2015年第2季度，中國內(nèi)地電影票房收入107.79億元人民幣，同比上漲54.93%，環(huán)比上漲12.47%。

　　上半年，全國范圍共上映電影161部，全國電影票房總收入203.63億元人民幣，其中國產(chǎn)影片120部，票房收入為95.36億元人民幣；進(jìn)口影片41部，票房收入108.27億元人民幣。今年上半年全國電影票房同期上漲48.17%，突破100億元人民幣票房只用了96天，2014年、2013年及2012年全國電影總票房突破100億元人民幣分別用了141天、170天以及224天。

　　根據(jù)《2015年第2季度中國電影出票渠道競爭格局》可知，本季度中國電影在線票務(wù)（包括傳統(tǒng)線上團(tuán)購和在線選座）市場份額已經(jīng)達(dá)到69.18%，較上季度增長9.08%，增長原因主要體現(xiàn)為在線選座在本季度市場份額繼續(xù)保持增長，較上季度上漲13.05%。

　　Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，2季度在線票務(wù)市場正呈現(xiàn)出以下3面的特征：

　　1、百度糯米200億元人民幣引發(fā)新一輪價(jià)格戰(zhàn)

　　自2014年開始，中國電影票務(wù)市場競爭越發(fā)明顯，“票價(jià)補(bǔ)貼”為最主要的競爭手段，各方圈地競爭儼然變成持有資金量的比拼。今年6月底，百度宣布未來向O2O領(lǐng)域3年內(nèi)持續(xù)投入200億元人民幣，這向外界傳遞兩點(diǎn)訊息：第一，百度非常重視O2O領(lǐng)域，視其為未來轉(zhuǎn)型的第二個(gè)現(xiàn)金牛，電影在線票務(wù)由于目前行業(yè)熱火且可作為百度向文化產(chǎn)業(yè)蔓延的切入口，而餐飲則是最高頻的本地生活服務(wù)且整體蛋糕是萬億規(guī)模，所以這兩個(gè)領(lǐng)域得到百度首輪資金重點(diǎn)“扶持”。第二，目前電影在線票務(wù)市場正是“大魚吃小魚、小魚搏自救”階段，還沒有形成穩(wěn)定的巨頭組合，最關(guān)鍵的是，下一階段引領(lǐng)票房走高的會(huì)是增量市場，其原理是提升影院上座率及用戶觀影頻次，在線票務(wù)仍然是增量票房的主要購票方式，仍然具有很大的發(fā)展空間。所以在“蛋糕”面前，有實(shí)力的第三方仍然會(huì)選擇跟進(jìn)。

　　2、由第三方票務(wù)平臺(tái)形成的線上發(fā)行成為種子電影的標(biāo)配

　　2014年，最早由貓眼電影推出線上預(yù)售模式，繼而演變出了第三方票務(wù)平臺(tái)參與影片的出品、發(fā)行。目前，整個(gè)電影在線票務(wù)市場份額接近7成，線上購票已經(jīng)成為觀眾的習(xí)慣性行為。另外，相比于傳統(tǒng)宣發(fā)模式，第三方票務(wù)則顯得高性價(jià)比和高效。由第三方票務(wù)平臺(tái)先行墊資，舉辦全國性的預(yù)售、搶票活動(dòng)為影片鋪熱造勢，這種模式將片方和票務(wù)方綁定，一榮俱榮，對“種子電影”來說，票務(wù)平臺(tái)更像是票房催化劑。

　　3、衍生品是繼票務(wù)之后的To C端又一輪競爭，目前各方巨頭在積極備戰(zhàn)

　　Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，2015年上半年，時(shí)光網(wǎng)、微信電影票和阿里巴巴相繼進(jìn)入衍生品領(lǐng)域并開始展開衍生品競備。各方圍繞衍生品主要聚焦在版權(quán)資源和渠道2個(gè)方面展開競爭。由于國內(nèi)適合衍生品改編的影片版權(quán)很少，大部分能形成潮流的都是國外的品牌。所以這些上游的版權(quán)將受到國內(nèi)衍生品開發(fā)公司的爭奪。另外，下游對接用戶環(huán)節(jié)也很重要，目前已經(jīng)上線和預(yù)備上線商品平臺(tái)的不止上述3家，由于衍生品毛利潤遠(yuǎn)高于電影票，所以還有其他廠商準(zhǔn)備進(jìn)入從而分食“蛋糕”。但是可以肯定，在未來較長一段時(shí)間，國內(nèi)衍生品市場都將處于摸索期，也正如上述提到的版權(quán)資源稀缺會(huì)成為進(jìn)入該領(lǐng)域的“攔路虎”，衍生品是巨頭的游戲。