事件回放：

　　北京時間2015年3月11日，新浪公布了截止至2014年12月31日的2014年第4季度財報。財報顯示，新浪本季度凈營收2.111億美元，同比增長7%；凈利潤5980萬美元，同比增長34.3%。新浪微博總營收為1.052億美元，同比增長47%。

　　分析：

　　新浪在2014年第4季度的凈營收為2.11億美元，與2013年同期的1.97億美元相比增長7%，環(huán)比增長6.3%。通過新浪本季度的財報披露狀況，可以關(guān)注以下幾點(diǎn)：

　　一、凈營收與毛利率連續(xù)雙重增長，上市后首度盈利

　　財報顯示，在2014年第4季度中，新浪獲得凈營收2.11億美元，去年同一時期為1.97億美元，同比增長7%，相比2014年第3季度1.99億美元增長6.3%。毛利率為65%，連續(xù)四個季度實(shí)現(xiàn)增長。2014年第4季度網(wǎng)絡(luò)廣告營收達(dá)到1.67億美元，同比增幅達(dá)到13.7%，環(huán)比增長9.1%。2014年第4季度單季度實(shí)現(xiàn)盈利940萬美元。

　　二、廣告營收增長迅速占比提高，營銷價值顯現(xiàn)

　　根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，微博增值服務(wù)營收、新浪門戶廣告營收及門戶其他營收相比2014年第3季度均有下跌，而微博廣告業(yè)務(wù)收入增長速度迅猛，到2014年第4季度達(dá)到8797.3萬美元，在新浪整體營收占比突破40%，與新浪門戶廣告營收差距不斷縮小。從環(huán)比增長數(shù)據(jù)來看，第4季度門戶廣告營收減少7.4%，門戶其他營收減少8.4%，微博增值服務(wù)營收減少8.1%，微博廣告營收增加34.6%。

　　自阿里巴巴入股微博以來，阿里巴巴帶來的廣告營銷資源占微博整體廣告收入一半以上，2014年第4季度，阿里巴巴貢獻(xiàn)的廣告營收占微博廣告營收56.8%，相比第3季度57.9%有所減少。除了接通阿里巴巴電商平臺數(shù)據(jù)帶來的廣告投放之外，微博也不斷挖掘其作為社交網(wǎng)絡(luò)平臺的商業(yè)價值，開始嘗試在電影、汽車等垂直領(lǐng)域的商業(yè)化探索，例如電影《后會無期》就與微博合作，以一系列熱門話題、粉絲頭條等營銷方式幫助電影在用戶中反復(fù)曝光，助力電影營銷推廣。

　　8月21日至9月3日、雙十一期間新浪微博前后開展兩次購車季活動，購車季前期的活動預(yù)熱、精準(zhǔn)推送、購買支付及返現(xiàn)全部通過微博完成，僅9月初的微博購車季就獲得超過6萬臺的訂單，訂單總金額近92.3億元人民幣。具體來說，用戶微博內(nèi)關(guān)注某款汽車商品信息后，可通過點(diǎn)擊相應(yīng)汽車卡片即可直接實(shí)現(xiàn)購買支付，實(shí)現(xiàn)“商品關(guān)注+支付購買+分享傳播”的社會化電商閉環(huán)。Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，購車季展示了微博電商價值，為微博今后在其平臺發(fā)展阿里系統(tǒng)以外的電子商務(wù)帶來示例；對于新浪來說，購車季為代表的社會化電商促進(jìn)了自身門戶網(wǎng)站、社交平臺、支付平臺、用戶數(shù)據(jù)系統(tǒng)、移動端產(chǎn)品的打通；對于廠商來說，與微博合作帶來了相比傳統(tǒng)電商平臺更高的轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營銷并為后續(xù)用戶互動帶來優(yōu)勢。

　　三、微博用戶活躍下降，平臺價值有待提升

　　2014年第4季度，微博月度活躍用戶規(guī)模為1.757億人，相比去年同期增長36%，相比2014年第3季度增長5.2%，連續(xù)四個季度微博月活用戶規(guī)模環(huán)比增長率下降。

　　11月，微博產(chǎn)品的網(wǎng)易微博遷移至網(wǎng)易輕博客產(chǎn)品LOFTER頁面，網(wǎng)易微博不再單獨(dú)運(yùn)營。而同為門戶微博的搜狐微博最近一次版本更新時間為2013年12月4日。Analysys易觀智庫研究認(rèn)為，微博類產(chǎn)品的用戶之間普遍存在的是任何人對任何人的弱社交關(guān)系，從這個角度看，大V用戶可能會隨著其他微博產(chǎn)品的退出遷移到新浪微博，而普通用戶并不一定會隨著大V用戶再轉(zhuǎn)移到新浪微博，新浪微博難以輕易獲得其他微博產(chǎn)品的用戶轉(zhuǎn)移。

　　同時，微博通過積極的產(chǎn)品調(diào)整及外部合作增加活躍用戶數(shù)量，優(yōu)化用戶體驗，提升平臺價值。9月，新浪微博與天津衛(wèi)視合作，打造了首檔臺網(wǎng)聯(lián)動社交真人秀節(jié)目《百萬粉絲》，將互聯(lián)網(wǎng)人群與電視受眾進(jìn)行有效的捆綁；12月，新浪微博推出新版微博電視指數(shù)，提供電視劇、綜藝節(jié)目相關(guān)話題閱讀數(shù)據(jù)、討論數(shù)據(jù)，為電視節(jié)目在微博上的傳播、營銷與評估提供更有效、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)支持，提升了微博的社交媒體價值；新浪微博在第4季度推出多個更新版本，調(diào)整微博界面使之更適應(yīng)移動端屏幕，支持群組聊天、明星粉絲群等；同時通過興趣社交、私密社交等形式優(yōu)化用戶社交體驗。