊”、祈求小確幸的心態,探魚推出職場周邊符卡,“一稿就過”“吉時下班”……每一張都寫出了職場人的心聲與愿望,拿到后無論是夾在工位上作為裝飾,或是作為書簽放在工作手記中,都希望探魚符卡能為職場人帶來好運,以正能量的心情面對工作。

十月新品期間,探魚在微博和小紅書發起了#符搖職上 逢黑化吉#話題互動,分享自己的“職場搭子”與其故事,即有機會獲得“黑化大禮包”,除了收獲美食優惠券,還會得到一整套“職場符卡”,收獲滿滿好運與祝福。在線上發起的話題活動,將職場故事通過分享傳遞綁定至探魚,以“好運”為情感寄托,將探魚與“發財”“吉時”“正能量”等關鍵詞關聯在一起,激發年輕群體分享愿望的同時,也刷新了品牌印象。

好運營銷持續“上頭” 情緒精準狙擊當代職場人

從“電子木魚”到“好運頭像”,當代年輕人以賽博方式紓解內心壓力、調整狀態。面對外面世界里無法掌控的變動與不可控制的變量,年輕人選擇先改變自己的內心與看待世界的方式。而可以帶來好運的各類好物作為感情與期待的實際寄托,更成為年輕人的新寵,出現在手機壁紙上、工位上等等一切目光所及的位置。這無一不向市場暗示著“好運”成為新的營銷方向。

然而,在長久流行的浪潮里,生硬的貼合已經無法吸引目光,只有有趣的內容、體驗才能真正打動年輕人的心。探魚在萬圣節的節點上,以“符卡”這一傳統中式玄學敘事里的“神器”實現了中西文化的碰撞,意圖驅除“黑化”,帶來好運。“可愛場景+似符非符的設計+打工吉語”,貼近年輕群體的職場生活,以諧音梗的方式增加幽默感,為年輕人提供豐富的情緒價值與正向的引導。對于這樣好玩好笑、精致便攜的“好運周邊”,分享欲自然隨之而來,品牌也得以獲得更多露出的機會、收獲了自然流量。此外,隨機抽取的獲得方式也提供了一些驚喜刺激,分享交流“抽卡結果”也引發了一波社交需求。

無論是“花式吃魚開卷”的卷卷九月新品,或是與WPS合作贈送的“職場大禮包”,探魚都以巧妙的方式洞察年輕群體心理,為他們的職場生活提供豐富的情緒價值與實際幫助,傳達積極向上的正能量。

短期來看,探魚以“好運”的角度實現萬圣節新品傳播迎合了年輕群體的心理需求,傳遞職場正能量、鼓勵年輕人積極面對挑戰。長期來看,好玩有趣的周邊與體驗更符合年輕群體的社交語境。探魚也由此深化了年輕化的認知,與目標消費者建立了長期的情感連接。

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