“女神”“女王”“少女感”……這些被過度包裝的詞匯,曾如華麗枷鎖般困住女性。當三八節(jié)的贊美如潮水般涌來又退去,功效護膚品牌斑小將選擇讓婦女節(jié)回歸最質樸的意義——不是仰望,而是平視;不是歌頌完美,而是致敬真實。

在品牌態(tài)度短片《Women 夠敢!》中,斑小將用“敢性”替代“感性”,重新注解女性力量:它不是披荊斬棘的傳奇,而是流水線上反復校準pH值的較真;不是鎂光燈下的精致妝容,而是實驗室里為一組數據熬紅的雙眼;不是被定義的“應該”,而是敢于在平凡日常中活出棱角的勇氣。

女性的力量不在神壇,在人間

短片中,沒有宏大的敘事,沒有精致的擺拍,只有一群平凡女性在各自崗位上沉默發(fā)光的畫面:

女質檢員俯身在生產線上,指尖摩挲瓶身,連一道細微的劃痕也不放過;

女工程師對寶藏成分執(zhí)著精研,力求保證護膚功效的同時最大程度呈現安全和可靠;

女操作員在轟鳴的車間里穿梭,七年如一日地重復著“枯燥”的流程……

這些鏡頭樸實無華,卻讓無數女性從中看見了自己的影子,在夢想與現實的夾縫中默默耕耘的瞬間,才是女性力量最本真的模樣。

跳出“悅己”陷阱:真正的女性營銷,是拒絕替她們回答“該成為誰”

當許多品牌仍在用“愛自己”的話術將女性推向消費主義的漩渦,用“獨立女性”的人設制造新的焦慮時,斑小將選擇了一條更質樸的路:不定義女性,只記錄女性。

短片中,“期待更多女子的「敢量」都能夠被看見”這句話道破了品牌的態(tài)度——不教女性“應該”成為誰,而是尊重她們“正在成為誰”。無論是實驗室里嚴謹的科研者、生產線上一絲不茍的操作員,還是直播間里耐心答疑的客服,她們無需被貼上“偉大”或“完美”的標簽,只需被看見、被理解、被致敬。

這種“去濾鏡化”的敘事,恰恰擊中了當代女性的深層訴求:女性不需要被捧上神壇,只需要被真實地接納。

美妝品牌的溫度:從“販賣美麗”到“滋養(yǎng)靈魂”

斑小將不論是向內扎根還是向外賦能,都在極力的在表達,一個美妝品牌應有的溫度:不僅販賣美麗,更要滋養(yǎng)靈魂。

向內扎根:品牌內部女性員工占比77%、女性主管超52%,從產品研發(fā)到企業(yè)管理,女性視角的“較真”與“敢為”早已融入品牌基因。

向外賦能:通過線下沙龍、爆品體驗活動,斑小將讓產品氣墊CC霜成為女性直面挑戰(zhàn)的“底氣”,品牌鼓勵女性既敢于追求無瑕妝容,更敢于接納真實自我。

作為以女性為核心客戶群體的美妝品牌,斑小將的“敢性”營銷,不僅是一次傳播事件,更是一場關乎品牌初心的自省:護膚品治愈的不僅是肌膚,更應是女性被焦慮磨損的自信。這場營銷活動也讓品牌與消費者之間建立了更深的連接——當品牌選擇俯身傾聽、真誠致敬,商業(yè)便不再是冰冷的交易,而成了溫暖的共鳴。

斑小將的鏡頭下,女性力量不是遙不可及的炬火,而是細碎的微光:是質檢員指尖的薄繭,是工程師案頭的筆記,是客服耐心溝通的微笑,是創(chuàng)業(yè)者勇敢逐夢的背影……這些光或許微弱,卻因真實而永恒。

當品牌選擇與女性并肩而行,美妝便超越了“變美”的狹義定義,成為一份溫柔而堅定的聲援:你的“敢性”,值得被世界看見。

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