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機(jī)床企業(yè)國際化經(jīng)營 戰(zhàn)略能力亟待增強(qiáng)
2014/4/25 10:35:23 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:機(jī)床企業(yè)國際化經(jīng)營 戰(zhàn)略能力亟待增強(qiáng)中國是機(jī)床消費的傳統(tǒng)大國,消費額已連續(xù)數(shù)年排名世界第一。中國是機(jī)床消費大國同時也是機(jī)床生產(chǎn)大國,近幾年來,機(jī)床企業(yè)一直致力于走向國際。據(jù)了解,機(jī)床企業(yè)國際化經(jīng)營是一項長遠(yuǎn)戰(zhàn)略,要想實現(xiàn)則需要企業(yè)具有戰(zhàn)略能力,其中包含:
一、戰(zhàn)略市場選擇
戰(zhàn)略市場是指機(jī)床企業(yè)在國際化進(jìn)程中,所選定的地理性市場,或者是一個區(qū)域與國別的概念,首先從地理區(qū)域性含義,即區(qū)域性目標(biāo)市場來說明一下,機(jī)床刀具企業(yè)是優(yōu)先進(jìn)入強(qiáng)勢市場還是弱勢市場,是優(yōu)先進(jìn)入發(fā)達(dá)國家市場還是發(fā)展中國家市場,國際化不僅要敢于硬碰硬,還要學(xué)會尋找“機(jī)會市場”,包括空白市場與藍(lán)海市場,機(jī)床企業(yè)國際化首先是要確定職能性目標(biāo)市場,然后再去選擇地理性目標(biāo)市場。
二、戰(zhàn)略經(jīng)營布局
布局包括釆購布局、研發(fā)布局、生產(chǎn)布局、品牌布局、營銷布局、服務(wù)布局等方面。通過合理布局,有利于使全球資源配置與利用效率、效益、效能最優(yōu)化,戰(zhàn)略布局首先要明確戰(zhàn)略邏輯,前瞻性地規(guī)劃戰(zhàn)略布局,面對地域廣闊、市場廣闊的國際市場,是單點突破、逐次躍進(jìn),還是多點齊頭并進(jìn),這是很多準(zhǔn)備“走出去”的機(jī)床企業(yè)的困惑。
三、戰(zhàn)略投資擴(kuò)張
很多機(jī)床企業(yè)都在積極尋找戰(zhàn)略投資者,同時也在實施戰(zhàn)略投資擴(kuò)張。不過,不應(yīng)追求規(guī)模數(shù)量型投資擴(kuò)張,而是應(yīng)追求質(zhì)量效益型戰(zhàn)略投資擴(kuò)張。或者說,戰(zhàn)略性國際投資應(yīng)以提升自身核心競爭力為第一目標(biāo)。
內(nèi)涵式擴(kuò)張立足于自主投資、自主發(fā)展,而外延式擴(kuò)張則是更多機(jī)床企業(yè)的選擇,主要是資本并購、戰(zhàn)略聯(lián)盟、業(yè)務(wù)外包、合作聯(lián)營等。外延式戰(zhàn)略擴(kuò)張常常伴隨著產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張,即跨產(chǎn)業(yè)但是以完善產(chǎn)業(yè)鏈條為目的的戰(zhàn)略擴(kuò)張。目前,世界上幾大刀具企業(yè)通過兼并,讓企業(yè)都進(jìn)一步完善了自己的產(chǎn)品類別,繼續(xù)在全球市場進(jìn)行戰(zhàn)略布局,同時也讓競爭更加激烈,實際上,更多的機(jī)床企業(yè)選擇釆取內(nèi)涵式擴(kuò)張與外延式擴(kuò)張并舉的道路。如沈陽機(jī)床,最初釆取內(nèi)涵式增長方式,但不足以躋身世界機(jī)床“三強(qiáng)”,還必須實施外延式擴(kuò)張戰(zhàn)略,于是開始通過并購搭建一個通向國際競爭的平臺,并取得進(jìn)軍國際市場的“資格”。
四、戰(zhàn)略經(jīng)營整合
企業(yè)戰(zhàn)略整合是指機(jī)床企業(yè)在綜合分析目標(biāo)企業(yè)情況后,將目標(biāo)企業(yè)納入其戰(zhàn)略之內(nèi),使目標(biāo)企業(yè)的所有資源服從機(jī)床企業(yè)的總體戰(zhàn)略以及為此所作的相應(yīng)安排與調(diào)整,使目標(biāo)企業(yè)的各業(yè)務(wù)單位之間形成一個相互關(guān)聯(lián)、互相配合的戰(zhàn)略體系,從而取得戰(zhàn)略上的協(xié)同效應(yīng)的動態(tài)過程。
企業(yè)只有重視資源的整合,成功完成并購后資源的整合,才能真正實現(xiàn)并購的初衷。需要強(qiáng)調(diào)一點,在并購后對被并購企業(yè)整合存在很多障礙,尤其是意識形態(tài)障礙,如經(jīng)營理念障礙、企業(yè)文化障礙等,這些軟資源整合比硬資源整合難度更大。
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