2015年國內彩電市場形勢依然嚴峻。

　　近日，深康佳、TCL多媒體相繼發布2015Q3業績預告，稱公司今年前三季度將出現虧損。在專家看來，中國彩電市場已進入低速增長的結構調整期，企業轉型升級刻不容緩。

　　市場需求不振

　　彩電企業出現虧損

　　國內彩電行業在經歷前兩年的高增長后，自2014年以來進入平穩發展期。根據國家統計局的數據，2015年1-8月份，我國視聽設備制造(彩電)行業收入4694.3億元，同比下降1.4%，利潤111.5億元，同比下降11.6%。

　　需求不振成為當前彩電行業普遍面臨的一大難題。即使在剛剛過去的“十一黃金周”，奧維咨詢統計數據顯示，從九月第一周到十月促銷期第二周，整體五周彩電市場銷售下降了2.3%，充分說明當前中國彩電市場的本質還是需求不夠旺盛。

　　今年上半年，中國彩電市場規模增長5.6%，但奧維云網預測數據顯示，2015年下半年彩電市場規模將達2293萬臺，同比下降3.2%；2015年全年彩電市場規模將達4503萬臺，同比僅微增0.9%。

　　從上游電視面板環節來看，專業研究機構IHS統計，2015上半年面板廠商向中國電視品牌共輸出2940萬片面板，年增長率高達15%。然而2015年三季度，中國電視廠商的面板采購量急劇減少，同比下降6個百分點至1500萬片面板，預計四季度仍將有所下跌。

　　受多種不利因素影響，一些彩電廠商今年業績出現大幅下滑。深康佳A近日發布2015年前三季度業績預告稱，今年前三季度將虧損8.3億元至8.8億元，去年同期盈利為4757.93萬元；其中，第三季度虧損約在5.3億元至5.8億元之間，而去年同期凈利潤為221.91萬元。

　　TCL多媒體近日也發布盈利預警公告稱，今年公司在內地平板電視機的銷量和售價均見下跌，公司正面對嚴峻的市場競爭，毛利率因此下跌，再加上人民幣貶值帶來匯兌損失，令公司第三季度可能出現虧損，拖累今年前9個月的業績轉盈為虧。

　　針對今年第三季度國內家電行業業績，中信證券研究部認為，黑電板塊整體需求平淡，面板價格雖大幅下降，但國內電視制造競爭激烈，成本下行難以轉化成利潤空間，產業鏈整體價值仍在收縮，板塊上市公司業績均受到一定影響，后續仍需加速轉型探索新盈利模式。

　　行業告別高增長

　　企業面臨多重壓力

　　康佳、TCL多媒體的虧損預告發布后，引發業界關注。對于虧損原因，康佳方面解釋稱，一是匯率變動，使公司6億美元的凈負債產生了約1.9億元的匯兌損失；二是退回節能補貼資金事項減少了約2.2億元；三是投資收益減少；四是公司管理層的頻繁變動、主營產品市場價格的激烈競爭對經營和盈利有所影響。

　　TCL多媒體方面同樣表示，之所以出現虧損，一方面是由于中國市場整體平板電視機零售量及售價下跌，為應對市場競爭，集團采取了更為積極主動的競爭策略，卻導致毛利率下跌；另一方面是人民幣兌美元貶值引起匯兌損失及成本上升。