羊年春節剛過即迎來“三八婦女節”，電商的促銷大戰也悄然拉開帷幕。天貓、京東、蘇寧、唯品會等電商平臺熱推“她經濟”，此外，生活服務O2O平臺“淘點點”的加入成為了今年的一大亮點，繼“雙十一”之后，“三八婦女節”也成為電商巨頭對決的主要戰場之一。

　　2月27日，京東宣布推出“美妝正品險”，同時宣布啟動“美妝蝴蝶節”促銷，以“超低折扣”、“超值滿減”、“爆品返場”等一系列促銷活動搶占市場。

　　2月27日，蘇寧也開啟了“閨蜜節”，蘇寧美妝和蘇寧“紅孩子”母嬰齊上陣。

　　3月，1號店上線“寵愛女人節”，從食品飲料、美容護理、廚衛等女性消費熱門領域下手，布局“三八節”購物。

　　3月，淘寶聚劃算推出“女神節”，欲從女裝入手吸引眼球，搶占女性網購市場。

　　3月，唯品會以“寵愛自己寵愛她”為主題，以美妝大牌為主線，打響美妝網絡大戰。

　　與往年不同的是，生活服務O2O電商淘點點今年上線了“3·8生活節”正式參戰，大打“3·8當天吃飯不要錢”的廣告語，引入全國20多個城市中的2萬余家餐廳參與這個“吃飯返現”活動，深入搶占餐飲O2O市場。

　　二、相關數據

　　1、女性網購用戶

　　據中國電子商務研究中心監測數據顯示，中國消費者的主要購物方式正逐漸由線下轉為線上，50%以上消費者都已將購物主戰場向網絡平臺轉移，約70%女性網購多于線下購物，63%女性至少每天上網瀏覽購物網站一次，67%女性網購比配偶多，48%女性在實體店購物時感到有壓力或緊張而網購不會。

　　據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2014年女性移動支付用戶占全部移動支付用戶的54.9%，而男性移動支付用戶占全部移動支付用戶的比例為45.1%，相比于上年的29.5%和70.5%，女性移動支付用戶占比顯著增加。

　　據中國電子商務研究中心監測數據顯示，截止2014年9月，阿里巴巴70%的買家是女性，55%的賣家是女性。

　　據中國電子商務研究中心監測數據顯示，截止2014年5月，女性顧客占唯品會用戶總數75%，女性消費占據唯品會總營業收入的八成。

　　2、女性網購投訴

　　據即將發布的《2014年度中國電子商務用戶體驗與投訴監測報告》統計數據顯示，在2014全年電子商務投訴中，男性用戶占據了56.46%，而女性用戶僅為43.54%。數據表明：女性用戶在電子商務消費維權意識方面相對薄弱，遇到自身權益受侵犯時，更多選擇了委曲求全與沉默，維權意識亟需加強。

　　3、2015年“三八婦女節”各電商促銷活動一覽表：

三、分析師點評

　　為了更全面剖析“三八婦女節”促銷鏖戰對電商企業和消費者產生的影響，中國電子商務研究中心分析師發表本點評，供廣大消費者與電商人士參考。

　　中國電子商務研究中心網絡零售部、高級分析師莫岱青分析認為：

　　1、電商促銷持續發酵“口紅效應”點燃美妝市場

　　美妝是“三八婦女節”不可或缺的一部分，因此自然成為電商爭奪的領域。除了京東、蘇寧易購等綜合性平臺，聚美優品、天天網等垂直類電商也加入其中，3月的美妝電商市場勢必火熱。而大規模的低價促銷引發“口紅效應”，讓美妝電商銷售規模在短時間內取得巨大增長。