最新的在線外賣市場調(diào)查報告顯示，在線外賣以同比340.8%的速度增長，餓了么、美團外賣、百度外賣等外賣平臺的市場占比均有一定程度的增長，但作為阿里重點打造的O2O項目，淘點點的市場份額卻從去年的11.2%下降到4.73%。背靠阿里，淘點點擁有先天流量優(yōu)勢，但在激烈的市場競爭下，市場定位、物流等要素成為了淘點點的“致命傷”，有消息稱，阿里已經(jīng)有意向剝離淘點點等難盈利的生活服務類O2O項目。

　　現(xiàn)狀市場份額下降

　　根據(jù)《2015年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場報告》顯示，淘點點在整個在線外賣市場中的占比下降了6.47%，從去年的11.2%下降至 4.73%。相反，餓了么、美團外賣、百度外賣的占比均有不同程度的增長。在App Store 5月的排名上，餓了么與美團外賣5月平均排名分別為68和90，百度外賣和淘點點則未進入App Store免費應用排名前145位。

　　在在線外賣領域中，淘點點的地位明顯在下滑。資料顯示，2013年阿里集團推出移動餐飲服務平臺淘點點，以外賣和手機點餐為主要產(chǎn)品。在阿里的計劃中，淘點點將被打造成為餐飲行業(yè)的“淘寶+天貓”平臺，但經(jīng)過幾番市場調(diào)整和燒錢競爭，淘點點并未達到預期的大平臺規(guī)劃。

　　調(diào)查線下薄弱成難點

　　對于淘點點的發(fā)展戰(zhàn)略和定位，業(yè)內(nèi)也多是質(zhì)疑的聲音。一位業(yè)內(nèi)人士提到，淘點點作為阿里O2O戰(zhàn)略的核心，但其定位和發(fā)展根基都不足以扛起阿里對其O2O戰(zhàn)略的期待。

　　多家餐飲企業(yè)負責人接受北京商報記者采訪時表示，O2O并不是傳統(tǒng)餐飲企業(yè)擅長的領域，而淘點點的模式相當于餐廳自己開一個淘寶店，運營、維護和管理都需要餐廳自己進行，因此，“首先會選擇第三方合作平臺，餐廳專注做線下，節(jié)省人力成本的同時也保證了線下服務的質(zhì)量”。此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，淘點點的線下團隊也存在較大的不穩(wěn)定因素。據(jù)悉，淘點點的線下地推工作主要由代理商負責，第三方合作伙伴主要按照拉商家入駐后按單計費分成，管理相對分散。

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　　面對淘點點日漸疲軟的局面，業(yè)內(nèi)盛傳阿里計劃把淘點點、淘寶生活等生活服務類O2O項目從集團剝離出去。據(jù)悉，剝離的原因之一就是為了上市公司財務數(shù)據(jù)考量，把難以盈利的項目整合剝離。

　　對于此種觀點，盡管淘點點以及阿里方面都未正面回應，但業(yè)內(nèi)多數(shù)人似乎都已經(jīng)默認了此種結果。

　　針對淘點點被剝離之后的去向，有業(yè)內(nèi)人士分析認為，無論是支付寶作為戰(zhàn)略合作方，還是淘點點等業(yè)務直接并入支付寶，可以預見的是，阿里剝離出去的O2O相關業(yè)務將和支付寶有所結合。不僅如此，支付寶將有可能成為阿里O2O項目核心的下一位接棒者。