2014年即將走完最后幾天，回首這一年，可以發(fā)現(xiàn)智能手機行業(yè)真的是非常熱鬧，除了令人目不暇接的硬件升級，在營銷、競爭、價格、專利等方面都有值得我們回味的地方。用一句話來概括就是，這個世界很精彩。

　　關(guān)鍵詞：國產(chǎn)

　　對于國產(chǎn)手機來說，2014年可以說是意氣風發(fā)的一年。國產(chǎn)手機不僅銷量節(jié)節(jié)攀升，市場份額得到大幅提高，更有聯(lián)想和小米手機先后宣稱銷量居世界前三，全面壓制了三星、索尼等洋品牌的擴張。同時，華為旗下的榮耀、酷派旗下的大神、中興旗下的努比亞、金立旗下的IUNI、從OPPO獨立出來的一加等眾多主打互聯(lián)網(wǎng)渠道的手機品牌如雨后春筍般冒了出來，攪動了國內(nèi)智能機市場的“一池春水”。

　　與國產(chǎn)手機蓬勃發(fā)展的態(tài)勢相對應(yīng)的是，國際品牌手機巨頭卻開始走下坡路。今年10月，微軟宣布在此后的智能手機產(chǎn)品中將會逐步棄用諾基亞品牌。與此同時，索尼也因為接連虧損決定收縮移動業(yè)務(wù)戰(zhàn)線，三星從第三季度開始市場份額更是嚴重下滑。而10月30日聯(lián)想集團宣布完成對摩托羅拉移動品牌的收購，更是成為國產(chǎn)手機廠商競爭實力增強的最好證明。

　　關(guān)鍵詞：情懷

　　在2014年，有一個詞頻頻出現(xiàn)在各大手機廠商的嘴邊，那就是“情懷”。這個詞的真正流行要從羅永浩和他的錘子手機說起，在錘子手機發(fā)布會的尾聲，大屏幕上放出這個中年胖子埋頭鉆研的照片，同時字幕閃出：我不是為了輸贏，我就是認真。這句話感動了無數(shù)創(chuàng)業(yè)者和媒體，一夜之間，“情懷”這個詞就開始在各大科技博客和媒體刷屏。不管老羅的本意是品牌包裝還是的確想踏踏實實做出一部精彩的手機，情懷這個詞卻非常能滿足移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的理想追求，也充分迎合了消費者的期待，畢竟在急功近利的商業(yè)時代，還是要有點情感寄托的。

　　雖然老羅的錘子手機因產(chǎn)能問題錯過銷售黃金時間，最終只能降價銷售，甚至達到1000多元的降幅，結(jié)果被調(diào)侃成“情懷只值一千元”。但是，情懷更多地賦予了手機某種價值觀，從而使得手機具備超出了產(chǎn)品本身的價值，這也是許多國際品牌打造品牌時慣用的手法，情懷的流行也體現(xiàn)了國產(chǎn)手機在品牌包裝方面的進步—不再單純地羅列功能配置，而是通過情感認同去影響消費者對手機品牌的認知。