一季度，高端白酒出現市場疲軟狀態，這一表現在龍年春節期間表現尤為突出。從全國各地終端市場調研來看，高端白酒市場出現明顯萎縮，銷售量有所下降，過年期間，茅臺、五糧液等高端白酒的實際銷售量較預期至少低了一成左右。

　　盡管龍年春節期間備貨跟上年差不多，但今年春節已過，倉庫目前還有53度飛天茅臺、五糧液、國窖1573、紅花郎等多品牌高端白酒存貨沒有銷售出去。有經銷商表示，在他熟悉的經銷商圈里面，有一半的經銷商朋友在今年似乎都遇到了同樣的高庫存困境。

　　2011年下半年高端白酒價格的瘋漲影響到春節期間高端白酒的市場表現。高端白酒漲價將接受200元-600元價位段的消費群分散給了中檔白酒和部分紅酒。水井坊、劍南春、汾酒等，去年銷量都有25%以上的增幅。對于經銷商來講，壓貨現象就等同于大量資金被凍結，這也使其經營風險加大。如何解決壓貨現象，取出活動資金是這些經銷商目前亟待解決的問題。