香港是亞洲繁華的大都市，地區(qū)及國(guó)際金融中心之一，條件優(yōu)越的天然深水港，1997年7月1日回歸中國(guó)。面積約1104平方公里，人口超過(guò)700萬(wàn)，主要產(chǎn)業(yè)包括地產(chǎn)業(yè)、銀行及金融服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、工貿(mào)服務(wù)業(yè)、社會(huì)和個(gè)人服務(wù)業(yè)。香港以廉潔的政府、良好的治安、自由的經(jīng)濟(jì)體系以及完善的法治聞名于世。香港是一個(gè)對(duì)外開(kāi)放的城市，稅金很低，商品的征稅主要集中在香煙上，化妝品是沒(méi)有關(guān)稅的。

　　20世紀(jì)70年代以出口和輕工業(yè)為主導(dǎo)，香港開(kāi)始起步發(fā)展，80年代經(jīng)濟(jì)開(kāi)始迅速發(fā)展，香港經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)內(nèi)的依賴性更大。香港成為中國(guó)內(nèi)陸出口的重要渠道。90年代香港進(jìn)出口、房地產(chǎn)等各行業(yè)全面發(fā)展。到2000年以后香港傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展達(dá)到頂峰，資金的大量聚集導(dǎo)致投資市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。

　　香港化妝品的渠道發(fā)展

　　20世紀(jì)70年代香港主要以百貨店和藥店的柜臺(tái)銷售為主，由經(jīng)銷各自品牌的人員推銷各自產(chǎn)品，品牌主要為10到20個(gè)國(guó)際品牌，消費(fèi)者對(duì)化妝品的認(rèn)識(shí)較淺;進(jìn)入80年代，個(gè)體的化妝品單店和日本式百貨店開(kāi)始興起，基層消費(fèi)店開(kāi)始全線增多(屈臣氏等的擴(kuò)張)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)也更進(jìn)一步，90年代以莎莎為代表的連鎖店開(kāi)始發(fā)展，個(gè)體化妝品店和藥店受到?jīng)_擊，數(shù)量逐漸減少。相比之下，連鎖店的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力則越來(lái)越強(qiáng)。2000年開(kāi)始香港化妝品的主要渠道是連鎖店和百貨店。其中連鎖店的兩種表現(xiàn)形式，一種是一線品牌自營(yíng)店，一種是多品牌連鎖店。同時(shí)化妝品網(wǎng)購(gòu)開(kāi)始出現(xiàn)。

　　消費(fèi)者認(rèn)知的發(fā)展變化

　　20世紀(jì)70年代處于認(rèn)知期，化妝品專柜更多扮演著教育產(chǎn)品功用的功能，80年代和90年代是消費(fèi)者追求品牌同時(shí)也是各類渠道產(chǎn)生的時(shí)期，2000年以后消費(fèi)者消費(fèi)更趨理性，除了追求品牌之外開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品的功效，解決美容的問(wèn)題。預(yù)測(cè)香港化妝品消費(fèi)者對(duì)于功效的追求要超過(guò)對(duì)品牌的要求。

　　渠道的變化隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展在變化，而隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者更多的關(guān)注功效，這也為以后行業(yè)的發(fā)展指出了一個(gè)方向。消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品的功效表達(dá)要求，這就要求店員對(duì)產(chǎn)品的使用功效有個(gè)深刻認(rèn)知，消費(fèi)者對(duì)新鮮產(chǎn)品也表現(xiàn)出不小的興趣，消費(fèi)者的消費(fèi)心理決定著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。