在它博會開幕第二天,抖音電商聯合它博會在展會現場特別召開寵物品牌商達交流會,抖音電商品牌業務寵物行業總監喬米正式分享了 《抖in萌寵計劃·養寵趨勢報告》 ,以數據解讀當前寵物行業發展現狀,為正在或將要在抖音電商平臺發力布局的寵物品牌們,提供了實現品牌增長的新解法。

抖音寵物內容月均覆蓋 3億+,行業規模增長迅猛

隨著養寵家庭的逐年增多,寵物經濟相關產業正在蓬勃發展,展現出了不可忽視的“它力量”。

據艾媒咨詢發布的數據報告顯示,中國養寵家庭戶數滲透率也在逐年上升,寵物市場發展空間巨大,到2025年,中國寵物經濟產業規模有望達到8114億元。同時,消費升級使得寵物用品和食品朝著多元化的方向發展。

在抖音平臺,寵物類話題一直有著很高的關注度,寵物內容月均覆蓋達到3億+,興趣用戶數超1.5億 ,抖音電商寵物類目規模逐月攀升,寵主們習慣于借助抖音電商平臺來種草選擇優質產品,寵物板塊也逐漸成為抖音電商的極具備發展潛力品類之一。

數據顯示,2023年抖音電商寵物行業成交金額指數同比提升138%,行業銷售漲幅較為迅猛,大促期間,抖音電商平臺的寵物產品銷售表現也十分亮眼。

在它博會期間,小編曾與多位展臺負責人聊天,在對于品牌在渠道端的規劃上,大部分品牌都表示今年要發力或布局抖音電商平臺。

不管是市場數據表現,還是各大寵物品牌的規劃表現,都可以表明,抖音電商已經成為寵物行業頭部品牌的重要銷售陣地,同時也是各個寵物品牌的重點發力渠道。

聯合發布《養寵趨勢報告》,洞察“它經濟”新的增長點

作為寵物行業各大品牌的重要銷售渠道,同時也作為養寵人群的集中地,抖音電商于4月12日在它博會期間正式發布 《抖in萌寵計劃·養寵趨勢報告》 (以下簡稱:養寵趨勢報告),這份報告旨在助力廣大商家/品牌解析抖音電商寵物行業現狀和趨勢。

《養寵趨勢報告》從寵物市場趨勢、養寵人群趨勢以及趨勢賽道洞察進行解析,主要分析了抖音寵物市場關注度變化、市場熱點、短視頻寵物“出鏡”占比、寵主養寵原因、養寵常見問題,以及品類人群畫像、品類增長類目、細分內容趨勢等方面。

報告顯示, 從整體的寵物市場變化來看,2023年抖音平臺寵物行業消費人群同比上漲92%,寵物品類銷售同比增長138%,寵物行業達人同比增加102%,抖音整個寵物行業市場正在蓬勃發展。

寵物市場的關注度也在飛速上升,2023年抖音平臺“寵物”相關搜索趨勢相較2022年,全年搜索同比增長416%,用戶對寵物相關內容的關注度增長明顯。在市場熱點上,2023年抖音平臺“寵物”相關熱門話題大部分圍繞關于養寵樂趣、寵物各種萌態等角度展開,寵物主們對日常養寵樂趣分享內容參與度較高。

隨著寵物市場增長,新的養寵觀念也層出不窮,在抖音平臺 “科學養寵”和“友好養寵” 的關鍵詞提及率整體占比超過60%,鏟屎官對自家寵物不再是單純給口飯吃就行,而是越來越精細地呵護寵物,注重寵物的生活感受。而寵物友好的概念也逐漸被大眾所接納,現在越來越多的商家及線下實體店開始推行寵物友好概念,“寵物友好”的場所逐漸增多,目前討論度較高的有寵物友好酒店、餐廳、商城等地點。

該報告也列出了寵物食品用品品類核心增長類目,其中貓主糧、貓/狗美容清潔用品、貓零食、犬主糧等細分類目成交金額同比提升超90% 。用戶對于寵物用品的生產原料及添加成分尤為關注,鮮肉/鴨肉/蛋白等是消費者主要關注的產品原料。就寵物的人群畫像而言,抖音電商平臺寵物用戶多以女性為主,年齡主要集中在18-35歲。城市等級上,新一線/二線/三線城市占比最多,核心人群畫像集中在新銳白領、資深中產等用戶。

報告中還深入研究了麥富迪和皇家這兩個“超級寵友”品牌案例,其中 麥富迪 順應犬貓自然食性的趨勢,成功推出如barf霸弗食譜系列等獨具特色的新品,并在客戶服務領域傾力打造全面且獨具特色的體驗升級體系,目前麥富迪在市場表現強勁,屢登電商銷售榜首;

皇家 借助科學研究與觀察來創造卓越的健康營養解決方案,目前已經成長為寵物健康營養領域領先的全球性品牌,其在抖音商城主推的幼貓糧,憑借專研免疫科技,已經成為每年約34萬只新生幼貓的首選。

作為當前市場重要的電商渠道,抖音電商養寵趨勢報告的發布為寵物品牌提供了一個了解行業的機會,讓他們能夠深入認識到當前寵物行業的市場現狀和趨勢單品,有助于寵物品牌在目標市場中實現差異化競爭,找到新的生意增長點。

抖音電商具備鏈接用戶的N種可能,寵友品牌未來可期

作為TOPS它博會的重要合作伙伴,雙方的合作已經進入到了第四個年頭,在今年,抖音電商聯合它博會推出了一大波“寵友”動作。

從4月1日開始,抖音電商品牌業務寵物行業重磅IP「抖in萌寵計劃」便聯合它博會一同發起“寵友季”活動。基于它博會“城市樂土——人寵雙向友好”的主題,聯動時尚媒體ELLE,優質寵物類品牌,致力讓“寵物友好”的概念流行起來,助力寵物經濟更蓬勃地發展。

在4月11日——4月14日展會期間,“寵友季”聯合 麥富迪·barf霸弗、皇家寵物食品、WoWo、wanpy頑皮、麥德氏、高爺家 GAOYEA、TOPTREES領先、耐威克和好主人 等多家寵物品牌合作,實現與現場觀眾面對面交流;此外,“寵友季”還邀請多位寵物達人,在它博會期間帶領線上用戶“云逛”它博會,并打造網紅拍照打卡點,配合派送品牌產品小樣,引導逛展人成為品牌會員,為私域池流量蓄能。

寫在最后:抖音電商養寵趨勢報告的發布,旨在幫助寵物品牌們能夠更深入、更全面地洞察用戶需求,構建更具情感共鳴的品牌形象。

如今的抖音電商已經成為了品牌與用戶情感連接的橋梁,是品牌實現全域增長的優質切入口,寵物行業在抖音電商,未來可期。

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