事件回放：

　　芒果TV擁有湖南衛(wèi)視金牌綜藝欄目的網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)，作為湖南衛(wèi)視王牌綜藝的唯一互聯(lián)網(wǎng)電視窗口芒果TV目前與天籟K歌聯(lián)手舉辦的巔峰歌會《我也是歌手》，吸引上千名網(wǎng)友參與翻唱。并通過在天籟K歌手機APP平臺開展“我是歌手”官方在線歌友互動活動，為時五周，將開辟電視與觀眾互動的新途徑。在2013年“天籟K歌”還作為中央電視臺《我要上春晚》欄目指定的獨家移動互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴和海選平臺，面向全球海選2014年春晚演出節(jié)目。引起業(yè)內(nèi)對這樣的明星節(jié)目開展合作活動有更多的關(guān)注。

　　易觀分析：

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用范圍更加廣泛，移動設(shè)備性能的提升，以及網(wǎng)絡(luò)帶寬條件的不斷改善，智能手機憑借便利性以及豐富的擴展功能，更大的滿足了用戶對娛樂活動的需求。移動K歌相對于傳統(tǒng)線下KTV更便捷省時、成本低、社交娛樂更佳等優(yōu)勢，自2012年起陸續(xù)涌進多家移動K歌應(yīng)用，天籟K歌、唱吧、K歌達人、全民K歌、移動練歌房、愛唱等等，尤其是兼并K歌工具屬性和社交屬性的綜合性移動K歌平臺被越來越多的用戶喜愛。下表為主流綜合移動K歌平臺的主要功能。

　　Analysys易觀智庫分析認為，針對目前激烈的市場競爭環(huán)境，為了擺脫行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，各大移動K歌廠商在強化現(xiàn)有產(chǎn)品功能和用戶數(shù)的同時，也再加深產(chǎn)品運營，注重用戶數(shù)據(jù)積累，深挖產(chǎn)品用戶體驗，加強品牌塑造，為尋差異化競爭優(yōu)勢，部分廠商已通過提高移動應(yīng)用產(chǎn)品的創(chuàng)新并增加個性化功能，打造用戶喜愛的產(chǎn)品，以提高用戶的使用黏性。綜合移動K歌平臺未來發(fā)展方向?qū)⒂幸韵纶厔荩?/p>

　　1、音視頻K歌功能+個性化K歌服務(wù)

　　近年在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上誕生了諸多K歌應(yīng)用都在努力挖掘用戶對K歌軟件的需求來提高自身產(chǎn)品的競爭力，主流的幾家移動K歌目前已擁有一定的品牌影響力和忠實用戶。“唱吧”主打娛樂社交，通過對K歌娛樂與社交文化的深度結(jié)合，線上KTV包房、榜單、直播間等豐富的功能吸引了大量的年輕忠實用戶。“演唱匯”可實現(xiàn)下載伴奏、錄制音視頻上傳、互動等功能，并研發(fā)了車載麥克風(fēng)，通過車載K歌作為切入點打通汽車娛樂市場，與其他K歌應(yīng)用尋找差異化競爭優(yōu)勢。而“天籟K歌”依靠其擁有多項自主知識產(chǎn)權(quán)的音視頻技術(shù)，在實現(xiàn)伴奏實時升降調(diào)、實時專業(yè)音效、畫中畫等音視頻合成技術(shù)等較高的技術(shù)門檻的同時，并通過解決安卓系統(tǒng)延時問題來提供實時耳返監(jiān)聽，可以解決用戶演唱時聽不到伴奏或者伴奏有延遲的問題，以及應(yīng)用自拍視頻和跨平臺視頻直播這樣深度的技術(shù)將天籟K歌打造成手機上專業(yè)的練歌房，與唱吧的用戶群有較大的差異，增加社區(qū)、歌友圈等社交屬性促使天籟K歌用戶迅速成長，至今已積累近5000萬的用戶。因此，無論是通過音視頻K歌功能，還是提供社交互動等個性化K歌場景服務(wù)，尋差異化競爭優(yōu)勢是獲取用戶的關(guān)鍵。

　　2、多屏互動娛樂平臺

　　如何能夠在眾多移動K歌應(yīng)用中脫穎而出與眾不同，是每個廠商都在思考的問題。用戶最關(guān)注的K歌音效專業(yè)性、曲庫豐富度以及社交功能上的對比外，支持的硬件設(shè)備也被更多用戶關(guān)注。因為手機空間很難容下多款功能相似的應(yīng)用，以及手機屏幕空間有限再進行觀看和多窗口互動時會產(chǎn)生不便等原因，所以有部分廠商開始嘗試將整合手機、平板、電視、KTV實體店的多屏互動娛樂平臺。如“唱吧”通過O2O模式創(chuàng)立“唱吧麥頌KTV”實體店，將線上用戶流量引到線下變現(xiàn)，深耕唱吧產(chǎn)品實現(xiàn)手機與KTV之間的多屏點播互動模式。天籟K歌近期與多家硬件廠商深入合作，并聯(lián)合舉辦了多場線上K歌活動，如與Zivoo智盒聯(lián)合舉辦《智我麥霸賽》，與TCL電視攜手舉辦《TCL+芒果TV+天籟K歌賽》等通過多屏社交平臺分享K歌，并打通大屏電視端的家庭客廳娛樂功能，逐步開放客廳娛樂，這樣的多屏互動娛樂場景為用戶提供更豐富的娛樂體驗。

　　3、借助明星節(jié)目效應(yīng)舉辦K歌活動

　　在《我要上春晚》、《我是歌手》、《中國好聲音》等電視K歌節(jié)目已掀起全民娛樂熱潮的同時，演唱曲目已被廣大觀眾喜愛和演唱，選秀節(jié)目也為熱愛唱歌的人們創(chuàng)造了成為明星的機會。“唱吧”作為K歌行業(yè)的領(lǐng)先者，通過借助傳統(tǒng)媒體的力量，與湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等合作為唱吧定制節(jié)目，實現(xiàn)線上線下傳播的融合，為“唱吧”獲取更多輕度的互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注。“全民K歌”作為騰訊旗下的K歌應(yīng)用，具有超高的伴奏音質(zhì)和精準的練歌打分系統(tǒng)，擁有QQ音樂的版權(quán)資源，通過舉辦了《我是歌手第三季》、《峰暴來臨》等明星節(jié)目的大賽活動吸引大批用戶參與。而早在2013年天籟K歌便與央視《我要上春晚》節(jié)目獨家合作，通過移動端海選平臺，為其輸送草根明星，打造“零門檻+零距離”的全民選秀通道。而近期天籟K歌也借助湖南衛(wèi)視《我是歌手》明星節(jié)目效應(yīng)，與其互聯(lián)網(wǎng)電視芒果TV聯(lián)手舉辦巔峰歌會《我也是歌手》，吸引了大量的用戶到天籟K歌手機平臺參與比賽。因此，通過與明星節(jié)目合作方式來結(jié)合新媒體與傳統(tǒng)電視媒體資源的優(yōu)勢，來增強移動K歌平臺的品牌影響力和用戶參與度，是未來行業(yè)更為普遍的營銷方式。