一直對微商任性問題持“曖昧”態度的政府官方，終于釋放出了整治的信號。近日，南都記者從“中國微商達人秀”論壇獲悉，深圳市政府目前正在與騰訊微信協商，試圖實現對微商產品的來源地追溯，同時制定對制假售價企業的懲罰機制。

　　一直對微商任性問題持“曖昧”態度的政府官方，終于釋放出了整治的信號。近日，媒體從“中國微商達人秀”論壇獲悉，深圳市政府目前正在與騰訊微信協商，試圖實現對微商產品的來源地追溯，同時制定對制假售價企業的懲罰機制。

　　目前，除了號稱流水做到了15億的韓束之外，大舉進攻微商的企業還有韓后、健康元、天虹、國美、蘇寧等。現在業界關心的問題是，政策或將收緊，會否影響傳統企業試水微商之路？

　　代理式微商或占八成

　　南都記者在“中國微商達人秀”論壇現場了解到，目前的微商中，有80%的代理模式和20%的自營模式，前者即是廣受詬病的微商1.0，80%的貨積壓在各級代理手中，真正抵達銷售終端的產品僅占20%；后者則以銷售產品為主，產品到達終端的比例更高，企業試水微商主要是自營模式。

　　“有兩個原因導致現在對微商的負面聲音比較多，第一是網上的三無產品比較多，第二微商是直銷還是傳銷，兩者邊界模糊。”深圳電商服務中心電商應用推廣部部長洪培林還呼吁，微信平臺要承擔一定的責任，比如提供一個讓消費者投訴的便捷入口。此外，微商行業內也應該建立起一個誠信平臺，及實地披露一些不規范的微商。

　　據悉，深圳市政府目前正在與騰訊微信協商，試圖實現對微商產品的來源地追溯，同時制定對制假售價企業的懲罰機制。微商行業有多少從業者，創造了多少財富？目前并沒有任何權威的統計數據。按照電商“深喉人士”龔文祥的估計，目前中國有大約1000萬人做微商，開有1000萬微店，年交易流水約650億，其中朋友圈微商400億，微店150億，京東、拍拍等微信購物入口占100億左右。

　　倘若，“政府和微信平臺對產品來源的追溯用于部分重點產品，還是能起到一定作用的，但如果一刀切，難度則非常大。”電子商務觀察者、萬擎咨詢CEO魯振旺認為，整治代理模式微商的關鍵在于怎么識別它的產品，以及怎么去遏制類似傳銷的層層代理。

　　大批傳統企業試水微商

　　今年，微商最大的變化是傳統企業開始大規模進入。目前，除了號稱流水做到了15億的韓束之外，還有韓后、健康元、天虹、國美、蘇寧等企業試水微商、微店，雖然大部分企業對于微商運營仍然比較謹慎，僅對內部部分員工開放測試。不過，照這種局勢發展，電商深喉人士龔文祥稱，代理模式和自營模式的比例在2015年將會調整為各占一半。

　　一家在今年初試水微商的傳統企業市場部相關負責人許強告訴南都記者，“政府整治微商，有利于恢復消費者對微商的信心，這對我們正經做事的企業而言肯定是利好的。”

　　許強透露，目前公司對試水微店的顧慮是，“微商畢竟是借了別人的平臺，哪天微信封殺或者出臺什么規定，公司就很被動。”龔文祥則認為，不用擔心騰訊會對微商徹底封殺，總體來說，騰訊官方對微商是采取默許與支持政策的。而洪培林也強調，政府是大力扶持電子商務發展的，微商作為電子商務的一個新生業態，政府肯定不會去打壓它的，而是希望它規范有序地經營。不過，他同時表示，其不能代表政府官方發言。

　　采寫：南都記者 莫柳 實習生 馬寧寧