東鵬飲料集團天津生產基地項目正式簽約

落地天津,提升企業核心競爭力

據了解,東鵬飲料天津西青生產基地預計總占地200畝,該基地將集總部辦公、產品生產、銷售、物流配送等多功能于一體。預計將建設超過6條飲料生產線,年產值預計將在全面達產后不低于8億元。天津西青區不僅地理位置優越,交通便利,產業成熟,高校云集,營商環境優越,而且當地政府為企業提供了友好的服務管理與扶持政策,有力地支持企業發展。作為一家正處于高速增長階段的多品類飲料民族企業,東鵬飲料與西青區的合作將充分發揮雙方優勢,促進區域經濟高質量發展,實現互利共贏。

東鵬飲料產品家族

值得一提的是,天津西青生產基地不僅是東鵬飲料的第10個生產基地,更是其在北方區域的首個生產基地。從數據來看,今年前三季度廣東、全國其他區域、直營本部分別實現營收為29.4、47.3、9.7 億,同比增長10.0%、44.2%、41.8%。而在省外區域中,廣西、華東、華中、西南、華北第三季度同比增長分別為16.3%、67.9%、58.1%、72.4%、129.1%,由此可見,東鵬飲料在北方的市場正在不斷起勢,這也推動了東鵬飲料加快“北上”的步伐。

目前,東鵬飲料已建成投產增城基地、華南基地、東莞基地、安徽基地、南寧基地、重慶基地、海豐基地共7大生產基地。此外,浙江衢州、湖南長沙兩大生產基地也正在積極推進建設中。天津基地作為東鵬飲料布局北方市場的重要一員,它的加入無疑對東鵬飲料全面推進全國化拓展、深化長期戰略布局有著重要意義。

品牌營銷賦能,推進品牌年輕化戰略

作為作行業領先的多品類飲料民族品牌,東鵬飲料除了在基地投產進行全國化布局外,在營銷方面也更加貼近當代年輕群體,于2015年推出了“年輕就要醒著拼”等一系列廣告宣傳語,通過“累了困了,喝東鵬特飲”這一主線,完成對累困場景心智的占據,讓其成為年輕群體所喜愛的國民品牌。

在影視植入方面,東鵬飲料通過深度植入《破事精英》《遇見璀璨的你》《幸福到萬家》《冰雨火》等多部熱播劇,以及《天賜的聲音》《勇往直前的我們》等綜藝節目,同時還冠名韓紅首次線上演唱會,實現高頻次的硬廣投放,并通過高速公路、地鐵等線下交通網絡的風暴式品牌傳播,持續占據消費者心智。

在電競營銷方面,東鵬飲料走進年輕人的電競圈。2018年開始,東鵬特飲連續五年贊助RNG電競戰隊,以戰隊為依托,東鵬特飲得以在RNG戰隊參加的各大電競賽事中上鏡,走進年輕人的電競圈,有效地吸引了關注戰隊和賽事的電競粉絲。隨后,東鵬特飲在2022年成為了KPL王者榮耀職業聯賽的官方指定功能飲料,通過在比賽現場、日常訓練等電競場景植入,以及產品聯名和官微互動等方式與年輕人的對話,持續傳播“年輕就要醒著拼”的品牌文化。

東鵬特飲贊助KPL王者榮耀

此外,東鵬飲料在體育賽事、綜藝活動等多方面都進行了深耕與創新。2022年,東鵬特飲成為杭州亞運會的官方指定功能飲料,并連續兩年作為霹靂舞國家隊的戰略合作伙伴,牽手“HHI世界街舞錦標賽”中國賽事,與舞者和年輕人實現深入互動。而且,憑借四年一度的FIFA世界杯,東鵬特飲再度榮任央視總臺頂級足球賽事合作伙伴,贏得更多體育運動愛好者的好感。目前,由東鵬補水啦贊助的《哎呀·好身材》綜藝節目正在芒果TV熱播中,收獲了不小的曝光量,引領了年輕群體的生活潮流。

東鵬補水啦贊助《哎呀·好身材》綜藝節目

強大的基地投產和品牌營銷,不僅幫助東鵬飲料將產品觸達更廣泛的消費者,同時也讓其在功能飲料、咖啡飲料、電解質飲料、無糖茶飲等領域有了更足的底氣。隨著天津成為第十大生產基地,東鵬飲料未來將在產供銷一體化、管理效能等方面實現進一步的優化和升級,助力公司開啟新的發展征程。

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