3C品類是網上零售市場中最為主要的品類之一，但較低的毛利使之對公司利潤的貢獻值較低。因此Analysys易觀智庫對B2C市場非3C品類銷售情況進行監(jiān)測統計，以更加準確的反應各廠商的盈利能力。非3C品類所覆蓋的品類主要包含服裝服飾、圖書出版物、美容美妝、母嬰等，其中，服裝服飾占比較高。

　　根據Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測報告2014年第4季度》數據顯示，2014年第4季度，中國B2C市場非3C品類交易規(guī)模達3053.8億元，較2013年第4季度同比增長51.9%。

　　2014年第4季度中國電商市場迎來史上最大規(guī)模促銷活動，天貓在“雙十一”大促中創(chuàng)歷史新高，其他電商平臺也以更為積極的姿態(tài)參與到促銷季中，“雙十二”更是成為中國線下零售業(yè)展示自己的舞臺。整個網上零售市場規(guī)模創(chuàng)歷史新高，但增速呈下降的趨勢：一方面，網上零售市場發(fā)展已進入成熟期，整體增速較難維持近幾年的高位；另一方面，網民及網購人群快速增長的紅利已經消失，網購市場的競爭轉向對現有消費者的爭奪，加之中國社會基礎消費能力并未實現明顯提升，未來網購市場的增速將進一步放緩。

　　2014年4季度受促銷季的影響，各大電商平臺的交易規(guī)模實現較快增長，在非3C品類方面，京東、唯品會、當當依然位列前三甲。京東憑借流量優(yōu)勢和開放平臺業(yè)務的迅速增長，在非3C品類領域保持較快速增長。唯品會和當當位列2-3位，優(yōu)于3C品類價格較透明，商品銷售毛利低，非3C品類成為平臺收入的主要來源，非3C品類交易規(guī)模的排名也側面反映了企業(yè)和平臺的盈利能力。

　　研究定義

　　網上零售：是指交易雙方以互聯網為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移。

　　B2C網上零售：是指企業(yè)借助網絡的形式向消費者銷售產品的商業(yè)模式。常規(guī)的數據統計里不包括生產商自建的平臺。

　　C2C：是指企業(yè)通過為用戶提供網絡交易平臺，以達成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。