銷售是企業的本質，營銷是銷售的命脈。2010年的家居企業，從家具到家紡、從陶瓷到木地板、從木門到涂料，都效仿家電、手機其它行業的成功營銷形式，已經從價格戰轉向整體營銷。

　　體育娛樂營銷風潮

　　當家居企業的經濟實力逐步雄厚之后，打響品牌成為銷售擴張的捷徑和必須，而體育無疑是最有吸引力和表現力的營銷手段。一時之間，家居企業贊助體育賽事或與體育品牌聯姻的案例層出不窮。

　　2005年，宏耐地板贊助NBA廣州行，把生硬的木地板與跳躍的籃球運動巧妙聯姻，成為地板行業體育營銷的生動案例;2008年，發展迅速的仿古磚領軍品牌金意陶陶瓷斥資2000萬贊助英國切爾西廣州挑戰賽，更是刷新了家居企業體育營銷的成本新高。

　　影視明星代言風潮

　　當家電、食品、醫藥等行業在明星代言嘗到了甜頭之時，羽翼漸豐的家居 行業緊隨其后，而且這股明星代言風潮從家具 行業刮起后，逐步向木地板、木門、家紡等分支行業蔓延。板式家具企業作為最先富起來的一批企業，率先掀起了明星代言的風潮。2003年，皇朝家私啟用香港明星關之琳作為形象代言人，“皇朝家私，我的家”一時成為國人耳熟能詳的廣告語;2004年，江門健威家具聘請任達華代言，隨后，陳忠和代言左右沙發、濮存昕代言耀邦家具......作為占據半壁江山的廣東家具業，家具企業明星代言也代表了家具營銷的先鋒。隨著建材行業的逐漸品牌化，裝飾材料小門類也加入了明星代言的行列。進入2007年，明星代言形式又向家紡行業、燈具和木門行業滲透：趙雅芝代言水星博洋家紡、范冰冰代言鉅豪照明，關之琳代言比樂木門，之前默默無聞、悶聲生產的家居小門類也加入了明星代言大戰。

　　這一現象表明，隨著家居下游小門類的逐步壯大，家居企業都會樂此不疲地采取明星代言這一營銷模式。而明星代言一直是最受爭議營銷形式：高昂的費用、明顯的效果、頻發的官司，當下侯耀華的代言官司風波更是再度引發了人們和業界對于明星代言的爭議，真是成也蕭何，敗也蕭何。廣東省家具協會常務副會長王克認為，在當下娛樂至上、媒介發達的時代，明星代言無疑是最具號召力和效果性的營銷形式。但明星代言要視自身的門類特征、企業實力量力而行。