根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2014年第4季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)母嬰品類交易規(guī)模達(dá)292.1億元人民幣，較2013年第4季度同比增長(zhǎng)55.6%。2014年全年中國(guó)B2C市場(chǎng)母嬰品類交易規(guī)模達(dá)918.4億元人民幣，環(huán)比上一年增長(zhǎng)109.7%。

　　從市場(chǎng)格局來(lái)看，天貓、京東分別以58.1%和17.3%的市場(chǎng)份額排名母嬰市場(chǎng)前兩位，天貓憑借4季度雙十一、雙十二、圣誕節(jié)等幾輪促銷活動(dòng)，進(jìn)一步提升自己的市場(chǎng)份額，較上一季度增長(zhǎng)近3個(gè)百分點(diǎn)。蘇寧紅孩子4.9%的市場(chǎng)份額躋身三甲；當(dāng)當(dāng)商城以3.9%的份額緊隨其后，位居第四。天貓、京東、蘇寧紅孩子和當(dāng)當(dāng)商城四家電商已占據(jù)整個(gè)中國(guó)B2C母嬰市場(chǎng)近85的份額，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。

　　2014年4季度受B2C市場(chǎng)跨境風(fēng)潮的影響，母嬰跨境成為母嬰市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。母嬰產(chǎn)品主要消費(fèi)群體超九成是年輕媽媽，她們大多是80、90后，有著良好的教育背景，相對(duì)收入水平較高，網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣較為成熟，對(duì)生活品質(zhì)有一定要求。而近些年中國(guó)制造母嬰產(chǎn)品頻頻出現(xiàn)負(fù)面新聞，更加重了這些媽媽們對(duì)海外母嬰用品的青睞。各大電商平臺(tái)以此為出發(fā)點(diǎn)瞄準(zhǔn)母嬰跨境市場(chǎng)，蘇寧紅孩子推出“攜數(shù)千海外正品，為中國(guó)媽媽們提供安心之選”等促銷活動(dòng)，助力其在4季度成功躋身母嬰市場(chǎng)三甲。當(dāng)當(dāng)在固守原有優(yōu)勢(shì)情況下，可以加強(qiáng)對(duì)海外跨境母嬰市場(chǎng)的投入。另一方面垂直母嬰類電商蜜芽寶貝、媽媽圈、貝貝網(wǎng)、辣媽幫都在獲得巨額融資后力爭(zhēng)跨境業(yè)務(wù)，紛紛開設(shè)自己的海外購(gòu)頻道，搶奪跨境母嬰消費(fèi)品市場(chǎng)。未來(lái)我國(guó)將進(jìn)入新生兒高增長(zhǎng)期，母嬰市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。如何提供高品質(zhì)、低價(jià)格的境外母嬰商品，已成為電商平臺(tái)的新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。