禮品行業(yè)品牌、個(gè)性禮品將是今后禮品市場(chǎng)的寵兒 在對(duì)禮品采購(gòu)者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)知名品牌的聯(lián)想是高質(zhì)量、誠(chéng)信度高、服務(wù)好。有一部分被采訪(fǎng)者提到，以前對(duì)禮品的價(jià)格比較看重，質(zhì)量差點(diǎn)無(wú)所謂，表面上是省了一點(diǎn)錢(qián)，實(shí)際上損失更多。消費(fèi)者也會(huì)有這方面的經(jīng)驗(yàn)，像現(xiàn)在的家電促銷(xiāo)時(shí)常會(huì)附送一些贈(zèng)品，但這些贈(zèng)品質(zhì)量普遍較差，嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。從而違背了廠(chǎng)家促銷(xiāo)的初衷，所以一些有眼光的廠(chǎng)家現(xiàn)在非常關(guān)注禮品質(zhì)量和品牌，即使大品牌的同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格稍高也會(huì)選擇大品牌。如果說(shuō)在禮品市場(chǎng)初期，客戶(hù)關(guān)注的還只是價(jià)格和樣式，那現(xiàn)在的客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的品牌的關(guān)注已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)烈了。可喜的是，有很多禮品企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，開(kāi)始著手打造自己的品牌，深圳市工藝禮品行業(yè)協(xié)會(huì)甚至在全行業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，評(píng)定全市禮品的知名商標(biāo)。此舉提高了行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也提高了企業(yè)保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的意識(shí)。

　　加強(qiáng)禮品行業(yè)交流與合作 目前禮品企業(yè)之間的交流合作很少，原因有幾方面：競(jìng)爭(zhēng)、沒(méi)有組織者、機(jī)會(huì)少等。各自分散經(jīng)營(yíng)使信息不能共享，造成資源浪費(fèi)，不交流的弊端是顯而易見(jiàn)的。已經(jīng)有不少經(jīng)營(yíng)者意識(shí)到了合作的必要，也提出了一些可行的方案。事實(shí)上，企業(yè)本身有加強(qiáng)相互交流的愿望，在我們調(diào)查的禮品企業(yè)中，有38%的企業(yè)希望能加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部成員之間的交流合作，并且希望新成立的禮品商會(huì)能給這種合作預(yù)想提供一個(gè)實(shí)現(xiàn)的可能。

　　就目前的禮品業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，企業(yè)分工更加細(xì)化和專(zhuān)業(yè)，產(chǎn)品完全雷同的公司相比以前大大減少，許多公司在發(fā)展的過(guò)程中逐漸形成了自己的特色，有自己的固定客戶(hù)，各自占領(lǐng)一方市場(chǎng)。企業(yè)間敵對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系大大改善，合作需求上升，在信息化的現(xiàn)代市場(chǎng)，交流合作成為一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

　　禮品大國(guó)的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快和各領(lǐng)域國(guó)際交流的增多，近年來(lái)中外禮品產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。我國(guó)是目前全球最大的禮品生產(chǎn)國(guó)。為了全面了解中外市場(chǎng)的發(fā)展情況，最近我國(guó)禮品行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)中、美，德、日4國(guó)的商務(wù)禮品市場(chǎng)及熱門(mén)禮品進(jìn)行了橫向調(diào)查。

　　近年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，國(guó)內(nèi)和國(guó)際交流活動(dòng)日漸增多，全面推動(dòng)了世界商務(wù)禮品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。最近，我國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院禮品行業(yè)的吳朝瑜研究員對(duì)中、美、德、日等國(guó)家的商務(wù)禮品市場(chǎng)發(fā)展情況，進(jìn)行了一次系統(tǒng)調(diào)查，從調(diào)查結(jié)果看，目前全球各類(lèi)禮品的數(shù)量已突破10萬(wàn)種，每年世界禮品的銷(xiāo)售額已增至2000億美元，其中僅中國(guó)市場(chǎng)的禮品銷(xiāo)量就達(dá)到1300億元人民幣。

　　另外從禮品生產(chǎn)領(lǐng)域看，我國(guó)福建，廣東，浙江，江蘇4省，是全球最大的禮品生產(chǎn)基地。由我國(guó)生產(chǎn)的各類(lèi)禮品已占世界80%的份額。巨大的產(chǎn)值推動(dòng)了我國(guó)禮品企業(yè)茁壯成長(zhǎng)，出現(xiàn)了有禮啦福建商貿(mào)有限公司等一批禮品行業(yè)生力軍。

　　2012年以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇為禮品行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了巨大契機(jī)。借助吳朝瑜研究員的研究成果，我們有必要重新熟悉一下中、美、德、日4個(gè)禮品大國(guó)的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r。

　　美國(guó)商務(wù)禮品市場(chǎng) 美國(guó)無(wú)疑是全球最大的禮品消費(fèi)市場(chǎng)。僅家庭禮品，公務(wù)辦公禮品的每年銷(xiāo)售量就超過(guò)740億美元。其中我國(guó)福建生產(chǎn)的黃瓷炭臉譜筆筒，千足銀精雕工藝擺件等，都是美國(guó)市場(chǎng)的熱銷(xiāo)貨。此外，手工工藝禮品在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量為120億美元，賀卡的銷(xiāo)量為70億美元，其他的熱銷(xiāo)禮品還包括收藏禮品，刺繡，中國(guó)畫(huà)，首飾，漆器等。

　　中國(guó)商務(wù)禮品市場(chǎng) 直到21世紀(jì)，很多人還記得當(dāng)年一些個(gè)體禮品商人在全國(guó)各地，向單位或個(gè)人推銷(xiāo)禮品的情況。2004年以后，禮品商人的行蹤仿佛一夜間消失了，取而代之的，是大型禮品行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站紛紛建成。此后短短6年時(shí)間，到2011年全國(guó)在線(xiàn)禮品的銷(xiāo)售額已達(dá)552億元。而從規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度上看，福建的“有禮啦送禮網(wǎng)”等已成為我國(guó)首批優(yōu)秀的網(wǎng)上商城，各類(lèi)禮品的在線(xiàn)銷(xiāo)售種類(lèi)，已達(dá)7萬(wàn)種之多。

　　德國(guó)商務(wù)禮品市場(chǎng) 德國(guó)每年禮品銷(xiāo)量超過(guò)160億美元，其中一半以上從中國(guó)、波蘭進(jìn)口。從每年中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)的統(tǒng)計(jì)看，德國(guó)商務(wù)禮品市場(chǎng)最流行的禮品大禮包，男女飾品，蠟燭等。其中五件套家居禮物陶瓷刀，紫砂金鑲玉茶具等，都屬于供不應(yīng)求的禮品。

　　日本商務(wù)禮品市場(chǎng) 從目前統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，日本禮品市場(chǎng)每年的銷(xiāo)量高達(dá)15萬(wàn)億日元，主要從我國(guó)福建、浙江等省進(jìn)口。日本企業(yè)特別擅長(zhǎng)使用禮品營(yíng)銷(xiāo)拓展市場(chǎng)，因此企業(yè)禮品占日本禮品消費(fèi)的最大份額，其次為節(jié)日性禮品，個(gè)人禮品，紀(jì)念性禮品等。日本從我國(guó)進(jìn)口的熱銷(xiāo)禮品包括幻彩不倒翁數(shù)碼相框，派克純黑麗雅格子紋寶珠筆等。

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步擴(kuò)大，未來(lái)幾年，越來(lái)越多的中外企業(yè)將不斷拓展禮品營(yíng)銷(xiāo)。這將為我國(guó)商務(wù)禮品市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，優(yōu)秀禮品的升級(jí)換代，提供巨大的契機(jī)。