火熱的一體機(jī)市場

　　然后誰也沒有想到，10年后的今天，這種一度不被看好的產(chǎn)品卻迎來了井噴式的發(fā)展。數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，2009年一體機(jī)(All-in-one PC)出貨量超過550萬臺，年成長率達(dá)57%。據(jù)預(yù)測，2010年到2015年間一體機(jī)市場年復(fù)合成長率將達(dá)到13%。

　　而在中國市場，一體機(jī)的表現(xiàn)同樣搶眼。據(jù)調(diào)查顯示，目前北京、上海、廣州等一線城市中，一體機(jī)的銷售量已經(jīng)占到家用電腦的30~40%，二三線城市也已經(jīng)達(dá)到10%~30%。而且，這種增長趨勢仍在加速中。

　　一體機(jī)作為未來臺式機(jī)特別是家用機(jī)的主流發(fā)展趨勢看似也已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士的共識。在7月28日舉行的“2010中國PC行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，各大PC廠商負(fù)責(zé)人齊聚南京，共商中國PC業(yè)發(fā)展大計(jì)。一體機(jī)樂觀的市場前景成了巨頭們的一個(gè)共同話題。聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁劉軍甚至提出“一體機(jī)將成為臺式機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)”。

　　群雄逐鹿 瓜分一體蛋糕

　　相對于傳統(tǒng)臺式機(jī)的疲軟，一體機(jī)市場的熱鬧表現(xiàn)讓眾多PC廠家看到了希望。今年上半年，聯(lián)想、惠普、戴爾、方正、華碩等傳統(tǒng)品牌廠商紛紛推出一體機(jī)新品。其中，作為國內(nèi)最早進(jìn)軍一體機(jī)領(lǐng)域的兩個(gè)廠商，聯(lián)想和方正更是投入了巨大的資源進(jìn)行大力度的營銷推廣。在北京街頭，一幅幅聯(lián)想B3一體機(jī)和方正T330一體機(jī)的公交車站廣告已經(jīng)秒殺了不少市民的眼球，其爭奪一體機(jī)領(lǐng)土的意圖鋒芒畢露，甚至已經(jīng)有了點(diǎn)火拼的意味。很明顯，受困于傳統(tǒng)臺式機(jī)特別是家用消費(fèi)臺式機(jī)緩慢的增長速度，各廠家已經(jīng)紛紛把一體機(jī)作為筆記本之外的一個(gè)新出路。一體機(jī)的火熱甚至還引來不少非傳統(tǒng)PC制造廠商的加入競爭，如AOC、微星、優(yōu)派、飛利浦等，均在今年上半年發(fā)布了其一體機(jī)新品。

　　看好一體機(jī)市場的，還有上游供應(yīng)商。7月27日，英特爾舉行了以一體機(jī)市場的現(xiàn)狀分析及未來為主題的媒體溝通會，并展示了應(yīng)用英特爾處理器平臺的多款一體機(jī)。上游供應(yīng)商舉行類似的會議并不多見，會上其有關(guān)負(fù)責(zé)人甚至表示如今已經(jīng)進(jìn)入一體機(jī)時(shí)代。除了英特爾和AMD針對一體機(jī)推出新的平臺，NVIDIA也憑借ION2平臺也殺入了一體機(jī)平臺的爭奪戰(zhàn)中。

　　對于廣大渠道商，一體機(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)無疑是相當(dāng)利好的事情，如今連國美、蘇寧等傳統(tǒng)家電賣場也紛紛表示會加大一體機(jī)的銷售和推廣。早在去年國美的“春季家裝節(jié)”上，一體機(jī)就成為力推的重點(diǎn)產(chǎn)品。

　　差異定位 路在何方

　　一體機(jī)的火爆并不是沒有道理。與傳統(tǒng)臺式PC相比，它擁有更時(shí)尚的外觀，更簡約的連接線，可以隨意擺放，不但節(jié)省空間還能夠更好地融入環(huán)境。相比于筆記本，它擁有更高的性能、更大更高清的屏幕和更低的價(jià)格。這些優(yōu)勢對于現(xiàn)在日益注重生活品味和操作體驗(yàn)的消費(fèi)者來說足以形成購買的動力。更何況，隨著硬件集成技術(shù)、散熱處理技術(shù)和大屏幕液晶顯示器等技術(shù)的發(fā)展和成熟，如今的一體機(jī)正逐漸擺脫原來性能、散熱、價(jià)格等多方面劣勢的局限。而多點(diǎn)觸控技術(shù)和3D顯示技術(shù)的率先應(yīng)用，更為一體機(jī)帶來了更加豐富和有趣的功能體驗(yàn)。

　　但縱覽市場上紛繁的一體機(jī)，會發(fā)現(xiàn)各廠家所宣傳和突出的賣點(diǎn)各異，產(chǎn)品也是魚龍混雜，許多還沒有形成自身鮮明的特點(diǎn)。這對消費(fèi)者形成一體機(jī)的統(tǒng)一消費(fèi)認(rèn)知并不是件好事。不過在一體機(jī)差異化定位這條路的探索上，一些具有前瞻意識的廠家已經(jīng)逐漸找到了感覺。在ideacentreB5上嘗到不少甜頭后，聯(lián)想6月新上市的主打產(chǎn)品ideacentreB3繼續(xù)打造高性能這一突出特點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)強(qiáng)化了娛樂應(yīng)用功能。這系列產(chǎn)品采用臺式機(jī)架構(gòu)，不僅擁有主流配置和強(qiáng)勁的性能，還融入了多點(diǎn)觸控和3D視頻等多種最新技術(shù)。在市場上引領(lǐng)是高性能一體機(jī)的潮流。

　　而在試水了T300、Q200等產(chǎn)品之后，方正科技則在藝術(shù)家居電腦上走出了一條頗具特色的道路。作為新一代藝術(shù)家居電腦的典型之作，方正心逸T330將激情的紅色與深邃的黑色進(jìn)行大膽混搭，在外形設(shè)計(jì)上融入了Mini Cooper經(jīng)典前臉造型和老式收音機(jī)的旋轉(zhuǎn)按鈕，在復(fù)古中滲透著一股前衛(wèi)的氣息，跟現(xiàn)代新潮家裝風(fēng)格十分貼切。同時(shí)，這款一體機(jī)還強(qiáng)化突出了影音播放和易用操作等家居應(yīng)用特色，其高達(dá)18瓦功率的音響表現(xiàn)十分出眾。

　　隨著競爭的日趨白熱化和消費(fèi)者對一體機(jī)認(rèn)知的不斷成熟，尋求與自身實(shí)力相符的獨(dú)特定位是各廠家的必然選擇。正如一位業(yè)內(nèi)專家所說，百家爭鳴的一體機(jī)市場還處在真正剛開始起步的階段，不管技術(shù)應(yīng)用還是架構(gòu)平臺亦或是設(shè)計(jì)理念等，都尚未形成一個(gè)非常穩(wěn)定的模式。而這，為廠家提供了比較大的上升空間，誰能在某一方面取得先發(fā)優(yōu)勢，誰將能占據(jù)更大的市場份額。