他們把賭注壓在8月份舉行的奧運會上，認為運動品牌可以在民族自豪感高漲的奧運會期間大有作為。阿迪達斯一月在北京舉行的新品發布會上，T型臺換成了傳統的京劇舞臺，模特們展示的是奧運會工作人員和志愿者在奧運會上穿服裝，這些服裝都帶有中國傳統的“祥云”圖案。

        上個月，耐克推出了一款“84奧運會紀念衫”，因為1984年中國首次參加現代奧運會，并贏得15枚金牌。

        耐克甚至推出了一個新的口號“起來，前進”。而“起來”恰恰是中華人民共和國國歌的合唱部分，很多人都期待著在奧運會的頒獎禮上聽到國歌奏響。耐克還與包括劉翔在內的有望贏得金牌的運動員達成了協議，去年耐克就推出一系列以劉翔為主題的服裝和運動鞋，上面印有他的生日、獲得的金牌以及他小時候畫的一張星星的圖片。

        這一新的市場營銷戰略是新近幾年才出現的。過去耐克吹捧美國式的個性自由和美國體育明星，但現在他們普遍覺得中國的年輕人更期待在世界舞臺上看到中國和中國體育明星閃耀的面孔。“中國顧客能夠接受各種不同的風格，但具有中國文化創意的產品尤其地受歡迎。”耐克公司中國發言人朱金格(音譯)這樣說道。

        運動服和運動鞋中越來越多的運用祥云、龍和明亮的傳統顏色給中國的年輕人展示自己身份認同的機會，阿迪達斯上海研發中心經理馬克?柯林斯-托米說道。