在經歷了經濟危機洗禮后，2009年陶瓷市場不再沉寂，各大品牌從春季開始連環出擊，多種新品現身市場，其中一些產品將在2010年繼續上演輝煌，而根據目前裝修潮流和消費需求的變化形勢，2010年的陶瓷產品應用趨勢和產品品類又將發生一些新的變化。根據國家“區別對待，有保有壓”的宏觀調控政策，陶瓷企業將在2010年迎來新一輪的洗牌。新的一年，新的挑戰，陶瓷企業將有哪些改變?在這樣一個企業發展的重要機遇期，《興邦陶瓷》周刊特推出2010年陶瓷行業10大預測，旨在供企業認清宏觀形勢、把握方向、科學制定發展規劃做參考。

　　一：宏觀出口不會有明顯改觀

　　中國建筑衛生陶瓷協會副會長陳帆表示，在未來5到10年間，陶瓷行業的風險并非來自行業內部，而是來自行業外，最大的風險將有可能來自金融的穩定性。他稱，隨著國際市場逐步被吞噬，中國陶瓷產能還在逐步增大，資金的投入數額將快速上升。一有金融危機，市場的轉移、資源的轉移以及融資問題將使陶瓷行業面臨極大的危險。業內人士普遍認為，歐美經濟復蘇遲緩、全球貿易保護主義抬頭、中國周邊國家陶瓷產業崛起、反傾銷調查等都會對中國陶瓷走向海外市場造成新一輪的沖擊，2010年的陶瓷出口將遭遇更大規模的阻力。

　　二：基地 消化產能成首要任務

　　2009年，新中源、新明珠、東鵬等企業紛紛進入各大產業基地，新建中高檔陶瓷生產線。有行業人士估計，2010年全國陶瓷磚產能有望突破70億平方米，加上出口受阻，大規模生產線建制后的陶瓷企業無法通過國際市場消化巨大產能，只有洄游國內。消化產能的方法無非兩種：一是減產，直接淘汰落后產能，此舉雖然有效，但很滯后二是挖掘新的市場，解決消化不良。前者要解決產品結構調整，而后者則需要在產業結構調整上下工夫。

　　三：政策 陶瓷下鄉箭在弦上

　　工信部已將擴大內需尤其是消費需求作為2010年的首要任務。繼“家電下鄉”、“汽摩下鄉”之后，包括陶瓷產品在內的“建材下鄉”指日可待，2009年陶瓷行業就已經輿論紛紛。中國建筑衛生陶瓷協會會長葉向陽透露，新農村建設和鄉鎮建設客觀上也會拉動建材市場需求，中國建筑衛生陶瓷協會和中國建材聯合會目前正積極向國家有關部門爭取包括建筑衛生陶瓷在內的建材下鄉的一些優惠政策。事實上，農村市場已經成為廣大陶企爭奪的重點。

　　四：品牌 無品牌者亡

　　2010年，企業分工及品牌定位將更加清晰。行業的發展及市場的競爭，要求企業必須具有清晰的品牌定位及市場訴求。品牌企業與代工企業會越加專業化，oem 及企業間的交叉合作會越加頻繁。品牌的定位將愈加清晰，在細分市場中，競爭將主要在具有相同市場定位的品牌之間展開，有望逐步形成良性的競合關系。

　　五：輿論 從被環保到自覺環保

　　2010年是建陶業從“被環保”走向自覺環保的元年。中國建陶行業也必須主動重塑行業形象，自覺堅持清潔生產，節能減排，消減粗放生產及落后產能造成的資源浪費，主動加強環保、節能型及功能型材質的研發與推廣。對中國建陶產業而言，是大挑戰也是大機遇。諸多行業人士及專家表示，節約資源、節約能源、環境保護已成為全球的大趨勢。

　　六：產品 功能多厚度薄才是主角

　　在保證瓷磚使用性能和力學強度的前提下，進一步推進瓷磚的薄型化和減量化現已成為業界共識。瓷磚減薄的真正意義，已經不僅僅是企業個體層面的成本降低，而是從源頭上根治不可再生資源過度消耗的戰略前瞻。瓷磚減薄對企業的工藝技術及生產設備更新之影響甚微，可謂有百利而無一害。可以預見，隨著個性化消費時代的來臨，“瘦身減肥”的陶瓷產品將成為2010年的新寵。

　　七：價格 成本上升可能刺激產品提價

　　2009年年底，箭牌衛浴瓷磚總部宣布，于2010年元旦起提高陶瓷產品及部分衛浴產品的價格，上調幅度大致在 5%-12%。此是該企業近年來最大幅度的提價，也是國內建材行業第一家對旗下品牌進行價格調整的企業。

　　燃料價格飆升、礦產資源緊缺、能源漲價、運輸成本上升、出口退稅一再下調、環保成本不斷加大等令企業生產成本不斷增加，利潤空間銳減，此外，人才培養、設備改造、技術創新、品牌展示、文化傳播等方面也給企業帶來不小的運營壓力，在這些不可控因素的作用下，企業為了發展，在2010年提高產品價格似乎已成定局。

　　八：競爭 國內市場是場持久戰

　　2009年，陶瓷行業在寒流中度過了一個暖冬，整個行業產銷兩旺。2010年出口放緩后，陶瓷企業肯定會在國內市場一決雌雄，尚未開戰就已嗅到硝煙。

　　有人預計，2010年，陶瓷企業的經營環境將會進一步趨緊，陶瓷企業終端競爭將會進一步加劇。各種各樣的營銷模式與促銷手法定會層出不窮，企業的營銷費用和市場準入門檻都會進一步提升。

　　九：銷售 落實二三級市場布局

　　中國建筑材料聯合會副會長吳一岳認為，中國的陶瓷企業此前集中在一線城市經營，受金融危機的影響，他們開始下沉到二三線城市，內銷所得幾乎彌補了出口損失。城鎮化進程和新農村建設的整體推進，包括保障性住房步伐加快等利好因素，也為陶瓷企業挺進二三級城市制造了良機，鞏固現有地盤和進一步開拓市場將成為2010年行業人士的主要工作。

　　十：營銷 團購會有更大作為

　　眾所周知，“團購”是2009年陶瓷行業的年度關鍵詞之一。2009年新中源團購走過125個城市256站，吸引了數萬終端消費者參與。據了解，團購一般是廠家直接讓利，價格一般比平時采購低30%-40%，消費者能以較低的價格購買品牌產品，團購的成交率往往在90%以上，相信團購在2010年熱度不減。