從“當(dāng)窗理云鬢，對鏡貼花黃”的樸素精致，到“口脂面藥隨恩澤，翠管銀罌下九霄”的豐盛絢爛，中式美妝，源遠流長、歷久彌新，是中國之美的重要組成部分。經(jīng)歷了上個世紀(jì)的坎坷發(fā)展，又見百舸爭流。在代代美妝人的傳承、開拓與創(chuàng)新之下，以國潮崛起為背景，以“中國成分”為動力，中國美妝產(chǎn)品和美妝品牌，在世界舞臺煥發(fā)新生、再綻絢爛。

今天的中國美妝，有多美?屹于中外品牌之林，中國成分是怎樣的獨特存在?在產(chǎn)品背后，中國美妝品牌，經(jīng)歷了怎樣的艱辛?……面對美學(xué)之問、科技之問、發(fā)展之問，2024年4月29日，「了不起的中國成分特別季」在巨量引擎正式上線，重裝出發(fā)。

作為巨量引擎于2022年就推出的首個聚焦護膚成分的IP活動，歷經(jīng)三季，「了不起的中國成分」站內(nèi)相關(guān)內(nèi)容播放量超過120億次。本季活動，巨量引擎以“了不起的中國成分，讓中國品牌華煥新生”為主題，攜手韓束、自然堂、谷雨、薇諾娜、珀萊雅、歐詩漫六個美妝品牌，并邀請到了資深媒體人李小萌、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會主任單霽翔等大咖，帶來傾情解讀。

本次「了不起的中國成分特別季」，從”成分科技力““成分信任力”“成分種收力”“成分體驗力”四大維度進行行業(yè)助力：回溯國貨品牌的發(fā)展、看見中國成分的優(yōu)勢、提升對商家的經(jīng)營支持，同時，以好內(nèi)容、好商品讓廣大消費者走進、關(guān)注與愛上中國成分。據(jù)統(tǒng)計，活動全網(wǎng)總曝光超過30億;參與活動的品牌，行業(yè)最高排名提升26位，品牌GMV活動期環(huán)比平均提升91%。中國成分的活水，匯聚成好生意和行業(yè)影響力，從這里，向遠方奔涌。

頂流大咖跨界合作奏強音

以“中國成分”為關(guān)鍵詞，走進美妝的世界，他們的“了不起”，體現(xiàn)在何處?

首先，中國成分的科技，了不起。在「了不起的中國成分特別季」，我們隨著觀察者李小萌及一眾美妝、成分達人，與品牌專家對話，深入探訪品牌成分發(fā)源地，溯源了品牌的源流、技術(shù)與功效，走進了“中國成分”細節(jié)：這其中，既有美妝人對前沿科技的不斷求真，他們思考超越，學(xué)而不仿;又有他們對傳統(tǒng)配方的堅持挖掘，古為今用，再誕其華。六支品牌溯源定制片實現(xiàn)總曝光超3000萬，總互動量超165萬次。

此外，品牌的追趕探索、獨特的中式審美，更了不起。從上個世紀(jì)的夾縫求生，到數(shù)十年內(nèi)一路逆襲。回首其中辛酸苦楚與驕傲自豪，開天辟地的精神，是美妝品牌的不可或缺的“中國成分”。此外，歷經(jīng)千年的美妝底蘊，也讓中國美妝保留了其獨特的中國氣質(zhì)，審美、文化，也是“中國成分”的重要組成。「了不起的中國成分特別季」打造權(quán)威的媒體矩陣，走進行業(yè)發(fā)展史和中式美學(xué)，為國貨美妝品牌提供“成分信任力”的背書。

為中式美學(xué)鼓與呼。中國成分美在何處?IP官宣大片，聯(lián)合資深媒體人李小萌和中國文物學(xué)會會長、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會主任單霽翔，為匠心精神助陣。在李小萌老師的娓娓道來中，帶我們領(lǐng)略了國貨護膚百年發(fā)展之路，并在與六大國貨護膚品牌的對談之中，展現(xiàn)品牌不斷探索、創(chuàng)新、鉆研的匠心精神。截至目前，短片收獲超過16萬互動，曝光超1560萬。

以共論探索行業(yè)可能。「了不起的中國成分特別季」在嘉興南湖開啟了「了不起的中國成分高峰論壇」，以“圓桌派”的形式，與從業(yè)者、行業(yè)專家共論新國貨、新科技、新成分的美妝新時代。資深媒體人李小萌、財經(jīng)學(xué)者吳伯凡傾情參加。“國貨在高速崛起，那么每一家國貨品牌到底應(yīng)該堅持哪些不變的長期主義?”以行業(yè)關(guān)注的問題為線索，參與品牌再次激起全網(wǎng)廣泛關(guān)注。

官方的成分特寫之外，在抖音站內(nèi)，以明星達人領(lǐng)銜，廣大用戶自發(fā)參與#了不起的中國成分特別季 相關(guān)話題，激發(fā)起一陣全民關(guān)注、討論、參與的熱潮。朱梓驍、斕溪、何泓姍、黃齡等超百位海內(nèi)外明星、達人，為中國成分打call，網(wǎng)友也在抖音以短視頻的形式分享出自己的與“中國成分”的故事。

截至目前，活動主話題#了不起的中國成分特別季 曝光量達28.2億次。多輪共創(chuàng)話題熱點也成功登入抖音熱榜，其中，#用理科生思維護膚 躋入總榜top10、種草榜top2，#挑戰(zhàn)一天只用madeinchina 躋入種草榜top1。

在線下，「了不起的中國成分特別季」也開啟“成分專列”，通過快閃形式，放大全民關(guān)注度，構(gòu)建“成分體驗力”。

5月15日起，「了不起的中國成分特別季」聯(lián)動線上媒體與線下大屏整合投放，為中國美妝喝彩，收獲百萬曝光。5月18日-19日，「了不起的中國成分特別季」攜手六大護膚品牌的成分專列，在上海愚園、法國巴黎雙城驚艷亮相，絢爛的巡游巴士，引發(fā)達人、時尚潮人競相打卡，超過4萬人次參與了線下互動。

完善鏈路資源加持促轉(zhuǎn)化

春夏，是美妝行業(yè)更新產(chǎn)品、釋放新意的黃金節(jié)點。把握行業(yè)勢能，巨量引擎「了不起的中國成分特別季」，不僅創(chuàng)造出“中國成分”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、流行話題，引爆行業(yè)影響力;在和六個頭部品牌、乃至于全行業(yè)的深度合作中，平臺投入重磅資源，為國貨美妝品牌打通從內(nèi)容場到貨架場的轉(zhuǎn)化鏈路，以“成分種收力”，促進整體美妝行業(yè)的生意爆發(fā)、高效轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容場景，「了不起的中國成分特別季」搭建了超過20達人矩陣，打造1億+曝光內(nèi)容，為品牌深度種草。在貨架場景，平臺匯聚資源，為商家?guī)砹顺蒂彙⒋笈圃囉谩⑺阉鬟\營助力等玩法，打通從內(nèi)容到貨架場的全鏈路營銷。

從總體來看，活動期，參與品牌美妝小樣派樣截至目前超130萬件、觸達用戶達100萬;招商商家新客數(shù)爆發(fā)高達56%，在人群上有效破圈。

從品牌表現(xiàn)看，通過使用小藍詞、達人推薦詞等搜索場景工具，以及參與超值購活動，多個品牌取得亮眼成績，它們持續(xù)打造與主推爆品相關(guān)的優(yōu)質(zhì)短視頻，通過優(yōu)化商品卡提升承接能力。其中，韓束紅蠻腰搜索點擊量實現(xiàn)爆發(fā)，自然堂店鋪爆發(fā)超258%，谷雨GMV同比提升35%，薇諾娜實現(xiàn)GMV環(huán)比增長21%，珀萊雅店鋪交易周環(huán)比均爆發(fā)增長超349%，歐詩漫實現(xiàn)店鋪爆發(fā)超92%。

此外，「了不起的中國成分特別季」，也撮合合作品牌與@東方甄選美麗生活頓頓 等達人進行合作，打造IP小專場，與品牌自播形成協(xié)同破圈。其中，頓頓美妝直播專場GMV刷新商業(yè)化項目記錄;多品牌攜手打造的「了不起的中國成分」主題直播，累計曝光超過500萬。

“筆墨當(dāng)隨時代”，美妝亦如是。當(dāng)前，中國美妝市場變化叢生、概念迭起，機遇與挑戰(zhàn)并存。品牌亟需讓更多的用戶記住自己，了解自身產(chǎn)品優(yōu)勢，擦亮國貨之美;用戶，也渴求深入中國美妝的世界、找到適合自己的產(chǎn)品、感受中式美妝的獨特與驚艷。

“中國成分”，恰恰為美妝品牌、用戶的互相奔赴，提供了契合點與入口。作為美妝行業(yè)風(fēng)向標(biāo)IP，巨量引擎「了不起的中國成分」一直密切關(guān)注行業(yè)動態(tài)，繼續(xù)聚焦行業(yè)趨勢、創(chuàng)造行業(yè)話題、釋放行業(yè)玩法，為國貨美妝品牌提供發(fā)展動能。

承啟、砥礪、創(chuàng)新、超越。如今，國貨美妝品牌已然煥發(fā)出新的生命力。在這背后，「了不起的中國成分」既是流行話題的創(chuàng)造者，也是市場活力的推動者，行業(yè)發(fā)展模式的探索者。「了不起的中國成分特別季」成功收官之際，我們期待更多國貨美妝品牌能在這里獲得成長、脫穎而出，以中國妝容，襲中式美學(xué)，書行業(yè)華章。

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