據(jù)國家藥監(jiān)局南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所提供的信息，未來幾年，我國保健品市場將會發(fā)生以下幾方面的變化：

　　一、需求擴(kuò)大，價格下降

　　根據(jù)有關(guān)資料顯示，我國城鄉(xiāng)平均恩格爾系數(shù)分別為52.9%和56.8%，處于溫飽向小康的過渡階段，這一階段也是保健品風(fēng)行的時候。從人口學(xué)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，我國在逐步走入老年化社會，人們的保健意識不斷增強(qiáng)，對保健品的需求也將進(jìn)一步擴(kuò)大。我國雖然人口眾多，但購買力稍嫌不足，保健品的普及程度也不高，面對激烈的市場競爭，企業(yè)要爭取盡量多的消費(fèi)者。按目前保健品的價格和利潤，保健品價格下降空間還比較大，大眾化的保健品是未來市場的主流。

　　二、國家將加強(qiáng)監(jiān)管和規(guī)范，保健食品將成為主角

　　行業(yè)壁壘和技術(shù)壁壘較低，是造成我國保健品行業(yè)低水平重復(fù)建設(shè)的主要原因。1996年之后，國家相繼出臺一系列有關(guān)保健品的行業(yè)規(guī)章制度，加強(qiáng)對保健品質(zhì)量的監(jiān)管。去年，國家藥監(jiān)局又發(fā)出《關(guān)于開展中藥保健藥品整頓工作的通知》，要求到2004年1月1日，保健藥品將全部退出市場，取而代之的是保健食品。

　　三、大型企業(yè)多元化經(jīng)營，特別是將向制藥行業(yè)轉(zhuǎn)移

　　保健品企業(yè)為了增強(qiáng)抵御風(fēng)險的能力，紛紛調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，走多元化經(jīng)營的道路，特別是向化學(xué)制藥、中成藥和生物制藥行業(yè)進(jìn)軍。目前太太藥業(yè)、云南盤龍云海藥業(yè)和上海健特生物等大型企業(yè)已在這方面有所動作。太太藥業(yè)更是率先引入現(xiàn)代企業(yè)管理制度，并在國內(nèi)證券市場上市。

　　四、重功效、重品牌建設(shè)是企業(yè)未來生存的根基

　　將來的市場上，單憑廣告已經(jīng)不足于維持良好的銷售勢頭。隨著消費(fèi)者的消費(fèi)心理逐漸成熟和理性，對廣告的認(rèn)識也會逐步成熟，表現(xiàn)為對廣告不再輕信，而相信口碑。

　　高品質(zhì)、知名品牌的保健品市場將擴(kuò)大。企業(yè)將在保健品的質(zhì)量控制和研發(fā)等項目上加大投入，品牌建設(shè)將受到足夠的重視。太太藥業(yè)在這方面又走在了全國的前列，該公司投入8000萬元，引進(jìn)食品級塑料瓶裝全自動口服液生產(chǎn)線，全面提高其口服液的質(zhì)量。太太口服液的廣告也曾多次獲獎，成功創(chuàng)建和維持了其良好的企業(yè)形象。

　　五、海洋保健品等新資源產(chǎn)品大行其道

　　21世紀(jì)的保健品以功能性食品為主，富含氨基酸、蛋白質(zhì)和其它生物活性物質(zhì)的原料將被廣泛應(yīng)用于保健品的生產(chǎn)。海洋中的許多低等生物都符合以上的條件，如軟珊瑚、海藻、烏賊和許多海洋無脊椎生物等都是保健品的優(yōu)質(zhì)原料。目前，海洋保健品的開發(fā)力度還不夠，還局限于魚油、鯊魚軟骨和少數(shù)藻類品種上，海洋生物保健品的開發(fā)前景十分廣闊。

　　六、農(nóng)村市場將被再次激活

　　目前，我國保健品的主要市場在城市，而在農(nóng)村地區(qū)，保健品的普及率還很低。特別是經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)，如長江三角洲地區(qū)，消費(fèi)能力驚人，但保健意識薄弱，是巨大的保健品潛在市場。三株口服液依據(jù)“農(nóng)村包圍城市”的策略和路線，取得了年銷售80億元的驚人業(yè)績，農(nóng)村市場的消費(fèi)潛力可見一斑。在城市市場逐漸飽和之后，開辟農(nóng)村市場不失為一種明智之舉。所以，未來幾年內(nèi)，農(nóng)村保健品市場將被激活。

　　七、抓住入世機(jī)遇走向世界

　　世界衛(wèi)生組織的專家指出，中醫(yī)藥保健業(yè)應(yīng)抓住中國加入WTO的歷史機(jī)遇，果斷走向國際市場。我國加入WTO后，短期內(nèi)會對保健品產(chǎn)業(yè)沖擊較大。但從長期來看，加入WTO，是對世界的開放，而世界各國也同樣將面臨著中國保健品的市場“沖擊”。