要知道，蘋果向來是以產(chǎn)品為導(dǎo)向的，緊緊鎖定高端市場，用極致產(chǎn)品的“傲嬌”，封閉系統(tǒng)的“執(zhí)拗”，在智能手機的萬花叢中始終一副孤芳自賞的姿態(tài)，這一次意欲侵略安卓版圖野心背后，究竟有哪些玄機呢？

　　昨天，一則蘋果公司擬以舊安卓機換iPhone的消息，格外引人矚目。按理說，手機廠商回購舊智能手機來刺激新機型的市場銷售并不稀奇，算是變相的打折促銷，早在2013年8月份蘋果就在美國開始推行了“以舊換新”回購計劃，而且該項目也已經(jīng)在英國、歐盟、加拿大、日本等地均有實施。時隔兩年，之所以能再次成為焦點話題，在于美國科技博客9to5mac爆料稱，這一次蘋果的回購計劃將可能拓展至iPhone以外的Android設(shè)備，包括三星、摩托羅拉以及LG等在內(nèi)的智能手機都可以通過“低價兌換”的方式，獲得蘋果官方代金券，用來購買新iPhone智能手機。

　　這么以來，一些有關(guān)蘋果此舉陰謀陽謀的討論就紛沓而至了。有分析稱，蘋果此舉是為搶占安卓用戶的市場，以便擴大iOS全球市場占有率，也有分析稱，蘋果的目的在于打壓競爭對手，進一步鞏固自己的市場地位，也有聲音認為，蘋果只是為了刺激新iPhone的市場銷量。說一千，道一萬，蘋果終歸是在用“營銷手段”來鞏固自己的智能手機霸主地位。這就耐人尋味了，要知道，蘋果向來是以產(chǎn)品為導(dǎo)向的，緊緊鎖定高端市場，用極致產(chǎn)品的“傲嬌”，封閉系統(tǒng)的“執(zhí)拗”，在智能手機的萬花叢中始終一副孤芳自賞的姿態(tài)，這一次意欲侵略安卓版圖的野心背后，究竟有哪些玄機呢？不妨，隨筆者探究一二。

　　就像大家所預(yù)感到的那樣，智能手機的市場已然是無邊落木蕭蕭下，軟硬件產(chǎn)品創(chuàng)新觸及到天花板，廠商之間市場競爭也愈發(fā)惡劣，用戶的期待卻被“黑科技”牽引至至高點，即便是偉大的蘋果公司，也不得已面臨創(chuàng)新乏力的非議，甚至盛極必衰的預(yù)言。穹頂之下的蘋果其實是非常焦慮的，盡管在2014年第四季度，憑借iphone6的驕人銷量，蘋果創(chuàng)下了6930萬臺的單季銷售記錄，但彎曲門、召回門、大缺貨背后，蘋果的生產(chǎn)和銷售體系被指達到了極限，逆市增長能持續(xù)多久，蘋果并沒多少信心。

　　在筆者看來，如果蘋果以舊安卓機換iPhone的消息屬實的話，也是出于以下三方面的考慮。

　　一、營銷姿態(tài)

　　首先，營銷姿態(tài)上，蘋果試圖改變“孤傲”的形象。當安卓陣營，三星、HTC、中華酷聯(lián)、小米、魅族等手機廠商營銷戰(zhàn)打得熱火朝天的時候，蘋果卻給人一種盛氣凌人的霸主形象，任爾東南西北風，我自巋然不動。蘋果只需要一套超出用戶期待的產(chǎn)品加上全球各地的果粉擁躉，再加之獨一無二的封閉iOS系統(tǒng)就可以保證它的市場霸主地位，在營銷宣傳上蘋果一直以靜制動，但兩年以來，蘋果開始主動迎合市場，無論是大屏手機的選擇上，還是土豪金手機的包裝上，又或者產(chǎn)品發(fā)布會前后的輿論造勢上都有非常強的營銷味兒。從消費者角度來看，蘋果的喬布斯式的偏執(zhí)正漸行漸遠，因為，在科技產(chǎn)品更新迭代飛速的今天，一個貼近用戶，迎合市場的營銷姿態(tài)才能整整趕得上變化，那個消費者根本不知道自己需求在哪的時代或許真的過去了。

　　所以，此次以舊安卓換iPhone的計劃，可能壓根就是一場“公關(guān)秀”，蘋果借此消息不僅可以在行業(yè)不景氣的背景下激活消費者的信心，又能敲山震虎，震懾下三星、微軟等競爭對手，最關(guān)鍵的是會給人蘋果欲干掉安卓，統(tǒng)一智能手機市場的美好想象。但蘋果如果想搶奪市場占有率的話，有很多可以選擇的方向，比如可以直接降低價格打折促銷，蘋果產(chǎn)品的毛利率本來就很高，稍微降一點換取更大額的市場占有率完全合情合理。或者可以豐富產(chǎn)品線，推出廉價版的iPhone參與到中低端市場的角逐當中，又何必舊題新做，用欲吞掉安卓的虎口來炒作呢？有朋友算了一筆經(jīng)濟賬，認為蘋果回收舊機器的價格評估以及舊機器處理都有問題，蘋果不可能繞著彎子搞一筆糊涂賬，歸根結(jié)底還是公關(guān)需求。