近日，有消息人士透露，《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》相關(guān)意見稿已處于會簽階段，最終稿有望在2015年元旦后頒布，屆時處方藥網(wǎng)上銷售將逐步放開。當倡導開放、便捷的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與封閉、管制頗多的醫(yī)院對接，會擦出怎樣的火花？

醫(yī)藥新規(guī)釋放政策紅利

5月28日，《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》出臺。這份意見稿，郭生榮看了不只一遍。作為石家莊新興藥房連鎖有限公司的董事長，郭生榮對這份意見稿的最終落地充滿期待。

郭生榮對燕趙都市報記者說：“醫(yī)藥新規(guī)能夠落地，不論是對于老百姓還是整個醫(yī)藥行業(yè)而言，都是件大好事。”郭生榮認為，新規(guī)的最大特點在于以市場化而非行政干預的方式規(guī)范醫(yī)藥行業(yè)，公正、透明的市場在縮小尋租空間的同時會為企業(yè)提供更多機會，也會為老百姓提供更多實惠。

看中醫(yī)藥電商行業(yè)的企業(yè)并非只有新興藥房這樣的實體藥店。8月28日，依托于以嶺藥業(yè)集團的以嶺健康城正式上線，成為又一家進軍醫(yī)藥電商的藥企。京東、阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛試水醫(yī)藥行業(yè)，該行業(yè)也漸漸成為資本市場上的新寵。

“企業(yè)和資本市場對于醫(yī)藥行業(yè)的空前關(guān)注，很大一部分原因在于該意見稿對于行業(yè)內(nèi)某些灰色地帶的厘清。”以嶺健康城電商總經(jīng)理邵清這樣解釋。邵清認為，此次意見稿與國家食藥總局曾經(jīng)頒布的相關(guān)法規(guī)相比，有三大亮點：1、與此前第三方平臺的模糊地位相比，該意見稿明確了第三方平臺的合法地位；2、對于醫(yī)藥電商的物流配送進行明確規(guī)范，允許委托物流配送企業(yè)儲存和運輸；3、之前要求醫(yī)藥電商自建支付平臺，費用很高，現(xiàn)在則可以依托第三方支付平臺，操作性更強。

消息人士透露，即將出臺的醫(yī)藥新規(guī)對于網(wǎng)絡可銷售處方藥的品種以正面清單進行規(guī)范，而網(wǎng)售醫(yī)療器械范圍將采用負面清單形式禁售。“正面清單的尋租空間還是有的，我們得看最終方案。”邵清說。

網(wǎng)購處方藥元旦之后或成可能

記者登錄國家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務目錄下以“冀”為關(guān)鍵字搜索看到，目前獲得該許可證的企業(yè)共有12家，其中有11家擁有連鎖藥房，8家企業(yè)于今年拿到該許可證。

1996年成立的新興藥房，現(xiàn)在已經(jīng)有260家自營門店，位于省會的門店近180家。2009年，新興藥房即獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務許可證，“我們的證是全國第14個，河北省第一個。”郭生榮說。

目前，新興藥房的網(wǎng)上藥店每天大約有十幾萬營業(yè)額，銷售的產(chǎn)品以器械類和保健品為主。郭生榮坦誠，他對于網(wǎng)上藥店并沒有寄予厚望，“我們沒有花費太多運營成本，只是希望當網(wǎng)購的年輕人成為消費主流時，我們不會落伍。”

對于網(wǎng)售處方藥的解禁，郭生榮認為不會對實體店造成太大影響。“如果網(wǎng)上都在賣處方藥，那我們實體店應該賣得也不錯。其實實體店和網(wǎng)上藥店的標靶都是醫(yī)院藥房。”有數(shù)據(jù)顯示，我國萬億規(guī)模的藥品市場中，處方藥占八成，其中藥店等零售渠道只占到20%。郭生榮說，本身零售藥店比醫(yī)院的藥品定價就低20%，如果能放開這一市場，對于實體店和網(wǎng)上藥店都是極大利好。

該說法也得到邵清的認同。“實體店和網(wǎng)上藥店就是一根繩上的兩個螞蚱。”邵清認為，醫(yī)藥電商或許是政策放開后的第一波受益者，但很多醫(yī)藥電商本身就是連鎖藥店，兩者是利益共同體的關(guān)系，線上線下的成交量會達到動態(tài)平衡。而二者的共同目標是搶奪醫(yī)院的處方藥市場，“從大局上看，醫(yī)院將是受沖擊最大的部分。”

破解醫(yī)藥困局的關(guān)鍵在于處方

阿里巴巴是醫(yī)藥電商格局的攪動者。今年1月份，阿里巴巴對中信21世紀投入了10.37億元，該公司擁有第三方網(wǎng)上藥品銷售資格證牌照，可對天貓醫(yī)藥館現(xiàn)有業(yè)務形成有益補充。

自今年10月起，阿里健康APP在河北試點。“部分藥品價格低于醫(yī)院20%左右，另滿30再減20元”阿里健康APP的首頁顯眼標注這樣的宣傳信息。新興藥房總經(jīng)辦主任王志遠說，石家莊市區(qū)內(nèi)的新興藥房每天通過阿里健康APP響應的交易在1萬單左右，最終成交的則為600-700單。而購買的藥品仍然集中于非處方藥，購買處方藥者寥寥。“處方對于普通患者而言，不是看不懂就是拿不到。”王志遠說。