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2014年中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑銷(xiāo)售渠道分析
2015/6/4 8:32:37 來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁(yè)】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)訊:不同于美國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑分散的銷(xiāo)售渠道,直銷(xiāo)占據(jù)國(guó)內(nèi)大半壁市場(chǎng)且增長(zhǎng)勢(shì)頭不減,2014年直銷(xiāo)渠道的市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)到了58.9%,傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道特別中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)訊:不同于美國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑分散的銷(xiāo)售渠道,直銷(xiāo)占據(jù)國(guó)內(nèi)大半壁市場(chǎng)且增長(zhǎng)勢(shì)頭不減,2014年直銷(xiāo)渠道的市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)到了58.9%,傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道特別是連鎖藥店等規(guī)模下降明顯。
圖表:中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑銷(xiāo)售渠道變化情況
在尚未成熟的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑消費(fèi)市場(chǎng),直銷(xiāo)模式特有的口碑相傳和利益捆綁模式具有強(qiáng)大的爆發(fā)力,有利于快速培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí),建立品牌忠誠(chéng)度。目前在中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模占比最大的5家公司中,除湯臣倍健外全部采用直銷(xiāo)模式進(jìn)行銷(xiāo)售。
圖表:直銷(xiāo)公司占據(jù)國(guó)內(nèi)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑前4位
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