日前中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)從中國飲料工業(yè)協(xié)會獲悉：有關(guān)谷物飲料的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正在緊鑼密鼓的制定中，標(biāo)準(zhǔn)年內(nèi)肯定能出臺。

　　事實上，早在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定前，惠爾康、維維股份、中綠集團(tuán)、小洋人集團(tuán)等先后進(jìn)入了谷物飲料市場。與傳統(tǒng)的碳酸飲料不同，谷物飲料因其“營養(yǎng)、健康”的概念，正被越來越多飲料企業(yè)覬覦。

　　先行者搶食市場

　　谷物飲料早在2006年就已經(jīng)被納入飲料行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。作為制定谷物飲料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的牽頭企業(yè)，惠爾康董事長葉美蘭說：“谷物濃漿型產(chǎn)品這一創(chuàng)新品類在中國將會有非常好的市場前景。”

　　據(jù)介紹，惠爾康早在2007年就正式推出谷物濃漿。同樣，維維股份在2008年也推出了谷物飲料產(chǎn)品“營養(yǎng)谷動”。

　　此外，維維股份還加大了對谷物類飲料的投資力度。據(jù)維維股份2月4日發(fā)布的公告稱，該公司已將原定投資于“氨基酸保健飲料產(chǎn)品”的1.535億元募集資金投資于“植物蛋白(俗稱谷物飲料)飲料生產(chǎn)項目”。

　　行業(yè)巨頭待機(jī)而動

　　在快消品營銷專家、尚陽咨詢公司董事長尚陽看來，從整個飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢看，“預(yù)計三年內(nèi)市場容量將超過500億元，發(fā)展前景廣闊。”

　　“目前這個行業(yè)還欠缺一個統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。”尚陽說，更為關(guān)鍵的是這個行業(yè)還沒一兩家有優(yōu)勢的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。

　　目前飲料行業(yè)的一些領(lǐng)頭企業(yè)暫時還沒有進(jìn)入這一領(lǐng)域的打算。可口可樂公關(guān)總監(jiān)翟嵋告訴本報記者，目前可口可樂還沒有谷物飲料產(chǎn)品上市銷售，但會根據(jù)市場變化和消費(fèi)者需求保持密切關(guān)注。

　　娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后也透露，“娃哈哈目前也在做一些相關(guān)品類的前期測試，具體是否要推出某種新品，還要看市場發(fā)展情況和消費(fèi)者的喜好程度。”宗慶后認(rèn)為，娃哈哈新品推出速度不宜過快。

　　對此，尚陽認(rèn)為，一旦市場發(fā)展到一定規(guī)模，不排除行業(yè)巨頭強(qiáng)勢進(jìn)入。