北京時(shí)間8月13日23點(diǎn)，三星在GalaxyUnpacked2015發(fā)布會(huì)上公布了兩個(gè)新型號(hào)Galaxy Note5與Galaxy S6 Edge，這兩個(gè)型號(hào)的配置架構(gòu)基本一致，全部使用三星自主Exynos742064位14納米八核處理器，配置4GBLPDDR4內(nèi)存，有32、64GB兩種閃存容量，后置1600萬、前置500萬像素?cái)z像頭，3000mAh電池，Android5.1棒棒糖系統(tǒng)，5.7英寸2K屏。

　　從規(guī)格看，三星的這兩款手機(jī)并沒有太出奇之處。除了屏幕尺寸有點(diǎn)變化，與之前的產(chǎn)品并沒有太大區(qū)別。

　　在這一輪智能手機(jī)浪潮中，三星曾經(jīng)是最大的受益者之一。蘋果在2007年帶動(dòng)的移動(dòng)革命，但是銷量和市場占有率常年排名第一的是三星。

　　不過，進(jìn)入2014年后三星就開始現(xiàn)露頹勢。在高端被蘋果新品擠壓，在低端被中國廠商沖擊。財(cái)報(bào)顯示三星電子二季度凈利潤同比下降8%至5.8萬億韓元，實(shí)現(xiàn)營收48.5萬億韓元，同比下降7%；其中，手機(jī)運(yùn)營利潤為2.8萬億韓元，同比下降36%。

　　如今三星發(fā)布兩款產(chǎn)品力還不錯(cuò)的新品，它們能拯救三星手機(jī)嗎？

　　一、三星手機(jī)是怎么崛起的？

　　三星最早是一家賣面條、魚干、蔬菜水果的公司，后來一步步發(fā)展起來。

　　三星公司的大發(fā)展是在二戰(zhàn)后，韓國政府重點(diǎn)扶持民族企業(yè)。1969年三星的電子成立，然后三星從家電制造開始涉足多個(gè)領(lǐng)域，向產(chǎn)業(yè)上下游延伸，直指電子產(chǎn)業(yè)的核心科技。

　　三星很早就掌握了半導(dǎo)體制作技術(shù)，顯像管制造技術(shù)，后來引進(jìn)日本技術(shù)發(fā)展起來液晶面板制造技術(shù)，并且在OLED時(shí)代超越日本。當(dāng)諾基亞做組裝廠大賺特賺的時(shí)候，三星就已經(jīng)開始生產(chǎn)自己的處理器，自己的液晶面板，自己的儲(chǔ)存器，甚至是自己的Cmos，自己的鏡頭。

　　在電子產(chǎn)業(yè)上，三星幾乎涉及了每一個(gè)角落。早在智能手機(jī)大一統(tǒng)之前，三星已經(jīng)涉足了移動(dòng)數(shù)碼產(chǎn)品的所有領(lǐng)域，它所需的只是整合。在整個(gè)世界，能和三星一比的只有索尼。

　　在功能手機(jī)時(shí)代，三星是一家后來的亞洲廠商，當(dāng)時(shí)的老大是諾基亞、愛立信、摩托羅拉。其實(shí)，三星在功能手機(jī)時(shí)代品牌、市場細(xì)分、營銷都已經(jīng)不錯(cuò)了。廣告鋪天蓋地，女性手機(jī)A408、MP3手機(jī)M188、彩屏手機(jī)T108都是緊扣市場脈搏的產(chǎn)品。

　　但是三星的品牌力弱于諾基亞、摩托羅拉，配置比諾基亞更好的G810就是賣不過N95。功能機(jī)時(shí)代三星只是二流廠商。

　　而在從功能機(jī)到智能機(jī)的轉(zhuǎn)換時(shí)期，三星才把自己多年的技術(shù)積累整合起來。。當(dāng)年i9000一鳴驚人，因?yàn)槿�星有�?dāng)時(shí)最快的手機(jī)處理器，最漂亮的屏幕，最快的內(nèi)存閃存，一流的鏡頭和CMOS，三星把自家的技術(shù)整合起來，其他廠商只能望其項(xiàng)背。

　　這個(gè)過程中，諾基亞、摩托羅拉衰落、索尼邊緣化、HTC沒落，只有新興的蘋果與三星抗衡，三星達(dá)到高峰。

　　就是說，在產(chǎn)品沒有太大區(qū)別的平穩(wěn)期，三星品牌實(shí)際干不過歐美廠商。功能機(jī)時(shí)代如此，智能機(jī)時(shí)代也是如此，如果沒有功能機(jī)到智能機(jī)的轉(zhuǎn)換，三星到今天依然是二流廠商。三星的勝局只是轉(zhuǎn)換期的臨時(shí)變局，而非常態(tài)。

　　二、三星手機(jī)所面對(duì)的形勢

　　在功能機(jī)轉(zhuǎn)化到智能機(jī)之后，智能手機(jī)實(shí)際上已經(jīng)PC化。PC化的意思是產(chǎn)業(yè)鏈基本透明。三星獨(dú)有的技術(shù)制造不出遠(yuǎn)超對(duì)手的產(chǎn)品。

　　三星的CPU好，蘋果的更好，高通的也不錯(cuò)，三星的屏幕好，JDI的也不差。大家的體驗(yàn)都在一個(gè)層次，產(chǎn)品是同質(zhì)化的。

　　這個(gè)與PC是一樣的，蘋果和神舟產(chǎn)品不同，但是核心的處理器、內(nèi)存顆粒、甚至硬盤都是一樣的。蘋果的溢價(jià)來自于系統(tǒng)，做工，設(shè)計(jì)，品牌……

　　在這種態(tài)勢下，有品牌有傳統(tǒng)的可以有溢價(jià)，但是市場份額不會(huì)太高。低價(jià)產(chǎn)品有市場份額但是利潤不會(huì)太高。

　　三星過去這種量大，利潤也高的態(tài)勢，在沒有軟硬件護(hù)城河的情況下是不可持續(xù)的。

　　三星的定位其實(shí)應(yīng)該是PC中的HP、DELL，在替代產(chǎn)品出現(xiàn)前，有一定份額，有一定利潤，但是不會(huì)再有太大的發(fā)展，總體利潤和份額都是緩慢萎縮的趨勢。

　　三星也應(yīng)該放下身段，把自家的產(chǎn)品與中國大陸廠商的產(chǎn)品價(jià)差拉近。同時(shí)努力提升品牌，加大宣傳，雖然追趕蘋果已經(jīng)不可能，但是保持與中國品牌的差距還是必須要做的，否則三星連對(duì)中國廠商的溢價(jià)也保持不了。

　　三、新品拯救不了三星手機(jī)

　　過去三十多年，在中國崛起的過程中，只要是沒有技術(shù)瓶頸的行業(yè)，中低端市場都是中國的。如果智能手機(jī)進(jìn)入到了這個(gè)區(qū)域，大趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。

　　三星無論出什么產(chǎn)品，都只是戰(zhàn)術(shù)上的對(duì)策，無法改變大戰(zhàn)略，三星手機(jī)未來不會(huì)有起色，緩慢衰敗是不可逆的進(jìn)程。

　　而對(duì)于三星集團(tuán)來說，三星實(shí)際占據(jù)著上游的產(chǎn)業(yè)鏈，無論你買華為、小米、聯(lián)想還是Vvio、OPPO、魅族的手機(jī)，里面都有三星的元件。三星都能從中賺錢。

　　即使三星手機(jī)的市場份額萎縮，三星半導(dǎo)體也能從智能手機(jī)的增長中收益，所謂東方不亮西方亮。大企業(yè)格局，不在一時(shí)之興衰，而在長遠(yuǎn)考量

　　三星電子成立于1969年，開始做的產(chǎn)品是冰箱和洗衣機(jī)，這個(gè)現(xiàn)在還能買到，而且市場份額還不錯(cuò)。三星涉足的產(chǎn)業(yè)眾多，從房地產(chǎn)到金融保險(xiǎn)，從戰(zhàn)斗機(jī)到裝甲車，三星都做，三星電子僅僅是三星的一部分，智能手機(jī)又僅僅是三星電子的一部分。

　　三星做智能手機(jī)的輝煌不過是2、3年的事情，從輝煌到頹勢也不過是最近1年的事情。這種局部短期的興衰對(duì)整個(gè)三星來說并沒有非常重大的影響。市場份額以后逐步萎縮，到一個(gè)穩(wěn)定的市場占有率，三星完全可以接受。

　　大企業(yè)要看到未來，做戰(zhàn)略布局，在下一次浪潮中占領(lǐng)潮頭。三星手機(jī)也許會(huì)衰落，但是三星集團(tuán)還有很長的路可走。