互聯(lián)網(wǎng)電視在去年經(jīng)歷了新老品牌的第一輪廝殺后，2015年注定不再平靜。樂視、小米宛如拉開了一道口子，讓各路兵馬爭相涌入這一市場。新年伊始，虛擬運營商鵬博士宣布推出自有品牌電視，騰訊游戲開始與海信深入合作……隨著新的競爭者的出現(xiàn)，2015的競爭將會更加激烈。

　　激烈的競爭還源于市場的飽和。2015年，中國電視市場增速將放緩，甚至略有降幅。根據(jù)奧維咨詢（AVC)公司的數(shù)據(jù)預(yù)測，今年彩電市場零售量將達4410萬臺，同比下降1.1%，零售額將為1371億元，同比下降6.2%。

　　沒有增量的電視市場將會迎來哪些變化？首先，從上述數(shù)據(jù)來看，零售額的下降預(yù)示品牌間的價格戰(zhàn)還將持續(xù)。其次，電視品牌的原有格局將會被打破并重新洗牌。另外，未來市場將進入較長的存量市場，新老品牌除了加強電視產(chǎn)品功能的深度智能，將更加重視縱向垂直整合，平臺模式將會顯現(xiàn)，包括O2O、用戶生態(tài)圈、體驗式營銷、大數(shù)據(jù)運營的營銷模式將產(chǎn)生深刻變化。

　　一洗牌：TOP6格局將被打破傳統(tǒng)電視品牌受沖擊

　　電視市場的飽和也加速了新老品牌的競爭。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2014年底，中國智能電視總量為3110萬臺。其中，海信800萬、TCL650萬、創(chuàng)維630萬、長虹450萬、康佳400萬、海爾接近400萬，樂視150萬、小米30萬。根據(jù)樂視的規(guī)劃，2015年將實現(xiàn)400萬臺的銷量。因此，電視品牌的TOP6格局或?qū)⒈淮蚱疲�行業(yè)集中度將進一步提高。

　　新的品牌格局將呈現(xiàn)一個鏟形結(jié)構(gòu)。而對于傳統(tǒng)電視品牌企業(yè)來說，2015年是占位年，壓力不僅來自于互聯(lián)網(wǎng)品牌，也來自于外資品牌。