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　　如果說(shuō)把Logo遮住了，還能讓你一眼認(rèn)出來(lái)是什么品牌飲料的包裝設(shè)計(jì)，那一定會(huì)有可口可樂(lè)的弧形瓶。距離1915年第一只可口可樂(lè)弧形瓶誕生，已經(jīng)過(guò)去了一百年，全球共有3000億個(gè)弧形瓶被銷售出去。

　　弧形瓶并不是在可口可樂(lè)誕生之日就有的設(shè)計(jì)。可口可樂(lè)于1886年面世，但在此后的十幾年里，起初先是被放在汽水機(jī)里按杯出售，后來(lái)為了方便人們攜帶與儲(chǔ)存，可口可樂(lè)公司推出了瓶裝可樂(lè)，卻也只是最普通的直筒玻璃瓶。

　　但直筒玻璃瓶的設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單，缺乏個(gè)性，又容易被山寨，可口可樂(lè)公司認(rèn)為得有一款新包裝才行。1915年，可口可樂(lè)瓶裝公司向全美的玻璃制造公司立下征集令——要求一款“在黑暗中僅憑觸覺(jué)即能辨認(rèn)，甚至摔碎在地也能一眼識(shí)別”的獨(dú)特包裝。

　　來(lái)自印第安納州泰瑞豪特的魯特玻璃公司（RootGlassCompany）從可可豆的形狀和輪廓中汲取靈感，設(shè)計(jì)了弧形瓶。最終，這個(gè)設(shè)計(jì)得到了可口可樂(lè)高管們一致青睞。

　　可口可樂(lè)弧形瓶設(shè)計(jì)專利圖

　　可口可樂(lè)弧形瓶和麥當(dāng)勞一樣，已經(jīng)成為了美國(guó)流行文化的一部分：整個(gè)20世紀(jì)，都有藝術(shù)家在弧形瓶中找尋創(chuàng)作的靈感，包括波普藝術(shù)大師安迪·沃霍爾、創(chuàng)造出圣誕老人形象的畫(huà)家弗雷德·邁茲恩（FredMizen）等……1949年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過(guò)99%的美國(guó)人僅憑包裝的外形就能辨認(rèn)出可口可樂(lè)。

　　弧形瓶年滿100歲，可口可樂(lè)公司自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一波全球營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。

　　先是有14支全新主題廣告及數(shù)字電影短片，內(nèi)容圍繞弧形瓶的歷史、及其在流行文化中的地位展開(kāi)，所有廣告均由奧美及威登·肯尼迪兩家國(guó)際廣告公司創(chuàng)意制作，并將于2015年全年播出。從目前放出的兩支廣告來(lái)看，一支用動(dòng)畫(huà)的方式講述了弧形瓶的誕生故事，而另一支用簡(jiǎn)單線條重現(xiàn)了可樂(lè)瓶子干杯的經(jīng)典畫(huà)面。

　　此外，可口可樂(lè)還在美國(guó)亞特蘭大高等藝術(shù)博物館舉辦了一場(chǎng)名為“可口可樂(lè)弧形瓶：歷經(jīng)百年的美國(guó)經(jīng)典”藝術(shù)展。過(guò)去一百年間超過(guò)100件以弧形瓶為創(chuàng)作主題的原創(chuàng)藝術(shù)作品、攝影作品以及珍貴的弧形瓶設(shè)計(jì)手稿和最初原型都會(huì)在這里展出，其中包括波普藝術(shù)大師安迪·沃霍爾（AndyWarhol）首次展出的兩幅畫(huà)作。展覽還設(shè)立了一個(gè)關(guān)于“混搭藝術(shù)”的獨(dú)立展區(qū)，展出各位藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師以當(dāng)代藝術(shù)手法對(duì)百年弧形瓶進(jìn)行重塑后的作品。如果你有興趣的話，從2015年2月28至10月4日都可以在亞特蘭大看到這個(gè)展覽。

　　亞特蘭大高等藝術(shù)博物館的可口可樂(lè)展覽海報(bào)

　　不能去美國(guó)也無(wú)所謂，因?yàn)榱硗庖粓?chǎng)相似的展覽也會(huì)在中國(guó)進(jìn)行�！翱煽诳蓸�(lè)弧形瓶藝術(shù)之旅：?jiǎn)⒌狭餍形幕?00年”的全球巡回藝術(shù)展，將于今年9月來(lái)到上海。

　　連上海都去不了，又對(duì)可口可樂(lè)的弧形瓶感興趣的話，不用怕還有招！有一款名為“可口可樂(lè)弧形瓶百年傳奇”移動(dòng)端應(yīng)用程序，它能讓你通過(guò)移動(dòng)設(shè)備瀏覽位于亞特蘭大可口可樂(lè)博物館的各種典藏，如果你連這款應(yīng)用都懶得下載……那就看看我們?yōu)槟闼鸭�的五個(gè)關(guān)于可口可樂(lè)的冷知識(shí)吧。

　　1.在1886年和2013年，可口可樂(lè)是綠色的。

　　1886年，美國(guó)喬治來(lái)州的潘伯頓醫(yī)生（Dr.JohnS.Pemberton），在地窖中把碳酸水加蘇打水?dāng)囋谝粔K，成為一種深綠色的糖漿。他的合伙人羅賓遜（FrankM.Robinson）從糖漿的兩種成分——古柯（Coca）的葉子（Kola）和可樂(lè)的果實(shí)中，激發(fā)出命名的靈感，于是有史以來(lái)最成功的軟性飲料可口可樂(lè)就誕生了。

　　2013年，一款綠色包裝的可口可樂(lè)產(chǎn)品在阿根廷上市售賣，新款可樂(lè)產(chǎn)品名為“CocaColaLife”，采用蔗糖和不含卡路里的天然甜味劑甜菊糖，600毫升所含熱量為108卡路里，低于傳統(tǒng)可樂(lè)的250卡路里。新產(chǎn)品包裝瓶采用曾經(jīng)獲獎(jiǎng)的“植物瓶”，其中30％成分來(lái)源于植物。

　　2.圣誕老人形象來(lái)自可口可樂(lè)。

　　在眾多形象中，以現(xiàn)在這個(gè)身穿大紅袍、蓄了大白胡子的圣誕老人形象最惹人喜歡且流傳至今。創(chuàng)造這個(gè)圣誕老人“標(biāo)準(zhǔn)形象”的是一位名叫赫頓·新百美的美國(guó)紐約商業(yè)藝術(shù)家。1931年至1966年，他以圣誕老人偷喝可口可樂(lè)為題材先后為可口可樂(lè)公司創(chuàng)作了44幅新年圣誕廣告。由此，其設(shè)計(jì)創(chuàng)作的紅衣紅帽、白須慈祥的老人的形象被人們廣泛接受，并流傳下來(lái)。

　　3.據(jù)說(shuō)墨西哥的可口可樂(lè)會(huì)更好喝。

　　雖然可口可樂(lè)的配方至今仍是不可公布的“機(jī)密”，但由于其基本的制作工藝是“可樂(lè)壓縮液+糖漿+水”，壓縮液由原廠統(tǒng)一配送，糖漿和水是各地進(jìn)行勾兌，而不同的加工廠使用的糖漿（麥芽、果葡萄糖）不同，各地的水質(zhì)也不同，這兩種成分會(huì)導(dǎo)致全世界可口可樂(lè)的口味不盡相同。

　　大約30年前，美國(guó)政府鼓勵(lì)食品商采用玉米制品，可口可樂(lè)公司就把碳酸成分中的蔗糖換成了含有高果糖的玉米糖漿，墨西哥的可口可樂(lè)則繼續(xù)采用蔗糖來(lái)調(diào)味，盡管可口可樂(lè)公司一直聲稱兩者并無(wú)差別，但很多可口可樂(lè)的死忠粉聲稱“墨西哥版的可口可樂(lè)才是真正的、最地道的可口可樂(lè)”。

　　4.怪味“可口可樂(lè)”，你知道幾種？

　　除了已經(jīng)遍布全美熱銷的“櫻桃味”可口可樂(lè)，在可口可樂(lè)的官方網(wǎng)站上可以看到，它還有很多種口味可供選擇，包括覆盆子口味、橙味、檸檬口味等，還有在中國(guó)好評(píng)如潮的香草味可口可樂(lè)，以及2013年上市并僅在日本上市的可口可樂(lè)史上首款碳酸熱飲——姜汁口味可樂(lè)。

　　相比可口可樂(lè)在口味上略顯保守，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂(lè)則更大膽一些，百事可樂(lè)曾推出過(guò)肉桂味、莫吉托雞尾酒味、咸西瓜味、酸奶味還有卡布奇諾味……不過(guò)是否好喝就見(jiàn)仁見(jiàn)智了。

　　5.在馬爾代夫，那里有淡化海水做的可口可樂(lè)。

　　在馬爾代夫首都馬累北面的Thulusdhoo島上擁有唯一用海水生產(chǎn)可口可樂(lè)的工廠。不過(guò)它們的味道嘗起來(lái)并沒(méi)有什么特別的，因?yàn)橐彩怯玫�化海水做的�?/p>