在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮推動(dòng)下，各個(gè)行業(yè)都在深度融合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，沐浴在政策紅利之中的體育產(chǎn)業(yè)，也在挖掘產(chǎn)業(yè)的巨大市場(chǎng)空間。目前體育類O2O市場(chǎng)已成為體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新熱點(diǎn)，大量創(chuàng)業(yè)者不斷涌入。不過(guò)，當(dāng)下體育O2O項(xiàng)目發(fā)展也存在諸多痛點(diǎn)，用戶基礎(chǔ)沉淀、場(chǎng)館整合難題等，這些都亟待解決。

　　互聯(lián)網(wǎng)黏合效應(yīng)

　　倡導(dǎo)“無(wú)運(yùn)動(dòng)不快樂(lè)”的動(dòng)樂(lè)網(wǎng)，是一家集賽事報(bào)名、場(chǎng)館預(yù)定、約活動(dòng)約教練、培訓(xùn)、動(dòng)樂(lè)商城等多功能于一體的體育服務(wù)類網(wǎng)站。智美集團(tuán)董事局主席任文向記者闡釋她對(duì)與“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的獨(dú)到理解：“”互聯(lián)網(wǎng)+體育“在當(dāng)前環(huán)境中，一定是O2O發(fā)展的軌跡，它不可能割裂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)已成為習(xí)慣和常態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于體育來(lái)講是一個(gè)渠道，會(huì)起到黏合作用，但實(shí)際上，所有盈利都在線下，動(dòng)樂(lè)網(wǎng)就解決了這個(gè)問(wèn)題。”

　　市場(chǎng)潛力巨大

　　隨著各項(xiàng)利好政策公布和實(shí)施，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正步入蓬勃發(fā)展階段。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)始崛起的新興產(chǎn)業(yè)，在海量人口紅利作用下，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)增加、大眾對(duì)文體娛樂(lè)的巨大需求等，都是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的積累因素。方正證券楊仁文認(rèn)為，隨著體育基礎(chǔ)設(shè)施增加，體育賽事內(nèi)容供給，互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體的普及及大眾對(duì)文體娛樂(lè)消費(fèi)的需求，當(dāng)各方面因素累積到一定程度，會(huì)產(chǎn)生爆發(fā)拐點(diǎn)。

　　對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，任文認(rèn)為，最重要的是賽事的群眾性基礎(chǔ)。智美集團(tuán)也曾運(yùn)營(yíng)一些高端體育賽事，但由于缺乏群眾性基礎(chǔ)，效果并不理想。根據(jù)智美集團(tuán)2015年半年報(bào)，公司今年1月至6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入2.95億元。其中，賽事運(yùn)營(yíng)收入同比增長(zhǎng)49.9%，達(dá)到1.07億元。新賽事的開(kāi)展成為賽事運(yùn)營(yíng)方面增收主要來(lái)源。

　　對(duì)于體育O2O項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，目前面臨的最大問(wèn)題就是體育場(chǎng)館的整合。在體育產(chǎn)業(yè)政策紅利陸續(xù)釋放背景下，出現(xiàn)大量體育O2O類創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。體育類O2O將直接對(duì)接需求方和供給方，去除中間環(huán)節(jié)，讓用戶用最短時(shí)間、最少成本找到合適服務(wù)，實(shí)現(xiàn)雙方利益最大化。但實(shí)際情況卻是，體育O2O看似前景廣闊，現(xiàn)狀卻很“骨感”。線下在體育O2O中所占比重很高，而要保證用戶的線下體驗(yàn)，需整合大量場(chǎng)地、教練資源。

　　從目前情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)體育O2O市場(chǎng)潛力巨大，還有待開(kāi)發(fā)。雖面臨各種挑戰(zhàn)，但在這個(gè)新興行業(yè)中，經(jīng)歷過(guò)磨難之后成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)有望成為引領(lǐng)者，從而也將帶動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。