12月19日，第六屆金融業年度品牌案例大賽頒獎典禮在北京新青海喜來登酒店成功舉辦。長城俠IP項目榮獲“品牌傳播年度案例獎”-創意表現方向(銀行保險機構類)。

中國金融年度品牌案例大賽由《中國金融》雜志社主辦。本屆大賽全面貫徹落實黨的二十大精神，踐行文化思想，是遵循關于“中國產品向中國品牌轉變”重要論述的又一次有益實踐。共有200余家單位參與，評選申報項目達400個案例，涵蓋銀行、證券、保險、基金、財務公司、金融基礎設施及互聯網金融等各類金融機構的頭部企業。

長城人壽作為國資背景公司，為探索行業轉型發展，以先行先試的勇氣，嘗試將中國著名歷史文化遺產“長城”的文化、精神引入公司經營體系，打造產品IP形象長城俠，是將社會價值融入商業內涵深度的一次創新。長城人壽將長城精神概括為：保障生存、構建秩序、促進發展，保險精神則與之一脈相承，長城俠IP在實踐中為“實體長城”和“公司長城”雙重賦能，以保險職能為長城景區及游客保駕護航，以IP版權共享助力長城國家文化公園建設戰略實施。作為新時代保險IP代表，長城俠的使命是推廣家庭風險保障體系，以不同的產品和服務為每個家庭所面臨的健康、意外傷殘、身故、養老、財富保值增值、財富安全問題提供周全保障，守護萬千家庭美好生活。

2023年，“長城俠”社媒矩陣綜合利用圖文、視頻、直播等多種媒介形態，以通俗易懂的方式傳播家庭風險保障理念，引領消費者基于家庭風險科學配置保險，總傳播量超百萬人次，其中，《家庭十二時辰》微電影以溫情細膩的方式展現了一個普通家庭在一天內的欣喜與困擾，播放量突破10萬。新開設常態化直播欄目《俠說叭道》，策劃數十場大咖直播活動，從家庭資產配置、家庭財富傳承、智慧養老等領域為客戶家庭帶來專業知識與解決方案。

長城人壽以長城關口歷史英雄人物為背景，開發原創長城俠IP系列劇本游戲活動，將戚繼光創立鴛鴦陣、反切軍事密碼，楊業在雁門關以數千兵力對抗十萬敵軍等歷史知識與場景還原到游戲中，給客戶帶來沉浸式的文化體驗。目前在全國已舉辦800多場線下劇本游戲活動，近萬名客戶家庭參與其中。以長城為靈感設計開發的“長城曲調”和“美好山海”系列長城俠IP文創產品，不僅將長城的文化內涵注入文創產品中，還為客戶家庭創造了休閑娛樂的場景。美好山海系列野餐墊上面的圖案，東起山海關、西至嘉峪關，將長城關口設計成游戲地圖，戶外露營之際，父母可以陪孩子歇息玩樂，同時在地圖上游歷美好山海。

作為一家國資背景的保險企業，長城人壽穩健經營，不斷創新，為企業品牌和產品賦予了文化內涵。長城俠IP讓長城文化在長城人壽的業務實踐中得到廣泛應用和傳播，與廣大消費者進行文化共情，順應了當前大眾特別是年輕一代日益增長的文化自信心這一趨勢。長城俠IP從2021年創造至今3年多的時間，產生了令人矚目的商業價值和社會價值，被市場驗證了文化的力量偉大而無窮。

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