隨著iPhone6及iPhone6Plus的熱銷，蘋果在其市值突破7000億美元大關(guān)的同時(shí)，其現(xiàn)金儲(chǔ)備也達(dá)到了1780億美元的新高。對(duì)此，蘋果CEO庫(kù)克在在近日舉行的高盛科技及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)會(huì)議時(shí)將蘋果的成功歸功于中國(guó)市場(chǎng)。其實(shí)，從產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度，蘋果更應(yīng)該感謝的是那些處處將自己作為對(duì)手的中國(guó)手機(jī)廠商們，因?yàn)樗鼈兛赡懿攀浅删吞O果在中國(guó)市場(chǎng)再度崛起的主要原因。

　　看看iPhone6及iPhone6Plus的熱銷。盡管業(yè)內(nèi)，包括我們的手機(jī)廠商們認(rèn)為iPhone6及iPhone6Plus除了大屏這個(gè)顯著的特點(diǎn)迎合了部分的需求外，并無新的創(chuàng)新，且這種之前被壓抑的需求隨著釋放，iPhone創(chuàng)新不足的問題仍未解決。但從另一個(gè)角度看，由于蘋果品牌的影響力及用戶的粘性，使得業(yè)內(nèi)擔(dān)心的蘋果所謂創(chuàng)新不足被大大稀釋。即與對(duì)手相比，蘋果哪怕是在智能手機(jī)上一點(diǎn)的變化都有可能轉(zhuǎn)化成實(shí)際市場(chǎng)銷售的動(dòng)力。此次iPhone6及iPhone6Plus的熱銷便是明證。而提及品牌的影響力和粘性，根據(jù)胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《中國(guó)千萬富豪品牌傾向報(bào)告》顯示，蘋果已經(jīng)取代愛馬仕，成為中國(guó)送禮的首選奢侈品。我們不知道這和中國(guó)手機(jī)廠商們的性價(jià)比策略是否有直接的關(guān)系。畢竟在中國(guó)部分用戶眼中或者消費(fèi)心理，高價(jià)才意味著高品質(zhì)。如果說之前這種心理還只在是中國(guó)的奢侈品行業(yè)有效，而今在消費(fèi)類電子產(chǎn)品，蘋果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)開辟了先河。

　　此外，iPhone6及iPhone6Plus的熱銷，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，且注重性價(jià)比的中國(guó)市場(chǎng)的熱銷印證了所謂性價(jià)比并不適用于蘋果iPhone。而這是否以意味著之前業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)的，盡管智能手機(jī)市場(chǎng)增速減緩，且增長(zhǎng)動(dòng)力更多來自低價(jià)智能手機(jī)的產(chǎn)業(yè)規(guī)律也不適用于蘋果呢？其實(shí)從目前的競(jìng)爭(zhēng)格局和結(jié)果看，以中國(guó)手機(jī)廠商為典型代表的主打性價(jià)比的策略非但沒有削弱蘋果在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和盈利能力，反而因?yàn)榻o蘋果之前在高端市場(chǎng)惟一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星的壓力而讓iPhone在未來的高端市場(chǎng)變成沒有對(duì)手。