競(jìng)逐4000SKUs之一 Minayo 美那有實(shí)力進(jìn)駐COSTCO開(kāi)市客

COSTCO開(kāi)市客無(wú)疑是時(shí)下國(guó)內(nèi)最熱門(mén)的零售大賣(mài)場(chǎng)，無(wú)論是在線(xiàn)上亦或是線(xiàn)下，它動(dòng)輒上10萬(wàn)的注冊(cè)會(huì)員、等候數(shù)小時(shí)的排隊(duì)結(jié)賬規(guī)模等均成是人們談?wù)摰慕裹c(diǎn)話(huà)題。尤其是在線(xiàn)下超市、賣(mài)場(chǎng)大多式微的背景下，COSTCO開(kāi)市客的火爆更顯成色。

有分析認(rèn)為，COSTCO開(kāi)市客的銷(xiāo)售和庫(kù)存管理模式為其創(chuàng)造了難以復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為了滿(mǎn)足家庭用戶(hù)的一站式購(gòu)物需求，COSTCO開(kāi)市客專(zhuān)注商品的“精”，而非 “多”。 COSTCO開(kāi)市客的SKUs為4,000，其他超市的這一參數(shù)通常在30,000左右，沃爾瑪?shù)腟KUs更高達(dá)120,000。成為4000SKUs中的一員，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑十分激烈，一方面是對(duì)有限貨架的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面還需要滿(mǎn)足COSTCO開(kāi)市客苛刻的選品標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，COSTCO開(kāi)市客的核心選品標(biāo)準(zhǔn)包括品質(zhì)，供應(yīng)商應(yīng)具有嚴(yán)格的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品需滿(mǎn)足、甚至超越用戶(hù)的期待;可靠度，產(chǎn)品的運(yùn)輸、源頭可追溯;以及性?xún)r(jià)比、社會(huì)及環(huán)境責(zé)任等標(biāo)準(zhǔn)。苛刻的選品標(biāo)準(zhǔn)最終也贏得了消費(fèi)者的回應(yīng)，COSTCO開(kāi)市客已然成為城市中產(chǎn)階層可靠的購(gòu)物渠道之一，在這里用戶(hù)的飲食、用度被一站式的解決。消費(fèi)者也坦言，COSTCO開(kāi)市客的產(chǎn)品值得信賴(lài)，每一款產(chǎn)品都不曾讓人失望過(guò)。

作為新式營(yíng)養(yǎng)品品牌，Minayo 美那有對(duì)品質(zhì)的追求和覆蓋的消費(fèi)人群與COSTCO開(kāi)市客的理念十分契合。在對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的錘煉上，Minayo 美那有始終保持嚴(yán)謹(jǐn)、專(zhuān)業(yè)、科學(xué)、創(chuàng)新的理念，堅(jiān)持用戶(hù)至上、信息透明，以臨床試驗(yàn)為循證，嚴(yán)選藥食同源的優(yōu)質(zhì)健康營(yíng)養(yǎng)，致力于打造集綠色、健康、安全為一體的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，正是依托這樣的理念和策略使其迅速在市場(chǎng)競(jìng)逐中脫穎而出。富鐵軟糖、葉黃素酯軟糖等先后蟬聯(lián)天貓、抖音、京東等細(xì)分類(lèi)目銷(xiāo)售排行榜第一，截止2023年功能性軟糖累積銷(xiāo)售4億顆。線(xiàn)下專(zhuān)供的緋紅瓶(富鐵SOD酵母飲)，真正做到氣血兩補(bǔ)，一經(jīng)推出就成為門(mén)店熱銷(xiāo)爆款，僅上線(xiàn)3個(gè)月就收到了來(lái)自各渠道和門(mén)店的熱烈反響，單月平均月銷(xiāo)35000+支，成為線(xiàn)下明星爆品在業(yè)內(nèi)“遙遙領(lǐng)先”。作為【護(hù)眼家族】代表的葉黃素酯營(yíng)養(yǎng)棒，以創(chuàng)新的棒棒軟糖劑型和美味口感，備受寶媽們追捧，線(xiàn)下第一批銷(xiāo)量就突破120萬(wàn)支。“好吃、方便、有效、年輕時(shí)尚、口感不錯(cuò)”成為消費(fèi)者對(duì)Minayo 美那有產(chǎn)品評(píng)價(jià)最多的關(guān)鍵詞。此次Minayo 美那有能夠加入到COSTCO開(kāi)市客，無(wú)疑是對(duì)其可靠品質(zhì)及市場(chǎng)地位的肯定，也成為COSTCO開(kāi)市客用戶(hù)們健康補(bǔ)充的營(yíng)養(yǎng)食品新選擇。而值得一提的是，目前COSTCO開(kāi)市客里的健康營(yíng)養(yǎng)類(lèi)產(chǎn)品多為進(jìn)口品牌。

覆蓋家庭日常健康所需 Minayo 美那有構(gòu)筑國(guó)人健康防線(xiàn)

據(jù)悉，Minayo 美那有之所以在市場(chǎng)上占據(jù)穩(wěn)固地位，源于其對(duì)消費(fèi)者健康需求的深刻洞察，以及以臨床試驗(yàn)為循證的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略。隨著健康理念的普及，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于便捷、靈活且適用于多種更輕松化的生活場(chǎng)景的自我保健方式，如飲食和保健產(chǎn)品。Minayo 美那有的產(chǎn)品理念恰好契合這一趨勢(shì)。自品牌創(chuàng)立之初，Minayo 美那有就致力于運(yùn)用科技與創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供易于選擇和使用的新式營(yíng)養(yǎng)品。目前，Minayo 美那有已構(gòu)建起以滿(mǎn)足女性和母親營(yíng)養(yǎng)需求為核心的產(chǎn)品系列，并覆蓋至全家人的營(yíng)養(yǎng)需求。如今，Minayo 美那有入駐大中高端新零售渠道，已覆蓋全國(guó)一二三線(xiàn)城市的5000+門(mén)店，包括ole&blt/盒馬/COSTCO/屈臣氏/全國(guó)母嬰/美妝連鎖等。

此次在COSTCO開(kāi)市客開(kāi)售的6款產(chǎn)品均為Minayo 美那有的明星產(chǎn)品，包括市面上首個(gè)擁有人體臨床報(bào)告的富鐵軟糖，其早在2022年6月就獲得中國(guó)臨床試驗(yàn)報(bào)告《關(guān)于富鐵軟糖產(chǎn)品對(duì)年輕女性貧血和氣血相關(guān)癥狀療效改善的臨床研究(RCT)》，結(jié)果表明，連續(xù)服用8周，血紅蛋白含量提升14.8%，能夠明顯改善體感;軟糖維生素則是專(zhuān)為國(guó)人定制，取自68種果蔬發(fā)酵液、14種維生素協(xié)通助力全方位治愈疲憊，恢復(fù)精力;快速的學(xué)習(xí)節(jié)奏不可避免造成孩子們的用眼負(fù)擔(dān)，Minayo 美那有葉黃素酯營(yíng)養(yǎng)棒采用葉黃素與玉米黃質(zhì)5:1的黃金配比，用心呵護(hù)孩子視力健康;而關(guān)心養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)的消費(fèi)者，Minayo 美那有生物素軟糖是一款不錯(cuò)的選擇，每顆都添加了50mg瑞士AnaGainTM豌豆苗濃縮粉，搭配專(zhuān)利*膠原蛋肽，能夠持續(xù)強(qiáng)韌固發(fā);此外，為骨骼添加動(dòng)力的維生素D3軟糖、每顆添加10活菌的益生菌軟糖等產(chǎn)品，綜合滿(mǎn)足都市人群的營(yíng)養(yǎng)需求。對(duì)于有營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給需求的消費(fèi)者，無(wú)論是補(bǔ)鐵補(bǔ)元?dú)狻⒕?fù)原，還是養(yǎng)發(fā)護(hù)眼等，都能在這里找到合適的產(chǎn)品。

Minayo 美那有在COSTCO開(kāi)市客發(fā)售的首日便贏得了消費(fèi)者的追捧，試吃臺(tái)前排起了長(zhǎng)隊(duì)，有消費(fèi)者評(píng)價(jià)，太陽(yáng)花的造型讓人很有好感，試吃了富鐵軟糖和軟糖維生素，口感都很不錯(cuò)，相信它的效果也不會(huì)差。試吃滿(mǎn)意，消費(fèi)者果斷入手，在收銀臺(tái)，不少消費(fèi)者購(gòu)車(chē)?yán)锏腗inayo 美那有標(biāo)識(shí)格外醒目。

在快節(jié)奏的都市，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給成為人們的剛需。專(zhuān)注于健康守護(hù)，Minayo 美那有以研發(fā)之力為都市消費(fèi)者提供豐富選擇，其輕松的消費(fèi)方式又“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”一般補(bǔ)充健康所需。進(jìn)入COSTCO開(kāi)市客大賣(mài)場(chǎng)，Minayo 美那有將與它共同致力于消費(fèi)者的品質(zhì)生活，呵護(hù)消費(fèi)者健康。

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