打造透明工廠:重塑行業(yè)信任基石

回溯行業(yè)發(fā)展歷程,消費者認(rèn)知不足曾導(dǎo)致市場信任危機。2012年,湯臣倍健率先建成行業(yè)內(nèi)首個透明工廠,開創(chuàng)性地向公眾開放原料倉儲、生產(chǎn)檢測等全流程環(huán)節(jié)。通過實時直播、溯源查詢系統(tǒng),消費者可直觀驗證產(chǎn)品從原料到成品的每個細(xì)節(jié)。這一舉措不僅推動企業(yè)質(zhì)量管理體系升級,更帶動全行業(yè)建立透明化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

產(chǎn)品創(chuàng)新:精準(zhǔn)滿足多元需求

面對市場競爭加劇,湯臣倍健以“科學(xué)營養(yǎng)”為導(dǎo)向,持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣。2024年,兩大核心單品完成迭代升級:蛋白粉系列中,“星鉆”款采用雙專利大豆分離蛋白原料,優(yōu)質(zhì)蛋白含量達82%;線下專供的“金裝”“白金”系列則通過低乳糖配方與速溶技術(shù),實現(xiàn)83%高蛋白含量與更優(yōu)吸收效率。針對骨骼健康領(lǐng)域,“健力多”氨糖產(chǎn)品新增雙重軟骨營養(yǎng)膠原蛋白肽與透明質(zhì)酸鈉,氨糖含量提升30%,依托緩釋技術(shù)延長有效作用時間。旗下專業(yè)益生菌品牌lifespace同步推進功能細(xì)分,此前推出的“小藍條”“小藍腰”系列搭載自主專利菌株LPB27、SlimU-2,分別聚焦腸道健康與體重管理場景,為消費者帶來全新體驗。

渠道深耕:構(gòu)建立體化網(wǎng)絡(luò)

在渠道變革浪潮中,湯臣倍健建立起“線下筑基+線上突破”的立體化布局。線下渠道依托“藍帽子”資質(zhì)產(chǎn)品的數(shù)量優(yōu)勢與專業(yè)服務(wù)體系,構(gòu)建線下渠道銷售優(yōu)勢。線上渠道通過差異化產(chǎn)品策略,在電商平臺實現(xiàn)多品牌卡位:主品牌聚焦大眾市場,lifespace瞄準(zhǔn)年輕群體,健力多深耕中老年客群。面對興趣電商興起,企業(yè)建立專屬內(nèi)容團隊,通過科普直播、健康測評等形式觸達消費者。

未來布局:錨定長效發(fā)展

據(jù)《中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)白皮書》預(yù)測,2030年我國VDS市場規(guī)模將突破4000億元。面對持續(xù)擴容的市場,湯臣倍健明確將研發(fā)投入強度提升,重點布局精準(zhǔn)營養(yǎng)、功能食品等前沿領(lǐng)域。其與中科院共建的營養(yǎng)與抗衰老研究中心,已開展NAD+代謝、細(xì)胞自噬等抗衰機制研究,相關(guān)成果會實現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

在行業(yè)從粗放擴張轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作的關(guān)鍵階段,湯臣倍健通過透明化建設(shè)建立信任紐帶,依托創(chuàng)新研發(fā)構(gòu)筑技術(shù)壁壘,借力渠道升級擴大市場滲透。這種質(zhì)量、科技與效率并重的發(fā)展模式,不僅為企業(yè)贏得市場份額,更推動中國VDS行業(yè)走向規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展新階段。

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