2014年中國乘用車銷量增長率回落到個位數(shù)，其中首次購車仍然占據(jù)較大比例，而隨著總體保有量的增加以及限購城市范圍的逐步擴大，置換和增購的比例持續(xù)提高。再購消費者的消費觀念相對于首購用戶更加成熟，需求也從簡單的代步工具向多元化與個性化轉變。在這個過程中，品牌能夠賦予產(chǎn)品獨特的文化和理念，使其在個性化的需求中越發(fā)重要。

　　當前市場不論是豪華品牌還是主流品牌，在品牌推廣過程中雖然也在不斷進行差異化的品牌價值輸出，但是從用戶角度看，是否真正接受并認可這種價值輸出，恰恰是關鍵所在。

　　基于此，益普索（Ipsos）與汽車之家強強聯(lián)合，對汽車之家用戶進行深入研究，編制品牌研究報告，以幫助汽車品牌更好地了解品牌現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)品牌層面的優(yōu)劣勢，進行針對性調(diào)整，實現(xiàn)更好的業(yè)務增長。